近日，一起全球最大的假LV案告破，再次讓人們驚嘆奢侈品造假的猖獗。
　　該案中，箱包在上海、廣東生產完成后，配上偽造證書及進口貨物報關單，運往阿聯(lián)酋迪拜，按真品打折促銷，以動輒上萬元的價格銷往多國。假包從外觀到手感，幾乎能以假亂真，出廠價為正品的三十分之一。也就是說，即使你在國外購買的奢侈品，也難逃假貨的風險。
　　一直以來，假貨市場都是龐大的中高端消費品市場下一座野蠻生長的暗礁，在巨額利潤的驅動下，不僅給品牌和企業(yè)造成高昂的經濟損失，更不斷侵蝕著整個零售行業(yè)的秩序。根據(jù)市場調研公司Research and Markets發(fā)布的《2018年全球品牌假貨報告》（Global Brand Counterfeiting Report 2018），2017年全球假貨造成的總損失達1.2萬億美元，預計將在2020年增長到1.8萬億美元，線上及線下渠道的假冒偽劣產業(yè)對高端消費品市場造成了總計高達980億美元的損失。
　　當市場監(jiān)管機構、商家和消費者都對防偽打假這個棘手的問題一籌莫展之時，近年興起的區(qū)塊鏈技術讓整個行業(yè)看到了實現(xiàn)“真實、透明、安全”的機會。
　　以奢侈品巨頭LVMH和歷峰集團（Richemont）為例，LVMH從去年開始和微軟以及基于以太坊（Ethereum）平臺的區(qū)塊鏈開發(fā)巨頭Consensys公司合作，在今年5月推出代號AURA的區(qū)塊鏈溯源平臺。該項目旨在運用區(qū)塊鏈技術，通過追蹤高端奢侈品產品的來源和流通經歷的方式，進行防偽鑒別。LVMH計劃將該技術陸續(xù)應用于旗下60多個高端品牌，并進一步推廣到行業(yè)內其他非旗下品牌。而LVMH的競爭對手歷峰集團（Richemont）也于去年開始同法國區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司Arianee合作，并于今年5月宣布將區(qū)塊鏈技術率先運用于旗下的奢侈腕表品牌江詩丹頓（Vacheron Constantin）的Les Collectionneurs收藏家系列，該項技術已于5月在巴黎舉?的第四屆新興數(shù)字技術貿易展會Viva Technology上成功展?。
　　江詩丹頓Les Collectionneurs收藏家系列將率先使用區(qū)塊鏈防偽技術 | 圖片來源：品牌
　　除了高端奢侈品領域，以潮鞋為代表的街頭和潮流文化產業(yè)同樣也是假貨泛濫的重災區(qū)。近年來，球鞋交易已經成為一個極速膨脹的新興市場，潮流媒體機構Highsnobiety今年年初發(fā)布的二手球鞋行業(yè)觀察報告顯示，全球二手球鞋市場規(guī)模已達60億美元。根據(jù)美國市場研究咨詢公司Grand View Research預計，到2025年全球運動鞋市場規(guī)模有望達到950億美元。
　　伴隨著潮流服飾文化的興盛和“炒鞋熱”的不斷升溫，巨大的利益同時滋養(yǎng)著愈加猖獗的造假販假產業(yè)鏈，分銷環(huán)節(jié)和轉售次數(shù)的增多，也大大增加了商家和執(zhí)法機構打擊假冒偽劣的難度。
　　面對這樣的消費亂象，許多企業(yè)和技術研發(fā)機構開始探索把區(qū)塊鏈技術應用到潮牌服飾領域的可行性。區(qū)塊鏈應用開發(fā)平臺Swell就發(fā)起了SneakerCoin項目，與區(qū)塊鏈平臺唯鏈（VeChain）共同開發(fā)NFC區(qū)塊鏈加密芯片，并將芯片植入產品，使得企業(yè)可以通過芯片對產品的生產全過程進行追溯和管理，同時消費者可以直接使用智能手機貼近芯片一鍵識別，獲知所購買的商品從生產到零售的完整流轉信息，更便捷、自主地進行可信賴的真?zhèn)伪孀R。
　　不僅如此，消費者還可以在區(qū)塊鏈上宣告對所購買的產品的“一對一”所有權，而這條信息也將永遠伴隨著獨一無二的產品永久記錄在區(qū)塊鏈上。當產品被二次交易時，產品擁有者還能通過區(qū)塊鏈對產品進行所有權轉移，買方也能通過區(qū)塊鏈追溯產品的易手記錄。
　　目前這款芯片已經植入了耐克、匡威、阿迪達斯、Innersect x Clot x Fragment、Alyx、Opening Ceremony、Neighborhood x Dr. Woo、FR2等多個知名潮牌的產品中，保障了潮流服飾產品，尤其是限量款單品的真實性，有效規(guī)避了復雜的市場流通所帶來的假貨風險。
　　五大優(yōu)勢革新信任機制
　　區(qū)塊鏈，在大多數(shù)消費者眼中，是一個近年來話題度極高的新興科技，也是一個十分深奧晦澀的學術名詞。無論是商品上一條不起眼的條形碼，或是制作成貼紙、紐扣、標簽、薄硅膠樣式的芯片，從外觀上都似乎和過去常見的二維碼和RFID電子標簽并無太多差異，實際上，這些技術背后的數(shù)據(jù)存儲方式和系統(tǒng)運行原理都截然不同。
　　在商品標簽上植入NFC芯片供消費者進行防偽驗證 | 圖片來源：Swell
　　傳統(tǒng)的二維碼和RFID由品牌方或者技術相關供應方所設置和持有，本質上是一種中心化的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，這也就意味著數(shù)據(jù)存在被復制和被偽造的可能。此外，商品上所附加的條碼信息和商品實物之間并非“一對一”的關系，這種“非唯一”的標識往往只能細分到產品型號的層次，在生產到分銷的層層環(huán)節(jié)中，很容易產生串貨的問題，進一步加大了信息被篡改和偽造的風險。
　　數(shù)據(jù)的唯一性，是區(qū)塊鏈技術區(qū)別于傳統(tǒng)鑒偽技術的最大優(yōu)勢之一。通過區(qū)塊鏈技術，每一件產品從被生產出來的那一刻開始，就擁有了一個“獨一無二”的身份信息，包含了這件產品從生產，到物流，再到市場流通、分銷，甚至轉售的每一個環(huán)節(jié)的細節(jié)記錄。
　　“在產品制作時，對應區(qū)塊把該產品的信息記錄下來。在藍牙或者WiFi設備的環(huán)境下，各個分布式賬本都會使用最近的區(qū)塊鏈節(jié)點，定期注冊自己的信息，從而實現(xiàn)物流追蹤。在任何區(qū)塊記錄下數(shù)字的同時，區(qū)塊鏈上的其他區(qū)塊將同時記錄一模一樣的數(shù)字。同理，這款包包經過物流公司轉運到渠道商、終端商、專賣店。中間的每一個環(huán)節(jié)，包括運輸方、出發(fā)倉庫、到達倉庫、何時出發(fā)、何時到達、經手人等信息再次實時上傳存儲，” 區(qū)塊鏈咨詢顧問公司Panony創(chuàng)始人兼CEO蔡宛妤告訴BoF。
　　例如一直致力于可持續(xù)時尚的設計師品牌Martine Jarlgaard，其在2017年就開始與區(qū)塊鏈技術公司Provenance合作，將農場剪羊毛，到運輸原材料到倫敦工作室，再到紡紗、編織、包裝的全過程信息全部上鏈，實現(xiàn)整個生產流程的全透明。
　　這些環(huán)環(huán)相扣的數(shù)據(jù)被分別記錄在世界上的不同服務器中，形成一個分布式的、多節(jié)點的、信息同步的公共賬本。產品從生產到流通的每一個環(huán)節(jié)都成為了一個區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)節(jié)點，區(qū)塊鏈上信息交換都是在兩個節(jié)點之間直接進行，不存在一個中央化的數(shù)據(jù)處理中心，也不需要通過第三方進行數(shù)據(jù)管理。
　　這種去中心化的特性從技術上消除了人為因素的干預，確保了鏈上的眾多節(jié)點的共同制約下數(shù)據(jù)的平等性、公正性和完整性。
　　Martine Jarlgaard通過區(qū)塊鏈技術追蹤記錄產品的生產流通全過程 | 圖片來源：品牌
　　同時，這種多節(jié)點的數(shù)據(jù)存儲和管理方式保證了區(qū)塊鏈中的信息被分布式公開，每一個節(jié)點上都同步存儲著完整的賬本，并且所有歷史數(shù)據(jù)都會被記錄下來。換言之，賬本中所記錄的信息只會增加，不會減少，數(shù)據(jù)不僅具有不可篡改性，更具有不可抵賴性。
　　“如果有人想要假冒，則需要網絡內超過51%的節(jié)點都認可，才能被惡意改變并認可、記錄下來。而這個假冒成本實在太大了，假冒者根本沒有獲利的空間，” 蔡宛妤對BoF說道,  “每一個數(shù)據(jù)都不能被憑空造出來，也不能被憑空抹去，一旦記錄上到鏈上，所有歷史數(shù)據(jù)都不可篡改?！?br>　　由于區(qū)塊鏈上的所有節(jié)點都參與了數(shù)據(jù)記錄，每一個節(jié)點都擁有相同的數(shù)據(jù)記錄備份，即使單個節(jié)點上由于人為失誤或者惡意操作而修改了某些數(shù)據(jù)，其他節(jié)點上依然存儲有完整正確的賬本，系統(tǒng)會自動按照規(guī)則，參考大多數(shù)賬本記錄，自動修正錯誤信息，將正確的賬本同步到存在問題的節(jié)點上。
　　所以，除非能控制系統(tǒng)中51%以上的節(jié)點，否則即使單個節(jié)點的數(shù)據(jù)記錄出現(xiàn)問題，也不會對整個系統(tǒng)和其他節(jié)點上的數(shù)據(jù)產生影響，這種運作機制極大地提高了系統(tǒng)的安全性，有效地避免了人為操作失誤、黑客攻擊和其他非法信息篡改行為的風險。
　　此外，其他形式的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)多數(shù)存在著難以平衡安全性和透明性的問題。在實際應用中，為了保障數(shù)據(jù)安全，訪問和管理數(shù)據(jù)庫的權限大都掌握在單一機構手中，但這同時在一定程度上犧牲了數(shù)據(jù)管理的透明性和公開性。通過眾多節(jié)點來存儲和管理數(shù)據(jù)的區(qū)塊鏈技術為這個兩難選擇提供了一種安全性和公正性兼?zhèn)涞慕鉀Q方式。
　　“比如開發(fā)聯(lián)盟鏈，企業(yè)既能擁有訪問集中式系統(tǒng)的權限，同時系統(tǒng)本身又具有一定程度的加密可審計性和安全性，”蔡宛妤告訴BoF。同時，區(qū)塊鏈上的任何節(jié)點都可以進行信息查詢和追溯，確保了鏈上所存儲的所有數(shù)據(jù)的公開性和透明性。
　　四大難題如何解決
　　雖然基于區(qū)塊鏈的防偽技術具有數(shù)據(jù)唯一、去中心化、不可篡改、可追溯、安全性和透明性兼?zhèn)湮宕髢?yōu)勢，但也并非一劑藥到病除的靈丹妙藥。區(qū)塊鏈項目從理論構想到現(xiàn)實落地的過程當中，仍然有許多困難和挑戰(zhàn)需要克服，也面臨著一些難以避免的應用局限性。
　　首先，以“去中心化”作為主要優(yōu)勢之一的區(qū)塊鏈技術，在實際項目落地時很難實現(xiàn)完全的去中心化。一方面是由于許多企業(yè)出于數(shù)據(jù)安全的考慮，仍然采用所謂的“帶權限的私有鏈”，只有獲得權限的用戶組才能訪問、輸入、驗證和管理數(shù)據(jù)。私有鏈雖然能夠讓系統(tǒng)數(shù)據(jù)更安全，但也同時意味著對數(shù)據(jù)的管理變得中心化，數(shù)據(jù)的公正真實還是需要依賴于企業(yè)自身的誠信和規(guī)范，對于廣大消費者而言，這顯然削弱了區(qū)塊鏈技術所應提供的公開性和透明性。
　　另一方面，一些企業(yè)會采用引入第三方鑒定以及防偽機構的方式，意圖起到一個監(jiān)督和平衡的作用，例如同歷峰集團（Richemont）合作的法國區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司Arianee開發(fā)的防偽項目就將第三方社群加入了商品所有者和品牌方之間的連接，進行三方信息交互，然而這種做法卻受到了LVMH集團方面的質疑，因為區(qū)塊鏈本應是消除中間人、替代人為鑒定的技術，第三方介入市場反而容易加劇人為因素的干擾，削弱技術本身所應帶來的客觀性。
　　LVMH集團認為，建設一個區(qū)塊鏈行業(yè)聯(lián)盟比僅僅開發(fā)一個防偽App更為重要。LVMH目前正在研發(fā)推廣的AURA區(qū)塊鏈溯源平臺項目計劃將其所有的相關知識產權以一個獨立公司的形式共享給所有參與AURA計劃的品牌，希望借此吸引到更多奢侈品企業(yè)和品牌的參與和合作。
　　在過去，服飾和奢侈品行業(yè)長期缺乏供應鏈透明度，商家不愿意公開自己的供應鏈信息，這樣既可以避免競爭對手仿制競品，惡性競爭，也可以便于品牌在消費者心中維持高端感和神秘感。
　　然而，區(qū)塊鏈技術的最終應用效果很大程度上取決于這項技術在產品的整個生命周期中的覆蓋程度，生產、加工、物流、倉儲、分銷、零售、轉售，每個環(huán)節(jié)的環(huán)環(huán)相扣，通力合作，促成一個達成全產業(yè)共識的區(qū)塊鏈合作聯(lián)盟和行業(yè)標準，才能更有利于推動整個時尚行業(yè)防偽打假的進程。
　　值得借鑒的是，全球最大的鉆石開采公司、鉆石巨頭戴爾比斯（De Beers）集團在2018年推出了鉆石行業(yè)首個區(qū)塊鏈項目 Tracr，追蹤每一顆鉆石從開采到銷售整個過程中的每一次易手信息。這一項目的成功離不開從開采，到加工，再到銷售的許多業(yè)內領軍企業(yè)的加入，包括世界上最?的鉆??飾零售商西格內特珠寶（Signet Jewelers），俄羅斯鉆石巨頭埃爾莎（Alrosa），香港市值最大珠寶公司周大福集團，以及全球最大鉆石加工地印度的金星珠寶公司（Venus Jewells）和藍玫瑰公司（Rosy Blue）等。
　　區(qū)塊鏈應用開發(fā)平臺Swell創(chuàng)始人鄭甜認為，想要推進區(qū)塊鏈技術的大規(guī)模應用，技術共識只是第一步，最終需要形成商業(yè)共識。
　　“當越來越多的企業(yè)愿意把區(qū)塊鏈技術與現(xiàn)有業(yè)務融合，一個開放的平臺才可以實現(xiàn)商業(yè)價值串聯(lián)，脫離信息孤島，逐步形成一個新的商業(yè)模式，” 鄭甜告訴BoF，“一個共有的行業(yè)標準可以為鏈上企業(yè)發(fā)展提供有力保障。企業(yè)可以自發(fā)的參與一些行業(yè)標準制定，最終讓每一個參與者都能夠在新的商業(yè)生態(tài)中成為價值收獲者，這是隨著區(qū)塊鏈技術應用規(guī)模越來越大以后，必然會發(fā)生的事情?！?br>　　除了如何做到真正去中心化和實現(xiàn)行業(yè)聯(lián)盟的問題之外，區(qū)塊鏈技術還長期面臨“三元悖論”的技術瓶頸，沒有任何一個區(qū)塊鏈系統(tǒng)能夠同時兼顧性能、安全、去中心化這三項要求，往往需要犧牲其中的一項。盡管目前業(yè)內已經提出許多解決方案，包括增加區(qū)塊大小來提升交易處理能力、采用隔離見證間接擴容、通過分片技術提升性能，還有跨連技術等等，但如何在技術上真正實現(xiàn)“高效低成本、 安全、去中心化“還處在一個探索的過程中。
　　所以，現(xiàn)有的區(qū)塊鏈技術相對于其他傳統(tǒng)防偽技術來說成本偏高。目前零售行業(yè)中的許多區(qū)塊鏈公司都是通過植入加密NFC芯片來實現(xiàn)產品溯源，唯鏈（VeChain）CEO陸揚認為，采用NFC芯片會使產品的成本上升，所以目前只能運用在單價相對較高的產品上。
　　此外，一件產品的數(shù)據(jù)上鏈防偽全過程需要依靠多個節(jié)點協(xié)同完成，需要帶寬、存儲空間、人力資源等不斷投入，而這些成本最終還是將由商家和消費者來承擔。
　　“顯然這樣的高成本并不是所有的消費者和商家都愿意支付的。尤其是當前奢侈品行業(yè)為獲取更大市場，普遍趨向快消費化和去精英化發(fā)展，在商品價格表現(xiàn)上能體現(xiàn)，如果使用區(qū)塊鏈防偽技術，必然大幅壓縮商家的獲利空間，” 蔡宛妤告訴BoF。
　　基于成本考量，消費者是否愿意為區(qū)塊鏈技術買單將直接影響商家是否采用這項技術，但目前大多數(shù)消費者對于區(qū)塊鏈防偽技術和其意義并不了解，這進一步加大了區(qū)塊鏈技術推廣的難度。
　　鄭甜認為，像Swell這樣的直接向消費者提供服務的區(qū)塊鏈即服務平臺（Blockchain as a Service，即BaaS）可以教育和推動終端消費者對區(qū)塊鏈、對“確權”、對自主掌控自己資產這種意識的認知、理解和主動要求，因為區(qū)塊鏈賦予了每個個體可以自主掌控自己資產的能力，讓使用者可以對其擁有的產品進行“確權”。這種來自消費者的“確權”訴求將能夠反過來要求零售商為消費者提供“確權”的服務，而零售商在獲知消費者需求后，又能反向要求經銷商、再到品牌方將完整的授權和交易流轉信息一一上鏈，形成整個供應鏈環(huán)節(jié)的全鏈路整體上鏈。
　　消費者使用智能手機識別NFC芯片獲得詳細產品信息 | 圖片來源：PANews
　　所以，相較于企業(yè)在內部管理中使用區(qū)塊鏈技術，開發(fā)出直接面向消費者的區(qū)塊鏈防偽平臺或手機App或許更有利于強化消費者對于區(qū)塊鏈的認知。
　　大多數(shù)消費者可能并不通曉“區(qū)塊鏈”三個字背后的技術原理，但是細致入微、環(huán)環(huán)相扣的產品溯源信息讓他們可以直觀地感受到以科技作為基石的誠信和真實，強化了他們對于產品的所有權意識，以及對于品牌的信任感和認同感。
　　當基于個人道德和基于制度規(guī)范的信任體系都不再可靠時，區(qū)塊鏈技術構建了一個以機器信任和科技中立性作為基石的信任機制。誠然在實際應用場景中，還存在許多技術瓶頸和應用局限性亟待解決，但區(qū)塊鏈技術讓企業(yè)和消費者都看到了逐步實現(xiàn)“去偽存真”的可能。