愛馬仕在調(diào)整開店策略。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，愛馬仕調(diào)整的一部分是其法國市場的零售網(wǎng)絡(luò)，宣布會關(guān)閉一些法國中等城市，比如魯昂和阿維尼翁的店鋪。

　　“一直以來，我們都很重視法國市場。但消費者的購物習慣正在發(fā)生改變。這些在中等城市的店鋪規(guī)模較小，出售的 SKU 也有限。由于現(xiàn)在的消費者都喜歡去大城市購物，我們在中等城市的店鋪沒有表現(xiàn)得很好。但另一方面，我們在馬賽這種大城市的門店銷售業(yè)績就很不錯?！睈垴R仕的零售總監(jiān) Florian Craen 說。

　　除了調(diào)整法國的門店以外，愛馬仕還關(guān)閉了其在 2006 年開在美國北卡羅來納州夏洛特的門店。另外，還關(guān)閉了倫敦哈羅德百貨里的手表和珠寶銷售點。

　　集團的首席執(zhí)行官 Axel Dumas 表示，愛馬仕還將關(guān)閉設(shè)在機場內(nèi)的小型專柜，將更多的注意力集中在百貨商店上?！拔覀儽仨毦o跟消費者的需求。當我們開一個新的銷售點時，是為本地顧客而不是為游客服務(wù)。”他說。

　　根據(jù)愛馬仕發(fā)布的 2016 年財年財報顯示，目前愛馬仕在全球一共有門店 307 家。從店鋪數(shù)量來看，愛馬仕比較重視法國市場，有 33 家店位于法國，其中有 18 家都是授權(quán)經(jīng)營店。另外，重要的日本市場有 40 家店鋪。中國大陸有 24 家店鋪，香港地區(qū)有 8 家店鋪，澳門地區(qū)有 4 家店鋪，臺灣地區(qū)有 9 家店鋪。

　　不過，愛馬仕在中國市場做的事和其在法國做的店鋪調(diào)整策略略有不同。其在 2016 年財年年報中就計劃道：“ 2017 年會在中國的二線城市長沙開店?！? 這次， Axel Dumas 也再次提到了愛馬仕去長沙開店的事，并把時間精確到了“今年第二季度”。不過，愛馬仕尚未透露長沙店鋪的規(guī)模。

　　“過去，中國市場一直是一個男性消費市場，但現(xiàn)在中國女性在時尚這件事上迎頭趕上。中國消費者在發(fā)生變化，他們不再喜歡大 Logo，愛馬仕也因此受益?！?/p>

　　這個變化或許來自反腐政策之后零售市場的性質(zhì)轉(zhuǎn)變。原本送禮為主的市場向自我犒賞等消費目的轉(zhuǎn)移。

　　Axel Dumas 說：“更有意思的是，中國消費者對那些擁有特殊工藝的產(chǎn)品感興趣，購買范圍也擴大。中國的消費者越來越年輕，對商品的理解力也越來越好，和我們過去理解的完全不一樣?！?/p>

　　Axel Dumas 還表示，愛馬仕集團過去的五到六年內(nèi)，門店數(shù)量始終維持在 315 家左右，預(yù)計在 2017 年和 2018 年期間，每年將新增 3 家門店。

　　在 4 月 27 日，愛馬仕剛發(fā)布了 2017 年財年第一季度的財報，與去年同期相比，(以當前匯率來看)收入上升了 13.5%，達到 13.52 億歐元。

　　在財報中，愛馬仕特別提到了擴展店鋪得到的“好處”。

　　以亞洲市場為例。“除開日本市場后，亞洲市場在第一季度銷售額上升了 16%，主要是中國大陸，以及香港市場和澳門市場反響良好。同時，這個好業(yè)績也得益于店鋪擴展，比如新加坡列特大廈的新店，還有中國重慶的新店開張。”財報寫道。

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