阿迪達(dá)斯(Adidas)總算是重新奪回北美市場運動品牌第二位置。

　　據(jù)報道，體育產(chǎn)業(yè)研究公司NPD集團(tuán)的分析師Matt Powell在推特上透露，阿迪達(dá)斯本季度將超過競爭對手安德瑪(Under Armour)，成為僅次于耐克(Nike)的北美第二大運動裝備廠商。

　　阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勢回歸似乎已是意料之中。今年第二季度，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在美國市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，期內(nèi)營收大漲22.6%至7.88億歐元(約合58.3億元人民幣)，超過安德瑪同期的營業(yè)額8.27億美元(約合54.9億元人民幣)，成為該地區(qū)增長最快的運動品牌。

　　2014年年中履職的北美區(qū)總裁Mark King被認(rèn)為是這一反彈的首功之臣。當(dāng)年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的北美營收額下挫6%，旗下阿迪達(dá)斯和銳步品牌的市場份額縮水到7.1%，被靠健身服裝起家的年輕品牌安德瑪超越，與當(dāng)?shù)匦袠I(yè)領(lǐng)頭羊耐克的45%差距也越來越大。

　　King上任之后，阿迪達(dá)斯決定讓位于俄勒岡州波特蘭市的北美總部擁有更靈活的決策權(quán)，所有關(guān)于美國區(qū)域的品牌推廣、產(chǎn)品設(shè)計和銷售決策將從這里產(chǎn)生。此后阿迪達(dá)斯開始大刀闊斧地精簡品牌，將北美市場的重點放在跑步、籃球等核心產(chǎn)品和主打日常運動休閑的阿迪達(dá)斯經(jīng)典(Original，也就是消費者熟悉的三葉草)品牌上。

　　在Mark King的任上，阿迪達(dá)斯放棄了高價的NBA球衣合作合同，轉(zhuǎn)而將更多市場預(yù)算用于簽下諸如詹姆斯·哈登(James Harden)等巨星級球員。這個來自德國的運動品牌與美國說唱歌手坎耶·韋斯特(Kanye West)合作推出的潮鞋Yeezy Boost，面世以來便一直是時尚潮人的心頭好，一些限量款型很快被搶購一空。同時，阿迪達(dá)斯還試圖挖角耐克的骨干設(shè)計團(tuán)隊，這自然讓老對手感到很不舒服——最終耐克與三位跳槽的設(shè)計師對簿公堂，成為狗血大戲引起一時熱議。

　　除了阿迪達(dá)斯一系列行之有效的應(yīng)對之策，這一反超也部分歸因于安德瑪?shù)脑鲩L放緩。安德瑪今年二季度銷售增長22%，盡管維持了連續(xù)26個季度超過20%增長的紀(jì)錄，但這一數(shù)字是近六年來業(yè)績增長最慢。曾經(jīng)在過去三年錄得27%、32%和28%的銷售增長的安德瑪告知投資者，預(yù)計未來兩年的銷售增長將放緩至21%到25%之間。這一消息導(dǎo)致本周二安德瑪股價暴跌13%，顯示出投資者的憂慮。

　　在北美主場，耐克仍然穩(wěn)居運動品行業(yè)頭把交椅。截至今年8月31日前的三個月內(nèi)，耐克在北美錄得40.31億美元營收(約合272.84億元人民幣)，同比增長6%，略低于分析師預(yù)期。

　　野心勃勃的阿迪達(dá)斯今年已經(jīng)四次上調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期。該公司目前預(yù)計，經(jīng)匯兌因素調(diào)整后的全年銷售額增速將達(dá)到16%-19%左右，高于上月初預(yù)期的15%。