近日，國潮品牌美特斯邦威在其上海旗艦店迎來了一位特別“店長”——元?dú)馍倌陞抢凇Ｔ谒膸ьI(lǐng)下，一眾年輕人齊聚由美特斯邦威精心打造的“MTEE LAB”空間，引爆年輕潮力，喚醒個(gè)性共振。

　　本次活動(dòng)的一個(gè)核心亮點(diǎn)就是位于南京路上的這家地標(biāo)性門店改頭換面，用實(shí)驗(yàn)精神和創(chuàng)意引力波，在年輕人聚集的潮流文化陣地，打造出了一個(gè)潮流實(shí)驗(yàn)室“MTEE LAB”，一樓按不同IP劃分不同風(fēng)格，儼然已是網(wǎng)紅打卡體驗(yàn)區(qū)，拍照簽到購物，一個(gè)都不能少。

　　美特斯邦威此次的動(dòng)作除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新，充分考慮年輕人的需求外，也更關(guān)心年輕人的體驗(yàn)感，更能滿足年輕人愛玩的心理。

　　本次旗艦店的形象煥新，也是美邦在為其整個(gè)品牌升級(jí)的蓄力，將“消費(fèi)”這一動(dòng)作和“會(huì)玩”文化思潮大膽結(jié)合，順應(yīng)年輕人的無畏束縛，打破傳統(tǒng)購物與逛展的邊界，致力于打造年輕消費(fèi)群體的全新購物體驗(yàn)。

　　據(jù)現(xiàn)場記者了解，MTEE LAB空間還將持續(xù)展出1個(gè)月，未來將作為各界時(shí)尚達(dá)人探店看展、拍照打卡、玩轉(zhuǎn)時(shí)尚的一大去處。

　　IP跨界聯(lián)名 升級(jí)品牌價(jià)值內(nèi)核

　　MTEE作為美特斯邦威旗下的一個(gè)集合多元文化、主打街頭潮趣的品牌，獨(dú)樹一幟地進(jìn)行創(chuàng)意跨界。自2009年以來，MTEE就號(hào)召年輕人“不走尋常路”，敢于突破、領(lǐng)潮前行，將時(shí)尚玩出意趣。

　　將年輕人所熱愛的運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、歷史、音樂、游戲、動(dòng)漫、潮流等文化，通過印花圖案和設(shè)計(jì)剪裁，以街頭潮趣的形式加以呈現(xiàn)，打造出美特斯邦威獨(dú)有的國潮范式。

　　作為潮流文化的承載者，美特斯邦威從來都是一個(gè)極具實(shí)驗(yàn)精神和創(chuàng)新精神的時(shí)尚探險(xiǎn)家，不斷尋找著品牌與IP之間的契合點(diǎn)，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的文化進(jìn)行挖掘、融合和創(chuàng)新，借助獨(dú)有的潮流態(tài)度去探索不同維度的文化底蘊(yùn)，精準(zhǔn)開發(fā)適應(yīng)潮流、購物趨勢的產(chǎn)品系列，推動(dòng)全業(yè)務(wù)場景的品牌價(jià)值提升。

　　為年輕發(fā)聲 精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求

　　實(shí)際上，美邦近年來在洞察Z世代消費(fèi)需求上的能力不斷提升。僅在今年上半年，公司方面的跨界營銷活動(dòng)頻頻出新，不但打破了圈層桎楛，還結(jié)合粉絲經(jīng)濟(jì)做到了流量轉(zhuǎn)化。例如美邦“IP聯(lián)名”系列中《全職高手》聯(lián)名款，在6月25日帶來了服裝行業(yè)的首場“二次元虛擬直播”，利用虛擬偶像帶貨，發(fā)動(dòng)偶像粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌與IP的相互造血。

　　又如在不久前的4月，美特斯邦威攜手京劇名角王珮瑜，將國粹京劇融入潮流服飾，在上海瑜音閣發(fā)布的京劇系列新品服飾“中華美邦”系列，獲得了一致好評(píng)。

　　發(fā)力社交零售 與后浪共同創(chuàng)新賦能

　　今年上半年，受疫情影響，線下零售受到較大沖擊，短期內(nèi)經(jīng)營活動(dòng)受到管制，一時(shí)間難以恢復(fù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年美邦在一二線城市的核心門店人均客流量大幅減少，零售業(yè)務(wù)收入較去年同期下降幅度較大，但電商渠道收入同比持平，這一成果的取得離不開公司持續(xù)在渠道上的優(yōu)化。

　　半年報(bào)顯示，截至6月30日，公司線上業(yè)務(wù)占比已達(dá)30%左右，尤其是以直播、社群營銷為代表的社交新零售增長較快，相關(guān)收入增速達(dá)到548%，一定程度上彌補(bǔ)了零售渠道的負(fù)面影響。

　　除此之外，美邦還積極發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”新模式，線下導(dǎo)購員發(fā)起直播，引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，促進(jìn)以門店和導(dǎo)購為依托的私域流量活躍度。社交零售的興起，也正是后浪們新的生活方式和消費(fèi)態(tài)度的體現(xiàn)，未來美邦也將持續(xù)發(fā)力社交零售，與后浪共同創(chuàng)新賦能。

　　結(jié)語：此次MTEE LAB僅僅是美邦抓住年輕潮力的初步。未來，美特斯邦威將繼續(xù)扮演潮流文化的推動(dòng)者和年輕生活方式的倡導(dǎo)者，深刻洞察青年文化，把對(duì)趣味生活和潮酷個(gè)性擁有強(qiáng)烈自我見解的年輕個(gè)體聚集起來，用不同領(lǐng)域的文化碰撞讓這群有情懷、有張力的年輕人產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

　　希望通過吹響年輕文化的號(hào)角，與當(dāng)代年輕人一起乘風(fēng)破浪，繼續(xù)詮釋品牌“不走尋常路”的潮流態(tài)度。