面對(duì)如今低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及奢侈品行業(yè)的大幅放緩增長(zhǎng)，奢侈品行業(yè)除了要應(yīng)付數(shù)字化沖擊之外，更需要攬緊集團(tuán)被外界虎視眈眈的大財(cái)團(tuán)或是大集團(tuán)的收購(gòu)意圖了。最近，Burberry集團(tuán)也面臨了這種情況。

　　盡管對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀品牌而言，為保品牌DNA，多數(shù)會(huì)堅(jiān)挺私有化的立場(chǎng)。但對(duì)于一些已經(jīng)擺在公開市場(chǎng)的品牌而言，需要擔(dān)心的事要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多得多了。最近，Burberry被神秘賣家收購(gòu)約5%股份正式敲響了奢侈品行業(yè)趁低收購(gòu)品牌狂潮的警鐘。而上一次發(fā)生這種情況是源自90年代的經(jīng)濟(jì)低迷。

　　由于倫敦證交所交易股則約束，當(dāng)持有3%以上的股份交易需要披露，而通過經(jīng)紀(jì)之手由專業(yè)投行經(jīng)紀(jì)購(gòu)買則能上調(diào)至5%才需要披露。據(jù)悉，這個(gè)神秘買家是由投行HSBC匯豐進(jìn)行交易，同時(shí)此次持股份額達(dá)5.4%。因而，這讓Burberry集團(tuán)極為驚慌。

　　因此，Burberry集團(tuán)聘請(qǐng)投行Robey Warshaw和摩根斯坦利去調(diào)差此事，后者同為Burberry集團(tuán)的經(jīng)紀(jì)。對(duì)于這次的神秘買家入股，業(yè)界普遍認(rèn)為是LVMH這樣的大集團(tuán)或是私募基金所作。早先，LVMH就通過鯨吞的方式“掠奪”愛馬仕集團(tuán)23.2%的股份，但后者仍集結(jié)主要股東共同抗擊了其收購(gòu)行為。

　　這周一，Burberry股價(jià)收?qǐng)?bào)1371.00便士，從過去一年以來，品牌股價(jià)跌幅超過26%，市值更是從從前的最高估值90億英鎊直接縮水至60億英鎊。但對(duì)于潛在收購(gòu)者來說，這正是一個(gè)入手的好機(jī)會(huì)。

　　不過，也有人士認(rèn)為，這是維權(quán)投資者的行為，因新任CEO上任以來，Burberry集團(tuán)每況愈下，盡管大環(huán)境因素制約了集團(tuán)的發(fā)展，但CEO所獲的高薪也曾一度讓投資者不滿。