＜p＞2014年のワールドカップ、アメリカとドイツチームのチーム戦の対決が幕を閉じました。ドイツチームの技術(shù)は16強(qiáng)に進(jìn)んでいます。しかし、試合の背後には、2つのスポーツブランド：アメリカナイキとドイツの＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞アディダス＜a＞の間で、真っ向から対立するビジネス競(jìng)爭(zhēng)が繰り広げられています。この大會(huì)でどちらが強(qiáng)いですか？編集者について一緒に見(jiàn)てみましょう。＜/p＞
＜p＞この四年に一度のスポーツのために、二大ブランドが協(xié)賛し、各種広告が殺到しています。サッカー市場(chǎng)のリーダーとして活躍していますが、ナイキは業(yè)界のトップとして活躍しています。サッカー分野に入るのは20年しかないですが、マーケティングと革新に優(yōu)れているナイキはサッカーの分野でエディを追い抜く構(gòu)えがあります。＜/p＞
＜p＞雙方の財(cái)報(bào)によると、ナイキとアディの今年の＜a href=”http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp＞広告マーケティング＜a＞の支出はそれぞれ30億ドル前後で、今年はワールドカップという數(shù)字も激増すると信じています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞一、場(chǎng)內(nèi)協(xié)賛競(jìng)爭(zhēng)：＜strong＞＜p＞
＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/201407/04/201407091341_sj.JPG」/＜p＞アディダスは2014年ワールドカップの公式スポンサーとして、去年の12月から今回のワールドカップの公式ボール「Brazuca」―サンバの栄光を発表しました。アディさんは前のワールドカップより百萬(wàn)個(gè)多く売れます?！窧razuca」のtwitterのファンはさらに二百七十萬(wàn)人に達(dá)しています。本當(dāng)に小さいボールが大きなボールを動(dòng)かします。＜/p＞
＜p＞ワールドカップ＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞アディダス＜a＞は9チームを協(xié)賛していますが、そのうち5チームが16強(qiáng)に入りました。＜/p＞
＜p＞ナイキは今回のW杯で中國(guó)共産黨が10チームを協(xié)賛し、5チームが16強(qiáng)に進(jìn)出しました。ちなみに、ホストブラジルもナイキ陣営に組み入れられています。ナイキに多くの関心を持つと信じています。＜/p＞
＜p＞スターについてはナイキが世界で最も商業(yè)的な呼びかけ力を持つ十大スターの六人（Cロ、ネマルなどを含む）。アディダスは3位しか署名していません。傘下のアレスさんが試合中にかみつく事件もエディさんを悩ませています。＜/p＞
＜p＞試合の日程はここまでです。ほとんどのスターはもうお持ち帰りしました。內(nèi)マルと＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞梅西＜a＞だけが殘っていて、多くのファンを泣かせています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞二、場(chǎng)外ビジョン盛宴＜strong＞＜p＞
＜p＞ナイキが4月末に発表した広告映像「勝者殘し」の中で、Cルーマニア、ネマルなどの巨星が雲(yún)の中に集まり、youtubeを2ヶ月間で8000萬(wàn)円を突破しました。その動(dòng)畫の短編「ラストゲーム」は非常にダイナミックで、ナイキの物語(yǔ)を語(yǔ)る能力を十分に表しています。オンラインでは三週間で六千萬(wàn)近くのアクセスがあり、youtubeブランドのビデオの第一位にも選ばれました。＜/p＞
＜p＞これに対して、蕓能界のスポーツ界で食べられるアディダスが、カンエ?ウェストさんを誘って、5月末に「夢(mèng)：王になるか敗れるか」を発表しました。805萬(wàn)ドルを費(fèi)やして作られたワールドカップの宣伝映畫は、ワールドカップのブランド爭(zhēng)奪戦における決意を強(qiáng)調(diào)しました。しかし、パフォーマンスはナイキよりやや劣るです。オンラインで一ヶ月間、約3600萬(wàn)アクセスがあります。{pageubreak}＜p＞
＜p＞＜strong＞三、ファンインタラクションとモバイルアプリケーションの大勝負(fù)＜/strong＞＜p＞
＜p＞ファンが自分の好きな選手をより深く知るために。エディさんはyoutubeで「Dugout」シリーズのビデオを発行して、現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)、製品評(píng)価の角度で試合の舞臺(tái)前の舞臺(tái)裏を述べて、場(chǎng)內(nèi)の外で遠(yuǎn)くから互いに呼応する目的を達(dá)成します。＜/p＞
＜p＞中國(guó)市場(chǎng)に対して、エディさんはWeChatプラットフォームを十分に利用して、ワールドカップの全國(guó)民による賞品當(dāng)てイベントを開(kāi)発しました。試合內(nèi)容をリアルタイムに更新して、ファンは自分とスターの寫真を作ってもいいです。人々の羨望を集めます。＜/p＞
＜p＞他にもアディダスが梅西を中心とした攜帯アプリ「Vamos Leo」を発表しました。このアプリを通じて、ファンは世界カップのスターメシの姿を最初に知ることができます。メッシさんは試合では珍しくないですが、このように卵を一つのかごに入れるのは危険性が高いです。＜/p＞
＜p＞ファン同士の対話と顧客の粘りを強(qiáng)めるナイキに力を入れています。ワールドカップ期間中は様々な社交プラットフォームでその姿を検索することができます。2月以來(lái)、ファンの數(shù)は幾何級(jí)數(shù)的に増加した。多くの星が集まるナイキ陣営の中で、Cルーマニアは八百萬(wàn)のフェイスブックファンと二千六百萬(wàn)のtwitterファンを擁しています。すべての選手のトップに位置しています。それに比べて、アディのトップスターのメッシは二百萬(wàn)以上のtwitterファンしかいません。＜/p＞
＜p＞個(gè)人的な英雄主義のナイキは今回、スターのプロモーションと個(gè)性的なマーケティングに力を入れています。6月の初めからCロ、ネマルなどを含むナイキスターはよく自分のツイッターでナイキの動(dòng)畫を発表し、ファンの視線を無(wú)視しています。また、いくつかの脳みそ、ナイキは彼らのために個(gè)性的な特別映像を作っています。＜/p＞
＜p＞攜帯電話のアプリケーションではナイキはやや遅れ気味で、サッカーのアプリケーションは7月10日に発表されます。まだ発表されていないこのアプリケーションでは、ファンインタラクティブのほか、関連商品を強(qiáng)調(diào)しています。＜/p＞
＜p＞その消費(fèi)者は二つのブランドに対して苦心していますが、結(jié)局買うかどうかは分かりません。
＜p＞第一四半期のアディダスのパフォーマンスは良くなかったが、今年の全體的なパフォーマンスについては楽観的だった。アディダスの最高経営責(zé)任者のカクポッターは公開(kāi)の場(chǎng)で、今年のアディダスは29億ドルのサッカー関連収入を簡(jiǎn)単に達(dá)成すると予想しています。全體の成長(zhǎng)予測(cè)は8%前後で、年間総収入は約214億ドルに達(dá)しました。ナイキはサッカーの面でも相當(dāng)な収穫があります。＜/p＞
＜p＞今回のワールドカップPKの結(jié)果、ナイキはアディよりやや勝っているようです。＜/p＞
＜p＞ワールドカップの公式スポンサーであるアディダスはナイキに比べて多くのメリットがありません。ボールを拭くのが上手なナイキはナイキがワールドカップの公式スポンサーだと誤解されています。しかし、ワールドカップはブランド戦略布局の一歩だけで、もっと多くのPKはワールドカップの後にあります。＜/p＞
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