鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥等曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，新一代網(wǎng)紅正在憑借強(qiáng)烈的人格特征，通過(guò)微信、微博等自媒體平臺(tái)輸出原創(chuàng)內(nèi)容，并在短時(shí)間內(nèi)吸引到大量粉絲關(guān)注。

　　就在上周末，自稱(chēng)“集美貌與才華于一身的女子”的papi醬拿到了來(lái)自真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合投資的1200萬(wàn)人民幣，估值3億人民幣。

　　資料顯示，papi醬微博粉絲在半年時(shí)間內(nèi)已經(jīng)增長(zhǎng)至700多萬(wàn)，而微信公眾號(hào)粉絲據(jù)稱(chēng)更達(dá)千萬(wàn)級(jí)別，優(yōu)酷視頻上的總播放量達(dá)到2595萬(wàn)，秒拍上的粉絲人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，Bilibili上的粉絲77萬(wàn)，美拍上的粉絲突破110萬(wàn)。

　　隨后羅輯思維公布了其與Papi醬的具體合作,即拍賣(mài)Papi醬視頻貼片廣告一次,并由羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。

　　無(wú)論是投資金額、資方背景，還是所謂的3億元估值，都足以讓papi醬成為話(huà)題中心。甚至有人稱(chēng)其為“2016年第一網(wǎng)紅”。

　　雖然papi醬獲得資本青睞暫時(shí)還只是個(gè)案，且估值也有待商榷，但不可否認(rèn)，以自媒體為承載平臺(tái)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容正在迎來(lái)黃金時(shí)代。正如盛山資產(chǎn)投資總監(jiān)黃凌波所說(shuō)，內(nèi)容的投資風(fēng)口，2013年是手游年，2014年是泛娛樂(lè)年，2015是年IP年，2016年的重點(diǎn)在于亞文化和網(wǎng)生內(nèi)容。

　　這讓新一代網(wǎng)紅變得越來(lái)越內(nèi)容化，而自媒體則成為承載內(nèi)容的媒介和平臺(tái)。

　　網(wǎng)紅的自媒體化

　　到底什么是網(wǎng)紅?根據(jù)百度百科的釋義，“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為網(wǎng)紅。

　　在過(guò)去的幾年里，網(wǎng)紅層出不窮，比如老牌網(wǎng)紅芙蓉姐姐、鳳姐，后來(lái)又出現(xiàn)了犀利哥、“國(guó)民女神”張辛苑，以及年賺1.5億的淘寶網(wǎng)紅雪梨等等。

　　而papi醬的出現(xiàn)，打破了人們對(duì)網(wǎng)紅的原有認(rèn)知。本是中戲?qū)а菹祵W(xué)生的papi醬制作的一系列搞笑短視頻像病毒一樣迅速擴(kuò)散在各大社交媒體和視頻網(wǎng)站上。她以一個(gè)大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對(duì)日常生活進(jìn)行種種毒舌的吐槽，幽默的風(fēng)格贏(yíng)得不少粉絲追捧。

　　而其搭載的自媒體優(yōu)勢(shì)就在于，門(mén)檻低，任何人都可以搭建。而從受眾需求層面來(lái)看，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期望遠(yuǎn)勝于媒介本身，這也是能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體得以勝出的原因。

　　比如papi醬本是中戲?qū)а菹祵W(xué)生，通過(guò)自媒體，憑借專(zhuān)業(yè)技能通過(guò)搞笑卻又發(fā)人深省的短視頻在微信、微博、以及各大視頻網(wǎng)站迅速積累了大批粉絲。

　　再比如愛(ài)寫(xiě)點(diǎn)激進(jìn)風(fēng)格情感類(lèi)文章的微信公眾號(hào)深夜發(fā)媸，現(xiàn)在每篇文章的閱讀數(shù)基本都在10萬(wàn)以上。

　　這個(gè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人徐妍(俗稱(chēng)“徐老師”)曾表示，“在我看來(lái)只有你讓別人欲罷不能你才可能是網(wǎng)紅，如果你的公眾號(hào)或者微博這些內(nèi)容輸出并沒(méi)有讓人覺(jué)得不可或缺的話(huà)，那你應(yīng)該就不算是一個(gè)網(wǎng)紅了，那你只是一個(gè)媒體。所以在公眾號(hào)里能被大家稱(chēng)之為網(wǎng)紅的人會(huì)非常少?！?/p>

　　在她看來(lái)，判斷一個(gè)自媒體是否具有網(wǎng)紅特征有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，自媒體要具有強(qiáng)烈的人格化特征，對(duì)用戶(hù)具有高粘度，與粉絲間高互動(dòng)以及讓用戶(hù)有存在感(或者說(shuō)是代入感)。

　　所以說(shuō)，當(dāng)自媒體流量紅利期過(guò)后，下一波的自媒體紅利或許就發(fā)生在內(nèi)容價(jià)值的深度挖掘上。

　　網(wǎng)紅到底值多少錢(qián)

　　融資1200萬(wàn)人民幣，估值3億人民幣，papi醬成為了網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的勵(lì)志典范。不過(guò)，像papi醬這樣誕生在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的爆紅案例注定只是個(gè)案。

　　根據(jù)騰訊科技獲得的確切消息，papi醬的真實(shí)估值是1億元。在1200萬(wàn)元的出資中，真格基金、羅輯思維分別出資500萬(wàn)，光源資本和星圖資本分別出資100萬(wàn)。

　　另外，此前就有一些機(jī)構(gòu)投資人表示并不會(huì)投資papi醬，幾個(gè)知名的主流投資機(jī)構(gòu)也沒(méi)有表示出確切的投資欲望，部分投行機(jī)構(gòu)代表也覺(jué)得3個(gè)億的估值實(shí)在太高了。

　　有投資人指出，從投資價(jià)值來(lái)看，還未驗(yàn)證papi醬是否有持續(xù)的內(nèi)容研發(fā)模式和能力，她之后還能否做出這種內(nèi)容還待觀(guān)望。

　　“她有很多粉絲，那么基于這些粉絲來(lái)看，她如何摸索出一個(gè)變現(xiàn)的模式，現(xiàn)在還不清楚。目前來(lái)看，可能就是一個(gè)廣告的模式。”該投資人表示。

　　從投資的角度來(lái)看，大部分機(jī)構(gòu)投資人的風(fēng)險(xiǎn)偏好和投資方式偏向于不依賴(lài)于個(gè)人的平臺(tái)式公司。而papi醬的個(gè)人價(jià)值卻是唯一支撐她商業(yè)價(jià)值的存在，所以大部分投資機(jī)構(gòu)持觀(guān)望態(tài)度。

　　事實(shí)上，目前除了微信打賞以外，papi醬暫時(shí)沒(méi)有進(jìn)一步的商業(yè)化的變現(xiàn)行為。自從11月28日開(kāi)通打賞功能以后，累計(jì)有24563人次的打賞，其中最高一篇打賞人數(shù)達(dá)3528人次。

　　當(dāng)然，投資方邏輯思維的商業(yè)化之路或許能給papi醬帶來(lái)些啟發(fā)，比如通過(guò)會(huì)員制、社群電商、線(xiàn)下活動(dòng)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。另外，papi醬也可以像一些自媒體比如石榴婆報(bào)告、深夜發(fā)媸那樣給品牌做被粉絲們津津樂(lè)道的文案植入，畢竟網(wǎng)紅進(jìn)行品牌代言的趨勢(shì)已經(jīng)露出苗頭。

　　持續(xù)發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)

　　網(wǎng)紅的出現(xiàn)當(dāng)然離不開(kāi)人們對(duì)于草根互聯(lián)網(wǎng)文化的強(qiáng)烈需求，這讓他們能夠在網(wǎng)絡(luò)世界中找到娛樂(lè)話(huà)題。但通常來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅的壽命周期卻也十分有限。

　　對(duì)于自媒體化的網(wǎng)紅而言，持續(xù)發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)也將會(huì)是擋在面前的兩座大山。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論指出，網(wǎng)紅如何滿(mǎn)足用戶(hù)不斷提高的期望值，是否能夠持續(xù)性產(chǎn)出好的內(nèi)容，而且滿(mǎn)足甚至超出用戶(hù)的期望值，將會(huì)是巨大的挑戰(zhàn)。

　　尤其對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)，拍一個(gè)短視頻容易，但要圍繞主題持續(xù)生產(chǎn)就困難很多。因此，策劃能力、配套的制作能力都很重要。

　　另外，網(wǎng)紅商業(yè)化價(jià)值在于對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)把握。比如papi醬的視頻內(nèi)容涉及男女關(guān)系、戀愛(ài)寶典、追逐社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題、甚至影評(píng)吐槽等等，這讓它獲取用戶(hù)的門(mén)檻很低，因?yàn)閮?nèi)容誰(shuí)都可以看，同時(shí)也讓他的用戶(hù)不夠精準(zhǔn)。

　　無(wú)論從粉絲規(guī)模還是從內(nèi)容深度上來(lái)看，當(dāng)你很難描述產(chǎn)品的核心用戶(hù)畫(huà)像，未來(lái)的商業(yè)化的價(jià)值就會(huì)很低。