傳統(tǒng)銷售方式、便利消費者的同時，其背后的諸多問題，也隨之浮出水面。7月1日起，我國首部規(guī)范網絡商品交易的行政規(guī)章正式實施，對網絡商品交易如何加強規(guī)范和管理，應引起各方面的進一步重視。

　　網上銷售，山寨仿品大行其道

　　7月13日，記者以消費者的名義與拍拍網上一家名叫“尚品庫”的網店聯(lián)系，通過QQ與店主進行在線交流。這位福建的網名為“叁點水”的網店主人說，他開網店兩三年了，專賣運動休閑鞋服、包袋、服飾配件等。從網店銷售的品牌來看，有耐克、阿迪達斯、匡威、彪馬四個國際品牌;從價格來看，整體比市場上的同類品牌便宜一半以上。

　　記者：這些耐克運動服和鞋子，價格都不太貴。我想問一下，是不是正宗的?叁點水：不正宗，是精仿的。 但質量可以保證。

　　記者：是哪兒生產的，不會是浙江貨吧。叁點水：是福建。記者：有沒有正品賣呀?叁點水：買正品去專賣店，看到價格后你就會望而卻步。

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　　當記者最后問及是否怕工商部門查處時，對方半天無語。

　　“叁點水”坦言，山寨仿品的“重災區(qū)”，主要是服裝、箱包、鐘表、化妝品、電子產品等，且品種和數(shù)量遠超過正品。記者在淘寶網上查閱了屬于奢侈品的瑞士伯爵機械男表的報價，這一品牌的市場平均售價一般不低于10萬元，而在該網站，記者卻查到萬元以下的待售商品達920多件，萬元以上的有160多件。隨后，記者分別向耐克和阿迪達斯的中國公司進行咨詢，結果均被告知，目前兩個品牌在中國大陸并未開設網上銷售業(yè)務，正宗品牌只有到專賣店購買。工作人員稱，反映網上假冒品牌的投訴已經接到無數(shù)次，企業(yè)知識產權部門也一直與工商部門配合打假，但面對網上銷售火爆的勢頭，顯得力不從心。他們表示，“對網上購買的商品質量投訴一概不受理。”

　　網購背后，渾水摸魚玄機暗藏

　　14日，記者走進位于蘇北某地的一家玻璃水晶制品作坊，早就聽說網上流傳的一些仿名牌玻璃水晶制品就出自這里。記者現(xiàn)場看到，作坊里擺放了很多首飾一樣的掛件，成堆成堆的。

　　“是不是上網賣的?”

　　“我倒不在網上賣。”一位孫老板說，這些貨浙江、廣州那邊要得很多，據(jù)說他們買回去加個包裝就可以在網上賣了。

　　孫老板告訴記者，他以前不做這種小掛件，后來有一天，經常跑他這里的一個浙江跑單員跟他說，浙江那邊有人需要仿名牌的水晶首飾，如果他能做，可以長期供貨。他拿跑單員送來的樣品一看，水滴狀、星狀這樣簡單造型的水晶掛件都能仿。雖然一盒子50個賣給跑單員才30塊錢，但是因為量大，仍有賺頭。

　　“但是送到外面就不一樣了。聽跑單員說，那邊配上禮盒，都說是施華洛世奇的，我知道這個牌子的水晶掛墜在商店里面最少也要四五百塊錢。”孫老板說的是正品施華洛世奇在正規(guī)商店的售價。記者在網上查了一下，網上宣稱的正品施華洛世奇掛墜，售價從2元多到萬元不等，待售商品數(shù)量多得難以統(tǒng)計。

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，和玻璃水晶制品的產購模式類似，網上商品的出貨地點極具地域特點。比如山寨手機、山寨筆記本多來自南方的一些電子產品流通基地，精仿小商品主要來自華東某省的小商品集散地，精仿運動鞋則多來自一些鞋業(yè)生產和銷售中心。而為這些流通中心提供貨品支撐的，則是遍布全國各地的生產廠家，多是一些作坊和小企業(yè)。

　　業(yè)內人士告訴記者，這些作坊和小企業(yè)的產品并不是現(xiàn)在才有的，只不過以前多在批發(fā)市場出售。網絡銷售流行后，少了很多中間環(huán)節(jié)，所以產品能夠以更低的價格到達網絡買家手中。還有部分廠家嘗到了網絡銷售的甜頭，則直接上網賣產品。

　　記者與深圳一家專賣數(shù)碼相機電池的網店聯(lián)系上。這名店主稱，全世界三分之二的電池都產自深圳，這里有大型企業(yè)專門給名牌電池代加工。一些小廠就專門破解原裝電池的電路板，用來生產仿版。仿版電池也分好幾種，有貼原廠牌子的，也有貼國產品牌的，但網上銷售最多的是不貼任何牌子的“光版貨”，價格很低，原廠家也沒辦法告其侵權。

　　網絡經濟研究人士龍隼說，大量通過商標侵權銷售的假冒商品，因為在成本方面占有優(yōu)勢，同時在各種形象標識方面可以亂真，反倒比正品更受消費者喜愛。所以出現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象，憑借質量信譽打出一片天地的正品廠商，常常會在網絡市場里鎩羽而歸，蒙受較大的損失。

　　市場規(guī)范，僅有“防火墻”遠遠不夠

　　記者發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在一些購物網站為了贏得消費者信任，設置了所謂的“防火墻”——“承諾保證金”和先行賠付制度等，但實際效果不盡如人意。“叁點水”透露說，在拍拍網開設網店，必須繳納1000元保證金才能發(fā)布商品，如果有人舉報假貨的話，錢可就沒了。但他所經銷的耐克、阿迪達斯等品牌，無一不是山寨品，卻依舊堂而皇之地叫賣。

　　作為市場監(jiān)管的工商部門，對此也頗顯無奈。據(jù)介紹，查處商標侵權案件的手段一靠投訴舉報，二靠專項檢查。由于網絡具有跨地域、隱蔽性強等特性，網絡商標侵權發(fā)生后想要找到當事人很難，更別說上門查處了。

　　有關人士指出，打假也好，杜絕山寨產品也好，除了健全和完善法制外，更需要營造一個“人人不買假貨贗品”的消費觀念。日本的成田國際機場，就專門設置了名牌和贗品的展示櫥窗，告誡人們不要購買假名牌回國，否則要被罰款。

　　可喜的是，從7月1日起，我國對通過網絡從事商品交易及有關服務行為的自然人，要求提交姓名和地址等真實身份信息。但要從根本上杜絕山寨商品，有關職能部門還應從源頭上把好關。

　　這樣，網購這種方便大眾的行銷模式才能越走越遠，贏得更多人的喜愛。