今年的出口情況雖然轉(zhuǎn)好，外貿(mào)服裝行業(yè)的生意卻仍然很艱難。“大單不接接小單，長單不接接短單”，從今年廣交會的情況不難發(fā)現(xiàn)，外貿(mào)形勢并不樂觀。

      服裝企業(yè)“有外貿(mào)訂單不敢接”

    “有訂單，沒人做；有人做，沒錢賺”的說法在一些服裝企業(yè)彌漫已久。原材料、勞動力成本的持續(xù)上漲，匯率變動，銀行貸款利息支出翻番……今年以來，這些“飄紅漲幅”似乎站錯了地方不出現(xiàn)在股票市場，卻牢牢占據(jù)生產(chǎn)要素市場，各種不利因素的綜合發(fā)酵，給寧波制造業(yè)帶來生存的壓力和困擾。衰退還是重生？寧波服裝企業(yè)如何應(yīng)對？作為寧波優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的服裝業(yè)，抗擊挑戰(zhàn)的活力何在？

       服裝出口企業(yè)“有單不敢接”的現(xiàn)狀，說明以低成本比較優(yōu)勢參與國際競爭力合作的時代逐步結(jié)束，現(xiàn)實條件逼迫我們要適時而動地加快自主創(chuàng)新，實現(xiàn)由貼牌生產(chǎn)向自主品牌的轉(zhuǎn)變。

       事實上，不少以前一心做外貿(mào)的企業(yè)，選擇了打自主品牌以及利用日益流行的電子商務(wù)來撬動國內(nèi)市場。 
網(wǎng)上創(chuàng)品牌成新選擇

       隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，寧波紡織服裝企業(yè)也紛紛“觸網(wǎng)”，由“實體戰(zhàn)場”向“虛擬戰(zhàn)場”延伸，有的還創(chuàng)建了網(wǎng)銷品牌。一些老牌服裝企業(yè)近年來也通過細分市場，亮出了新品牌。

2011年以來，寧波加快服裝與電子商務(wù)的的融合來提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。通過電子商務(wù)在服裝行業(yè)的應(yīng)用、滲透和融合，寧波希望走出一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的紡織服裝業(yè)新型工業(yè)化道路。一方面，寧波大力引導(dǎo)企業(yè)加大自主研發(fā)和生產(chǎn)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，另一方面引導(dǎo)服裝企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，拓展線上銷售。博洋集團的唐獅服飾利用自己的電子網(wǎng)絡(luò)就創(chuàng)下了一天4000多萬的銷售記錄。即將舉辦的寧波國際服裝節(jié)將首次召開中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會，這將為寧波服裝企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)進行對接，從而推動寧波服裝品牌信息化發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級。

寧波紡織服裝業(yè)升級發(fā)展成效明顯。據(jù)統(tǒng)計，2011年1到8月份，該市規(guī)模以上864家紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)，共實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值598.6億元，同比增長19.7%；實現(xiàn)銷售收入593億元，同比增長22%；實現(xiàn)利稅57.8億元，同比增長19.1%。

行內(nèi)專業(yè)人員指出，我國服裝電子商務(wù)前景可期：一、近年來，商務(wù)部陸續(xù)出臺了促進電子商務(wù)健康發(fā)展的政策文件，企業(yè)和社會對電子商務(wù)的認知度正逐步提高，這為我國服裝電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好環(huán)境;二、隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)商數(shù)量正逐年增加，電子商務(wù)交易額也快速增長，2010年，我國電子商務(wù)交易額超過了4萬億元，這為服裝電子商務(wù)的發(fā)展提供了強勁動力;三、隨著電子商務(wù)市場的日趨成熟，網(wǎng)民對第三方支付的安全性的信任度也進一步提高,網(wǎng)民采用第三方支付的交易量顯著增加，為服裝電子商務(wù)提供了良好發(fā)展空間。

為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服裝市場的飛速發(fā)展，10月20日，由中國電子商務(wù)研究中心、中國服裝網(wǎng)共同主辦的“2011中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會”將于第十五屆寧波國際服裝節(jié)期間隆重舉行，會上還將發(fā)布“2011年度中國十佳服裝電子商務(wù)示范網(wǎng)站”頒獎儀式。預(yù)計有超過300人參加，無疑是2011年度國內(nèi)服裝與電商行業(yè)的一場高規(guī)格的“饕餮盛宴”。

據(jù)悉，本次峰會屆時還將舉行“中國服裝品牌研究中心”揭牌儀式、《2011年度中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用報告》發(fā)布。目前峰會與采購會報名工作已經(jīng)啟動。

目前，已確認演講、參會的部分電商企業(yè)包括：凡客誠品、銀泰網(wǎng)、百度樂酷天、走秀網(wǎng)、PAYPAL、瑪薩瑪索、瑞金麟、盛大品聚網(wǎng)、易合信息、中郵快購、上海商派、新百網(wǎng)上商城、納紋女裝、中國服裝網(wǎng)、領(lǐng)團網(wǎng)、衣服網(wǎng)等。另淘寶商城、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、麥考林、夢露時尚等正在確認中，還有包括百麗、雅戈爾、七匹狼等數(shù)百家傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)。

相信這次會議一定會為高速發(fā)展的服裝電子商務(wù)推波助瀾，探討出許多新的成果。