上周末，里約奧運(yùn)會(huì)如期舉行，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌商們各出奇招，狠狠地刷了一次存在。開幕式上，361°有著連續(xù)20秒的鏡頭特寫;匹克則成為出鏡率最高的運(yùn)動(dòng)品牌;李寧、安踏、特步也在積極爭(zhēng)取露臉機(jī)會(huì)。

　　借助奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷，是體育用品企業(yè)慣用的經(jīng)典手段。因?yàn)閵W運(yùn)冠軍營(yíng)銷，效果非常顯著，對(duì)快速提升體育用品品牌名氣有著很大幫助。這屆里約奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)如此多中國(guó)品牌，與我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)重回增長(zhǎng)有著很大關(guān)系。

　　受益于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策暖風(fēng)頻吹，體育用品行業(yè)因此擺脫困境、出現(xiàn)回暖。本土體育品牌在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，如李寧，在連續(xù)虧損四年之后實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)較為堅(jiān)挺，在這幾年增速依然保持在兩位數(shù)以上。同時(shí)，國(guó)內(nèi)本土品牌市場(chǎng)份額迅速提升，并開始與國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋巨頭展開爭(zhēng)奪。

　　運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)本土品牌則還在奮力追趕，以耐克、阿迪達(dá)斯為主的國(guó)外品牌長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主體地位。除上述兩大市場(chǎng)，其他戶外用品市場(chǎng)、訓(xùn)練健身器材制造等細(xì)分領(lǐng)域，增長(zhǎng)都較為明顯。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)最重要的發(fā)展時(shí)機(jī)。若要實(shí)現(xiàn)2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億的目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)鏈需全面爆發(fā)、共同發(fā)力。體育用品行業(yè)也將迎來(lái)新的掘金時(shí)期，并迎來(lái)下一個(gè)繁榮期。

　　但在2011年至2014年間，體育用品業(yè)一直處于滯脹、衰退期。體育用品這段時(shí)期陷入調(diào)整，原因是在2007年至2010年間快速擴(kuò)張所致。所以，體育用品行業(yè)增加值增速2010年時(shí)為25.33%，到2011年大幅下跌至4.02%。

　　直到2014年后，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)升溫，體育用品觸底反彈，相關(guān)企業(yè)銷售業(yè)績(jī)才逐漸重回增長(zhǎng)。因?yàn)樵谶@一年10月，體育產(chǎn)業(yè)重磅利好政策出臺(tái)，國(guó)務(wù)院頒布《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》。

　　所以，隨著體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，體育用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將逐漸擴(kuò)大。目前，體育用品行業(yè)增加值占GDP比重處在0.4%以下，只有在2010年比重才達(dá)到0.42%，未來(lái)可增長(zhǎng)的空間還很大。

　　綜上，隨著體育政策落地實(shí)施，市場(chǎng)需求將得到進(jìn)一步釋放，體育用品行業(yè)重回增長(zhǎng)幾乎是鐵定的事。所以，借此次奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)體育用品品牌商們都積極爭(zhēng)取露臉機(jī)會(huì)，好在未來(lái)發(fā)展中搶得先機(jī)。