銷售重要還是利潤率更重要?市場對(duì)于目前公開市場最火的英國時(shí)尚電商Boohoo.com PLC (BOO.L) 看法不一。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在周三發(fā)布的中報(bào)中，Boohoo.com PLC 中期收入翻番，并將全年銷售預(yù)期增幅由60%大幅提升至80%，但是這未能阻止該公司火箭般的股價(jià)意外遭遇重挫。

　　受下調(diào)EBIDA利潤率預(yù)期影響，Boohoo.com PLC 股價(jià)周三收跌15.75%報(bào)218.00便士，不過該股過去一年仍錄得112%的漲幅，遠(yuǎn)好于老大哥ASOS PLC (ASC.L)約23%的漲幅。

　　在中期EBITDA利潤率大跌240個(gè)基點(diǎn)，由13.0%跌至10.4%的基礎(chǔ)上，Boohoo.com PLC 預(yù)期全年EBITDA 利潤率由此前的10%降至9-10%，正是這一預(yù)期更高令該公司股價(jià)周三遭遇懲罰。

　　截止8月31日的上半財(cái)年，該公司稅前利潤錄得2030萬英鎊，較上年同期1440萬英鎊錄得41%的漲幅;經(jīng)調(diào)整后EBITDA 2780萬英鎊，較上年同期1650萬英鎊大漲68%。

　　2018財(cái)年上半年，Boohoo.com PLC 收入暴漲106%，由1.273億英鎊增至2.629億英鎊。

　　Boohoo.com PLC 聯(lián)席首席執(zhí)行官M(fèi)ahmud Kamani 和 Carol Kane表示，收購業(yè)務(wù)PrettyLittleThing 錄得強(qiáng)勁增長，而3月份拿下的破產(chǎn)美國電商N(yùn)asty Gal 在幾乎零基礎(chǔ)上每月都有不俗增長，三大業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，大大提高了集團(tuán)的增長潛力。他們同時(shí)表示，集團(tuán)會(huì)繼續(xù)投資IT、倉儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以便為下一階段發(fā)展提供準(zhǔn)備工作。

　　投行Peel Hunt 分析師表示，Boohoo.com PLC 任何一次挫折都是公開市場的買入機(jī)會(huì)，該行預(yù)計(jì)英國電商2-3年內(nèi)收入將達(dá)到10億英鎊，并予以該英國時(shí)尚電商股票“買入”評(píng)級(jí)。

　　Liberum 分析師Adam Tomlinson 則表示，英國電商上調(diào)收入預(yù)期的同時(shí)，沒有同時(shí)提高利潤預(yù)期，盡管上升趨勢明顯，但是該公司管理層對(duì)產(chǎn)品、定價(jià)、營銷的投資亦大幅增加。

　　此前Boohoo.com PLC 投資5000萬英鎊投資倉儲(chǔ)能力，以期為集團(tuán)20億英鎊目標(biāo)提供幫助。

　　Boohoo.com PLC 在年輕市場急速膨脹，不僅有賴于該公司極具吸引力的定價(jià)，對(duì)社交媒體的應(yīng)用和符合年輕消費(fèi)者的營銷方式亦是其打開銷售增長的另一扇大門。

　　公司新收購的PrettyLittleThing 業(yè)務(wù)中期收入飆升289%至7270萬英鎊，毛利率54.8%亦好于集團(tuán)整體53.3%的毛利率。集團(tuán)亦上調(diào)該品牌收入增長預(yù)期至150%，雙倍于此前75%的預(yù)期;boohoo.com 收入增幅43%至1.818億英鎊，毛利率52.3%，大跌300個(gè)基點(diǎn)，亦影響集團(tuán)整體中期毛利率跌幅達(dá)200個(gè)基點(diǎn)，不過該業(yè)務(wù)零售毛利率54.4%，同比下跌260個(gè)基點(diǎn)。

　　Nasty Gal 中期收入錄得840萬英鎊。

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