堅持“專業(yè)化、國際化”發(fā)展的匹克體育又迎來一個豐收之年。得益于“星戰(zhàn)略”的成功營銷，以及在專業(yè)產(chǎn)品及國際市場的出色表現(xiàn)，2015 年匹克體育全年營業(yè)額較2014 年增長9.4%至人民幣31.1 億元，毛利同比增長11.4%至人民幣12.0 億元，凈利同比大增22.3%至人民幣3.9億元。業(yè)績發(fā)布當天，匹克體育股價飆升6.01%。

　　匹克CEO許志華表示：“未來匹克在堅持專業(yè)化、國際化發(fā)展的同時，將逐步實現(xiàn)戰(zhàn)略升級——從單一的體育裝備供應(yīng)商升級為體育綜合解決方案提供商?！?/p>

　　匹克體育董事長許景南(中)、總經(jīng)理許志華(右)與首席財務(wù)官蔡家豪共同展示霍華德一代球鞋

　　“星戰(zhàn)略”見成效 專業(yè)化產(chǎn)品受歡迎

　　自2014年底啟動“星戰(zhàn)略”以來，匹克在明星賽事、明星運動員和明星產(chǎn)品銷售方面都進步明顯。

　　2015年，匹克在擁有FIBA(國際籃聯(lián))五大洲際籃球錦標賽的基礎(chǔ)上，先后簽約了中國網(wǎng)球公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽、大連國際馬拉松及歐洲室內(nèi)田徑錦標賽等一大批國際頂級的明星賽事，并與NBA籃球巨星德懷特·霍華德、籃球世界杯最佳得分后衛(wèi)特奧多西奇等國際籃球巨星牽手成功。

　　與明星賽事和明星運動員的合作，不僅讓匹克品牌知名度大幅提升，還促進了匹克產(chǎn)品的專業(yè)化升級和銷售增長。2015年，匹克為霍華德、帕克等球星打造的霍華德一代、帕克三代、閃電三代、猛獸三代、速鷹二代等專業(yè)籃球鞋，一經(jīng)推出就贏得市場好評，雖然價格比匹克普通款球鞋昂貴，但銷量仍一路飆升。尤其2015年底上市的霍華德一代，一直供不應(yīng)求。截至2015年底，匹克籃球鞋已經(jīng)連續(xù)7年在國內(nèi)市場的占有率位列同行業(yè)第一。

　　借鑒籃球的成功推廣經(jīng)驗，匹克在跑步類產(chǎn)品的研發(fā)、推廣上亦有不小動作，在過去一年內(nèi)開展了34場專業(yè)和草根跑步活動。為配合頻繁的跑步賽事和贊助活動，匹克在產(chǎn)品的更迭上進展迅速，于2015年內(nèi)推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悅跑三代、律動五款跑鞋新品，全面覆蓋從專業(yè)運動員至輕便使用者的不同需求，成為匹克2015年增長最為迅猛的品類。

　　國際市場再創(chuàng)新高，穩(wěn)居中國體育品牌榜首

　　2015年，匹克繼續(xù)有策略地發(fā)展海外市場，截至2015年底，除了11位NBA球員，匹克還贊助了休斯敦火箭、邁阿密熱火和圣安東尼奧馬刺三支NBA球隊，也與德國、澳大利亞及塞爾維亞等8個國家的籃球協(xié)會簽訂了贊助協(xié)議。根據(jù)FIBA提供的數(shù)據(jù)顯示，通過贊助FIBA歐錦賽、亞錦賽、非錦賽、美錦賽、大洋洲錦標賽等5大洲際籃球盛會，匹克在賽場和媒體的曝光量累計超過600小時，換算成媒體價值超過8100萬歐元，約人民幣6億元。

　　持續(xù)和強勢的品牌曝光吸引了大批國際經(jīng)銷商主動前來洽談合作事宜。2015年，匹克已經(jīng)在90多個國家和地區(qū)開設(shè)匹克店及專柜，比2014年增加了超過10個國家分銷商。

　　“我們的目標是在全球所有的國家和地區(qū)建立分銷渠道，讓匹克品牌出現(xiàn)在世界的每個角落?！逼タ硕麻L許景南說。截止目前，匹克已經(jīng)在全球180多個國家完成了商標注冊。

　　分銷商網(wǎng)絡(luò)的不斷擴張，讓匹克的海外銷售穩(wěn)步提升。2015年，匹克集團的國際銷售額達到人民幣6.7 億元，占總營業(yè)額比例達21.6%，是海外市場銷售占比最高的中國體育品牌。

　　2012年，匹克提出了海外市場“三百目標”：在100個國家和地區(qū)完成商標注冊、3年內(nèi)進入100個國家和地區(qū)實現(xiàn)銷售，力爭在10年內(nèi)實現(xiàn)100億元人民幣的銷售收入。

　　響應(yīng)國家號召實施戰(zhàn)略升級，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　在專業(yè)化、國際化取得長足進步的同時，匹克還有更遠大的抱負。隨著國家‘互聯(lián)網(wǎng)+’、‘中國制造2025’戰(zhàn)略發(fā)展目標以及全民健身上升為“國家戰(zhàn)略”的推動，越來越開放、越來越市場化的體育產(chǎn)業(yè)為匹克這樣長期植根于體育產(chǎn)業(yè)的集團公司提供了新的機會。

　　2015年底，匹克體育還被國家體育總局正式認定為國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位。“這是一個新的起點。”匹克CEO許志華表示，“未來，匹克將完善團購官網(wǎng)的運營，深度布局籃球市場，并考慮參與球星的經(jīng)紀、組織賽事、訓練營、培訓等業(yè)務(wù)，從而鞏固匹克在中國籃球市場的領(lǐng)先地位。我們同時亦將繼續(xù)加大對科技與人才的投入，以實現(xiàn)由運動鞋服制造商轉(zhuǎn)型升級到體育綜合解決方案提供商?！?/p>

　　據(jù)悉，匹克已經(jīng)推出了公開的賽事推廣及報名平臺PEAK+，還在與世界多個國際體育組織、賽事?lián)碛姓呒皣鴥?nèi)多個體育部門和城市接洽，并廣納體育人才，計劃自主主辦和承辦多個國際性的體育賽事，并著手組建籃球、足球、網(wǎng)球等體育培訓網(wǎng)絡(luò)。