2014年世界杯，美國與德國隊小組賽對決已落下帷幕，德國隊技高一籌挺進(jìn)十六強(qiáng)。但是賽事背后，兩大運(yùn)動品牌：美國的耐克和德國的阿迪達(dá)斯之間，針鋒相對的商業(yè)競賽還在火熱進(jìn)行中。那二者在這場大賽中究竟孰強(qiáng)孰弱呢?跟隨小編一起看看吧!

　　為了這四年一度的體育盛事，兩大品牌傾囊贊助，各種廣告鋪天蓋地。雖然阿迪一直是足球市場上的領(lǐng)軍人物，但是耐克作為行業(yè)后起之秀也有不俗表現(xiàn)：進(jìn)入足球領(lǐng)域雖然僅有20年，但是善于營銷與創(chuàng)新的耐克大有在足球領(lǐng)域趕超阿迪的架勢。

　　根據(jù)雙方財報，耐克和阿迪今年的廣告營銷開支分別都在30億美金左右，相信今年因為世界杯這個數(shù)字也會激增，CEO 郝波特也表示此屆世界杯將是阿迪廣告投入最大的一場賽事。

　　一、場內(nèi)贊助角逐：

　　阿迪達(dá)斯作為2014年世界杯的官方贊助商，早在去年十二月就發(fā)布了本屆世界杯的官方用球“Brazuca”—桑巴榮耀。阿迪預(yù)計銷售一千四百萬份比賽用球，比上屆世界杯多銷售一百萬個。而“ Brazuca”在twitter上的粉絲更是高達(dá)兩百七十萬，真是小球帶動大球。

　　在世界杯中阿迪達(dá)斯贊助九支隊伍，其中有五支隊伍順利進(jìn)入十六強(qiáng)。

　　耐克在此次世界杯中共贊助十支隊伍，有五支隊伍隊伍進(jìn)入十六強(qiáng)。值得一提的是，東道主巴西也被耐克納入陣營，相信這將為耐克帶來不少關(guān)注。

　　在球星方面，耐克更是拿下世界最具商業(yè)號召力的十大球星中的六位(包括C羅，內(nèi)馬爾等)。而阿迪達(dá)斯僅僅簽下三位，旗下的蘇亞雷斯在比賽中的咬人事件也讓阿迪頭疼不已。

　　賽程至此，大部分球星已經(jīng)打包回家，僅剩下內(nèi)馬爾和梅西，令眾多粉絲唏噓不已。

　　二、 場外視覺盛宴

　　耐克在四月底公布的廣告視頻 “贏者留下(winner stays)”中云集C羅，內(nèi)馬爾等巨星，上線youtube兩個月就突破八千四百萬的訪問量。其動畫短片“最后一搏(the last game)”極具動感，充分體現(xiàn)了耐克講故事的能力，上線僅三周就有將近六千萬的訪問量，也榮登youtube品牌視頻第一名的寶座。

　　對此，娛樂圈體育圈通吃的阿迪達(dá)斯誠邀坎耶·韋斯特獻(xiàn)唱，在五月底推出“夢想：成王或敗寇(dream: all in or nothing)”，耗資八千五百萬美金打造的世界杯宣傳片，更是凸顯其在世界杯品牌爭奪戰(zhàn)的決心。但表現(xiàn)較耐克稍遜，在上線一個月，約有三千六百萬訪問量。{page_break}

　　三、粉絲互動以及移動應(yīng)用大比拼

　　為了讓球迷更深入地了解自己喜愛的球員。阿迪更是在youtube上發(fā)行“Dugout”系列視頻，以現(xiàn)場訪問，產(chǎn)品評價的角度講述比賽的臺前幕后，達(dá)到場內(nèi)場外遙相呼應(yīng)的目的。

　　針對中國市場，阿迪則充分利用微信平臺，開發(fā)了世界杯全民有獎猜球活動，實時更新比賽內(nèi)容，粉絲甚至可以制作自己和球星的合影，羨煞眾人。

　　另外阿迪達(dá)斯花重金發(fā)布了一款以梅西為主的手機(jī)應(yīng)用 -“Vamos Leo”。通過這款app，粉絲們可以第一時間地領(lǐng)略到巨星梅西在世界杯中的風(fēng)采。雖然梅西在比賽中表現(xiàn)不俗，但這種把雞蛋放在一個籃子的做法風(fēng)險性略大。

　　一直致力于粉絲互動和增強(qiáng)客戶黏性的耐克，世界杯期間在各種社交平臺上都能搜索到其身影。從二月份以來其粉絲數(shù)量以幾何級數(shù)增長。眾星云集的耐克陣營中，C羅坐擁八千九百萬facebook粉絲和兩千六百萬twitter粉絲，居所有球員之首;相比之下，阿迪的頭號球星梅西僅有兩百多萬twitter粉絲。

　　走個人英雄主義的耐克這次著重以球星協(xié)助推廣和個性化營銷為主， 從六月初開始包括C 羅、內(nèi)馬爾等在內(nèi)的耐克球星就經(jīng)常在自己twitter發(fā)布耐克的動畫段視頻，引來無視粉絲圍觀;另外對于一些腦殘粉，耐克甚至?xí)ｉT給他們制作個性化的特別視頻。

　　在手機(jī)應(yīng)用方面上，耐克則略顯滯后， 要在7月10日才會發(fā)布其足球應(yīng)用。在這款尚未發(fā)布的應(yīng)用中，除了粉絲互動外，更多是強(qiáng)調(diào)相關(guān)產(chǎn)品。

　　那消費(fèi)者對兩個品牌的良苦用心究竟買不買帳呢?

　　雖然第一季度阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)欠佳，但對今年總體表現(xiàn)仍持樂觀態(tài)度。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官郝波特在公開場合表示今年阿迪達(dá)斯預(yù)計輕松達(dá)到29億美金足球相關(guān)收入，總增長預(yù)測在8%左右，年總收入達(dá)到約214億美金;耐克在足球方面也收獲頗豐，其剛剛公布的年報中顯示，上一財政年足球相關(guān)收入達(dá)到23億美金,年增長率為21%，而總收入更是飆升10%至近280億美元。

　　此次世界杯PK的結(jié)果，耐克似乎比阿迪略勝一籌。

　　作為世界杯官方贊助商的阿迪達(dá)斯并沒有比耐克有太多的優(yōu)勢，善于打擦邊球的耐克竟讓不少觀眾誤以為耐克才是世界杯的官方贊助。但是世界杯僅僅是品牌戰(zhàn)略布署中的一步，更多的PK還在世界杯之后。