“這是一個(gè)隔兩天就能躥出一個(gè)網(wǎng)紅的時(shí)代。美人會(huì)紅，丑人會(huì)紅，普通人做了芝麻點(diǎn)的小事沒準(zhǔn)兒也會(huì)紅?！蹦尘W(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人在記者打去的電話中這樣感嘆。

　　提到網(wǎng)紅，你也許會(huì)想到很多人，比如明星富豪身邊的緋聞女友，社交軟件上身材搶眼、顏值出眾、粉絲群龐大的“美人”，或是因負(fù)面消息一夜成名并通告不斷的“非明星類紅人”。在互聯(lián)網(wǎng)連接一切的大浪中，“紅”成了一件沒那么困難的事情。不論你是否接受，眾多網(wǎng)紅背后的經(jīng)濟(jì)效益已構(gòu)成一股重要的新經(jīng)濟(jì)力量。

　　淘寶已成為網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要平臺(tái)，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則迅速成為一種新經(jīng)濟(jì)力量。在近日召開的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里CEO張勇曾有過這樣一番演講：“過去一年當(dāng)中，我們可以看到整個(gè)新經(jīng)濟(jì)的力量，它的活力帶來了很多新的物種，這些物種是我們?cè)谇懊婧芏嗄晁鶝]有辦法想象到的。一直以來，我們討論過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，但是在整個(gè)2015年的變化當(dāng)中，有一個(gè)新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺(tái)上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)力量的體現(xiàn)?！彼硎?，這類族群在互聯(lián)網(wǎng)的連接和交流中被自然挖掘出來了。因?yàn)槟贻p一代對(duì)于偶像，對(duì)于同好者，對(duì)于明星的追逐，產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并盛贊“這在全球范圍內(nèi)獨(dú)一無二”。

　　這些網(wǎng)紅店是何時(shí)紅的?它們呈現(xiàn)出哪些共同特征?對(duì)此，淘寶平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此接受了本報(bào)記者的采訪。

　　“2015年是大眾所知道的網(wǎng)紅店鋪爆發(fā)的一年，女裝網(wǎng)紅店鋪也呈現(xiàn)出一些明顯特征：店鋪成立時(shí)間不長(zhǎng)、爆發(fā)力強(qiáng)、用戶群體比較年輕、無線成交占比較高?！边@位負(fù)責(zé)人還向記者大體勾勒了這些“紅人店”的定義：紅人店鋪通常以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人品位和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣策略，憑借社交媒體的龐大粉絲群體進(jìn)行定向營銷。

　　網(wǎng)紅賣的只是商品嗎?靠什么來吸引“粉絲”?記者通過微博找到幾名常常售賣衣服和面膜的博主，又通過留言聯(lián)系到他們的“粉絲”，詢問作為粉絲所持的想法和心態(tài)。一名粉絲告訴記者：“本來對(duì)網(wǎng)紅也沒什么概念，關(guān)注她是因?yàn)樗路畹闷?，把衣服買回來就是想像她一樣美唄?！倍硪粋€(gè)粉絲則說：“我主要想學(xué)學(xué)她的拍照姿勢(shì)，好奇這種人的朋友圈和生活環(huán)境——畢竟，她看起來過得很優(yōu)越。我偶爾看見漂亮的衣服或者好玩的東西才會(huì)下單?！边€有一名男粉絲告訴記者：“這個(gè)網(wǎng)紅常常發(fā)一些對(duì)生活的感想，對(duì)時(shí)尚的理解，我很喜歡看。”

　　“淘寶本身就是一個(gè)最大的時(shí)尚媒體開放平臺(tái)，這里的紅人賣的是生活方式，是體驗(yàn)，而不是貨品本身。其業(yè)務(wù)往往不是事前就規(guī)劃好的，而是與忠實(shí)粉絲的長(zhǎng)期互動(dòng)中自然演化?！碧詫毾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人這樣向記者解答道。