(1)促銷目標(biāo)確定最佳促銷策略決策，需考慮促銷目標(biāo)。相同的促銷工具在實(shí)現(xiàn)不同的促銷目標(biāo)上，其成本效益會(huì)有所不同。也就是說(shuō)促銷目標(biāo)不同，應(yīng)有不同的促銷策略決策。如果促銷目標(biāo)是為了提高服裝產(chǎn)品的知名度，那么促銷策略重點(diǎn)應(yīng)放在廣告和營(yíng)業(yè)推廣上，輔之以公共關(guān)系宣傳;如果促銷目標(biāo)是讓顧客了解服裝產(chǎn)品的性能和使用方法，那么促銷策略應(yīng)采用適量的人員和某種營(yíng)業(yè)推廣、人員促銷，并安排一些廣告宣傳。

　　(2)“推”與“拉”的策略企業(yè)采用“推”式策略還是“拉”式策略進(jìn)行促銷，對(duì)促銷策略也有較大的影響。“推”式策略是指利用推銷人員和中間商把服裝產(chǎn)品推銷給顧客?！袄笔讲呗允侵钙髽I(yè)針對(duì)最終顧客，利用廣告、公共關(guān)系等促銷方式，激發(fā)消費(fèi)需求，經(jīng)過(guò)反復(fù)強(qiáng)烈的刺激，消費(fèi)者將向零售商指名購(gòu)買這一服裝產(chǎn)品，服裝品牌零售商則向批發(fā)商指名采購(gòu)這種服裝產(chǎn)品，而批發(fā)商必然要向生產(chǎn)企業(yè)要貨。生產(chǎn)企業(yè)就這樣把自己的服裝產(chǎn)品拉進(jìn)銷售渠道。

　　(3)市場(chǎng)性質(zhì)不同的市場(chǎng)，由于其規(guī)模、類型、潛在顧客數(shù)量的不同，應(yīng)該采用不同的促銷策略。規(guī)模大、地域廣闊的市場(chǎng)，多以廣告為主，輔之以公共關(guān)系宣傳;反之，則宜以人員推銷為主，消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買者眾多、零星分散，應(yīng)以廣告為主，輔之以營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系宣傳：生產(chǎn)者市場(chǎng)用戶少，購(gòu)買批量大，則宜以人員推銷為主，輔之以營(yíng)業(yè)推廣、廣告和公共關(guān)系宣傳。服裝市場(chǎng)潛在消費(fèi)者數(shù)量多，應(yīng)采用廣告促銷，有利于開發(fā)需求;反之，則宜采用人員推銷，有利于深入接觸顧客，促成交易。

　　(4)產(chǎn)品性質(zhì)不同性質(zhì)的服裝產(chǎn)品，應(yīng)采用不同的促銷組合策略。一般來(lái)說(shuō)，廣告一直是消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷的主要促銷工具;而人員推銷則是服裝產(chǎn)品(生產(chǎn)資料)市場(chǎng)營(yíng)銷的主要促銷工具。營(yíng)業(yè)推廣對(duì)這兩類市場(chǎng)是同等重要的。

　　(5)產(chǎn)品生命周期服裝產(chǎn)品生命周期階段的不同，促銷目標(biāo)也不同，因而要相應(yīng)地選擇、匹配不同的促銷策略。在介紹期，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品不了解，促銷目標(biāo)是使消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品，應(yīng)主要采用廣告宣傳介紹產(chǎn)品，選派推銷人員深入特定消費(fèi)者群體詳細(xì)介紹產(chǎn)品，并采用展銷、示范等方法刺激消費(fèi)者購(gòu)買。在成長(zhǎng)期，促銷目標(biāo)是吸引顧客購(gòu)買，培養(yǎng)品牌偏好，繼續(xù)提高市場(chǎng)占有率，仍然以廣告為主，但廣告內(nèi)容應(yīng)突出宣傳品牌和產(chǎn)品特色，同時(shí)也不要忽略人的口碑傳播與溝通。在成熟期，促銷目標(biāo)是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)地位，須綜合運(yùn)用促銷組合策略各要素，廣告應(yīng)以提示性廣告為主，并輔之以公共關(guān)系宣傳和營(yíng)業(yè)推廣，以提高企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的聲譽(yù)。在衰退期，應(yīng)把促銷規(guī)模降到最低限度，盡量節(jié)省促銷費(fèi)用，以保證維持一定的利潤(rùn)水平，可采用各種營(yíng)業(yè)推廣方式來(lái)優(yōu)惠出售存貨，盡量處理庫(kù)存。

　　(6)促銷預(yù)算服裝連鎖加盟企業(yè)在制定促銷組合策略時(shí)，還要考慮促銷費(fèi)用的限制。應(yīng)根據(jù)促銷預(yù)算安排促銷策略。如果用于促銷的預(yù)算較少，自然不能采用費(fèi)用昂貴的電視廣告，可考慮采用其他媒體廣告，或依賴公共關(guān)系與人員推銷，也可使用直接郵寄產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品說(shuō)明書、訂單等，向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息、爭(zhēng)得訂單。對(duì)于某些小服裝企業(yè)，特別是潛在消費(fèi)者不多的小服裝企業(yè)，使用郵寄，常常會(huì)獲得較好的促銷效果。