臨近春節(jié)，往年這幾天，是大人、小孩集中買(mǎi)新衣的時(shí)候。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，過(guò)新年穿新衣和貼春聯(lián)、放鞭炮、吃餃子一樣，是不可缺少的部分。

　　但最近幾年，每到歲末年初，“雙11”、“雙12”、圣誕節(jié)、元旦促銷(xiāo)瘋狂“轟炸”，春節(jié)作為服裝行業(yè)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季還旺不旺?經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，如今人們的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)正在悄然變化。

　　【新現(xiàn)象】

　　春節(jié)已不是促銷(xiāo)“主戰(zhàn)場(chǎng)”

　　近期，通過(guò)走訪鄭州各大百貨商場(chǎng)、商業(yè)步行街發(fā)現(xiàn)，相比圣誕元旦時(shí)的盛況，春節(jié)前各個(gè)品牌的打折力度并不大，生意也相對(duì)冷清。

　　在鄭州國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)的某快銷(xiāo)品牌店前，記者看到，雖然門(mén)口豎起了“全場(chǎng)三折”的促銷(xiāo)牌，但是店里并沒(méi)有看到大面積的打折貨品。店員坦言“大促”早在一個(gè)月前就開(kāi)始了，現(xiàn)在是收尾階段，打折的貨品不多了。

　　相比商場(chǎng)而言，鄭州的批發(fā)市場(chǎng)明顯要“火”一些。1月10日10點(diǎn)，在鄭州錦榮商貿(mào)城看到，送貨的“小拉車(chē)+黑塑料袋”隨處可見(jiàn)?！敖衲晏炖涞猛?，趁著現(xiàn)在價(jià)格低，再來(lái)進(jìn)點(diǎn)棉衣，順便看看春裝?！鼻皝?lái)進(jìn)貨的張先生說(shuō)。批發(fā)市場(chǎng)的旺季往往比零售提前半個(gè)月，而如今批發(fā)市場(chǎng)則是處于“去庫(kù)存”階段，冬裝價(jià)格很低。

　　【探究】

　　電商盛宴“掏空”消費(fèi)者腰包

　　各大電商平臺(tái)在元旦前的瘋狂大促，已經(jīng)提前“掏空”了消費(fèi)者。

　　在鄭州工作的曉丹“雙11”已經(jīng)給自己網(wǎng)購(gòu)了過(guò)年的衣服，“我覺(jué)得網(wǎng)上比實(shí)體店要實(shí)惠很多。”曉丹表示?！皬?1月份開(kāi)始，電商促銷(xiāo)已經(jīng)提前把消費(fèi)者‘掏空’了，春節(jié)前的購(gòu)買(mǎi)力明顯不足。”鄭州丹尼斯商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示，近幾年服裝行業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑，最大的原因就是受到電商的沖擊。

　　“看到合適的，價(jià)格稍貴也會(huì)買(mǎi)。”市民張女士說(shuō)，不一定非得在新年的時(shí)候穿新衣服。

　　服裝電商作為電商第一大細(xì)分品類(lèi)，近年來(lái)發(fā)展呈上升趨勢(shì)。電子商務(wù)已經(jīng)以各種形式全面滲透進(jìn)服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場(chǎng)上，除淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等綜合型電商外，邦購(gòu)網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎、凡客誠(chéng)品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。這些服裝電商的促銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)服裝零售批發(fā)市場(chǎng)的影響日趨明顯。

　　某批發(fā)市場(chǎng)的工作人員說(shuō)，服裝批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格偏低的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在電商面前幾乎消失殆盡。

　　【展望】

　　新一輪的“爭(zhēng)奇斗艷”

　　不少新款春裝已經(jīng)上市，春節(jié)過(guò)后，服裝行業(yè)新一輪的“爭(zhēng)奇斗艷”又要開(kāi)始了。

　　河南服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李剛告訴記者，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)，這會(huì)促使服裝行業(yè)整體的轉(zhuǎn)型、升級(jí)。

　　而對(duì)于2017年服裝行業(yè)的發(fā)展，李剛則充滿(mǎn)了信心，“2017年是‘樂(lè)觀年’，未來(lái)，我們的服裝行業(yè)會(huì)越來(lái)越好?！?/p>

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