服裝：優(yōu)衣庫(kù)、韓都衣舍等沖入全品類前十

　　在“雙11”大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)天貓，服裝品類可謂是關(guān)注度最高同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也最激烈的品類了。今年，各服裝品牌在預(yù)售方面下足功夫，讓消費(fèi)者有足夠的時(shí)間去精挑細(xì)選，同時(shí)營(yíng)銷方面做得創(chuàng)意十足，“雙11到底下雨好還是不下雨好?”，這個(gè)問(wèn)題也困擾了網(wǎng)友很久。

　　最終，在天貓“雙11”全類目排名中，優(yōu)衣庫(kù)、韓都衣舍和杰克瓊斯登榜，分別位列第5、第6和第7位。

　　進(jìn)駐天貓5年有余，今年的“雙11”恐怕是UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店最“瘋狂”的一天?！敖衲陜?yōu)衣庫(kù)官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店參與雙11活動(dòng)，幾乎所有主力商品都在半小時(shí)內(nèi)銷售一空，其中最受消費(fèi)者歡迎的還是UNIQLO的輕型羽絨服系列、Heattech系列、法蘭絨襯衫系列、搖粒絨系列、內(nèi)衣系列等等?！眱?yōu)衣庫(kù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人如是向南方日?qǐng)?bào)記者透露。

　　雖然該負(fù)責(zé)人并未透露今年“雙11”的具體戰(zhàn)績(jī)，但是在天貓全品類排名中，優(yōu)衣庫(kù)位列第五，在女裝排名中，優(yōu)衣庫(kù)位列第二。

　　據(jù)韓都衣舍的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，雙11零點(diǎn)的購(gòu)物狂歡開(kāi)鑼后，韓都衣舍勢(shì)如破竹，銷售額速度一路上漲。第1分鐘破1000萬(wàn)，6分鐘破2000萬(wàn)，10分鐘破3000萬(wàn)，25分鐘破5000萬(wàn)……50分鐘破億!最終以韓都衣舍集團(tuán)2.79億的成績(jī)奪下女裝類目冠軍，并在全類目中排名第6。

　　在女裝界最受關(guān)注的廣東本土企業(yè)匯美集團(tuán)的戰(zhàn)績(jī)也不錯(cuò)，單日銷量達(dá)1.85億元，其中旗下茵曼品牌開(kāi)場(chǎng)15分鐘就輕松突破千萬(wàn)，最終以9585萬(wàn)的業(yè)績(jī)?cè)俅瓮M(jìn)“雙11”女裝類目銷量排行榜前三。

　　點(diǎn)評(píng)：知名服裝行業(yè)專家馬崗表示，今年服裝行業(yè)的“雙11”營(yíng)銷的波段比往年拉得長(zhǎng)一些，預(yù)熱的過(guò)程比較長(zhǎng)，因此很多服裝的業(yè)績(jī)不錯(cuò)。此外，服裝行業(yè)此次大促的規(guī)范性要比之前好一些。以前很多品牌都是做假促銷，明明是100塊的東西，臨時(shí)改成兩三百然后再打折，今年這種情況比往年少，因?yàn)檎嘘P(guān)部門(mén)已經(jīng)明確說(shuō)了，這種價(jià)格包裝是違規(guī)行為。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，今年服裝行業(yè)與往年相比，線上線下一體化、重視O2O進(jìn)行同步營(yíng)銷的趨勢(shì)成為今年行業(yè)的最大亮點(diǎn)。

　　百貨：線上線下初現(xiàn)融合趨勢(shì)

　　今年的“雙11”對(duì)百貨行業(yè)而言是融合轉(zhuǎn)型的深入。雙11前，包括銀泰商業(yè)、廣百、天河城百貨等在內(nèi)28家百貨集團(tuán)參與天貓雙11O2O專場(chǎng)，已經(jīng)為今年的“雙11”營(yíng)銷定下“融合”的基調(diào)：線下深度打折、舉辦主題商品節(jié)、提供掃碼支付、手機(jī)支付，線上搶紅包可線下使用、線下試衣可線上購(gòu)買……

　　來(lái)自聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步顯示，全國(guó)共有136家企業(yè)、共計(jì)16000多家傳統(tǒng)零售商門(mén)店參與到雙11營(yíng)銷，規(guī)模及影響力超乎從前。

　　從業(yè)績(jī)來(lái)看，有消息稱，銀泰百貨在剛剛結(jié)束的“雙11”促銷中銷售額超過(guò)2億元，門(mén)店“雙11”銷售是去年銷售額的328%。參與和天貓合作的“雙11購(gòu)物節(jié)”的天河城百貨也取得不俗戰(zhàn)績(jī)，該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體透露，11月11日當(dāng)天，天河城百貨的銷售預(yù)計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)元，同比上升50%。

　　點(diǎn)評(píng)：“今年百貨的‘雙11’營(yíng)銷氛圍跟往年有點(diǎn)不一樣，以往更加明顯的是競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，而今年協(xié)同的意識(shí)比往年強(qiáng)一些?！睆V東流通業(yè)商業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰如是評(píng)價(jià)。

　　據(jù)分析，從去年開(kāi)始，已經(jīng)呈現(xiàn)出協(xié)同合作趨勢(shì)。“去年的‘雙11’的銀泰和支付寶的合作是一個(gè)起始的事件，之后在今年很多百貨公司都有跟這種電商和電子支付方式、一些網(wǎng)店、網(wǎng)上商城進(jìn)行合作，都在陸續(xù)嘗試。今年的‘雙11’我認(rèn)為顯示了合作的高潮?！?/p>