呈現(xiàn)方式別具一格

　　品牌必須有與眾不同而且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某尸F(xiàn)方式，它的呈現(xiàn)方式一定要貫徹一致，就象如果我們有一個(gè)朋友，講話方式常有不同的口音，按他們心情隨意而定，這一樣令你感到迷惑，品牌必須看起來(lái)，感覺(jué)起來(lái)有一致性，并且描繪出一個(gè)符合定位的視覺(jué)風(fēng)格，最簡(jiǎn)單的實(shí)驗(yàn)是“識(shí)別測(cè)試”。

　　選擇一堆廣告，把上面的商標(biāo)或者品牌名字都拿掉，如果消費(fèi)者仍然能夠從中認(rèn)出這是哪家的品牌，那么就說(shuō)明你的品牌建立比較成功。要讓品牌呈現(xiàn)方式別具一格，必須充分了解消費(fèi)者購(gòu)買心理，把握好他們消費(fèi)動(dòng)機(jī)、需求、行為模式、消費(fèi)決策模式，使產(chǎn)品在他們心目中達(dá)到感性形象，才能誘發(fā)消費(fèi)者的欲求和聯(lián)想。

　　企業(yè)一旦能了解他們的心理，才有可能培養(yǎng)他們的“偏愛(ài)”，這時(shí)，他們就會(huì)對(duì)品牌形象的偏愛(ài)，作為選擇商品的主要理由，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。

　　非同質(zhì)化的包裝感受

　　這對(duì)通常都講理性的生意人來(lái)說(shuō)，這聽(tīng)起來(lái)要能挺奇怪的，然而，當(dāng)要求我們?nèi)ザx一個(gè)品牌時(shí)，我們的定義通常是：“品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受”。感覺(jué)是看不見(jiàn)的，不容易描述的，不容易定義的，不容易捉摸的，不空易創(chuàng)造的，感性的內(nèi)涵對(duì)于品牌而言卻是至關(guān)重要的。

　　目前，同質(zhì)化的產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，消費(fèi)者很難憑借“記號(hào)”而在同類中有所區(qū)別。如果你的產(chǎn)品要想暢銷，就少不了特別的“記號(hào)”，這也是品牌產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

　　消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)有理性的一面，如質(zhì)量、功效、價(jià)格、外觀等，也有感性的一面，如品位、形象、魅力，時(shí)尚等等，特別中能使消費(fèi)者心理上、情感上得到滿足，畢竟他們是“花錢(qián)買感覺(jué)”，你要是與眾多的產(chǎn)品一個(gè)模樣，那么，品牌的特別便無(wú)從談起，等于你主動(dòng)放棄在他們面前表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　命名是個(gè)性的影子

　　好的品牌命名，可以刺激消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)器官?gòu)亩粝掠∠?，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，品牌名本身就是一句最簡(jiǎn)短、最直接的廣告語(yǔ)。中國(guó)自古有“正名”之說(shuō)，所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。命名是商標(biāo)的主體，好壞之差，必將影響到品牌的成與敗。

　　現(xiàn)今，眾多企業(yè)為了品牌命名有特色，有別于競(jìng)爭(zhēng)者，趨勢(shì)逐漸明顯地向口語(yǔ)化方向發(fā)展，比如“馬上冷”空調(diào)、“什么玩意兒”丸子、“小心點(diǎn)兒”拉面、“統(tǒng)一茶裹王”等等，從“音”、“義”上都符合“幽默易記”的策略，創(chuàng)造出特別的風(fēng)格。