中國(guó)的年輕消費(fèi)者，也更熱衷于網(wǎng)購(gòu)，很多奢侈品牌正是看到了中國(guó)強(qiáng)勁的市場(chǎng)，不得不加大電子商務(wù)領(lǐng)域的投資。然而記者觀察發(fā)現(xiàn)，那一邊國(guó)外的奢侈品牌在新一輪電商戰(zhàn)中打得熱火朝天，國(guó)內(nèi)很多優(yōu)秀的品牌卻無動(dòng)于衷，僅把電商看做一個(gè)新銷售渠道。

　　著名國(guó)產(chǎn)腕表品牌北京手表早就在天貓上開設(shè)了專賣店，但記者登錄淘寶網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上專賣店與各分銷商賣家產(chǎn)品在網(wǎng)上均有銷售，價(jià)格差別大且真假難辨。此前北京手表廠總經(jīng)理苗洪波就表示，對(duì)于現(xiàn)階段的北京手表，如何做好電子商務(wù)還在摸索。

　　而不少高端服裝品牌，則把電商平臺(tái)當(dāng)做了去庫(kù)存的“下水道”，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資人劉元看來，盡管中國(guó)的奢侈品牌在擁抱電商方面比國(guó)際大牌早很多，但是直到現(xiàn)在，很多做法仍然很初級(jí)，沒有完全經(jīng)營(yíng)好電商平臺(tái)，渠道亂象嚴(yán)重。

　　他建議中國(guó)品牌，不妨多學(xué)學(xué)國(guó)際品牌的“高冷”做法，加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的品牌保護(hù)。“中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的培養(yǎng)是從與實(shí)體店價(jià)格做比對(duì)開始的，但現(xiàn)在消費(fèi)者漸漸接受了線上線下同價(jià)，如果還將電商當(dāng)做去庫(kù)存、折扣平臺(tái)，或掣肘品牌的全面升級(jí)。”劉元如是說。

　　自從有了電子商務(wù)，無論是奢侈品還是普通的消費(fèi)品，獨(dú)立做電商還是做平臺(tái)電商之爭(zhēng)就從未停止過。就在卡地亞獨(dú)立電商上線不久前，泰格豪雅正式進(jìn)駐京東，并開設(shè)在中國(guó)的第一家網(wǎng)絡(luò)旗艦店。

　　此前Burberry、Coach等品牌都曾在天貓上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店，而據(jù)記者了解，此次泰格豪雅與京東合作，雙方是以京東自營(yíng)的模式進(jìn)行，即京東直接從品牌商處采購(gòu)100%正品腕表，并實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià)，享受與線下一樣的售后服務(wù)。

　　“在開業(yè)和品牌協(xié)商好的狀態(tài)下，還會(huì)有促銷活動(dòng)，這樣做不僅可以保護(hù)品牌價(jià)值，還可以不定期給消費(fèi)者帶來更多優(yōu)惠?！本〇|商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼對(duì)記者說。

　　泰格豪雅大中華區(qū)總經(jīng)理Leo Poon告訴記者，品牌與京東的合作，是品牌從滿足年輕消費(fèi)者需求出發(fā)的，“作為瑞士奢侈品腕表業(yè)的先鋒品牌，我們?cè)谕ㄍ磥淼牡缆分袕奈撮g斷過大膽嘗試與探索。年輕一代消費(fèi)者的成長(zhǎng)和電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，為我們提供了滿載想象力的增長(zhǎng)空間。我對(duì)泰格豪雅與京東的合作充滿信心，我相信由先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的奢侈品牌營(yíng)銷將激發(fā)出前所未有的市場(chǎng)活力?！?/p>

　　如今，包括泰格豪雅在內(nèi)的很多奢侈品牌，都在用“年輕化”的營(yíng)銷模式與消費(fèi)者溝通。此前泰格豪雅的代言人是“成熟一輩”，新一輪品牌選擇了李易峰這樣的“小鮮肉”做代言人，擁抱年輕消費(fèi)者，Leo Poon指出，現(xiàn)在的年輕人線上購(gòu)物比例非常高，品牌必須要朝這個(gè)方向走。

　　盡管Leo Poon坦陳，年輕消費(fèi)者越來越愛網(wǎng)購(gòu)，但是此前Burberry、Coach等品牌在天貓開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店銷量并不盡如人意，這一次，卡地亞和泰格豪雅做電商，業(yè)內(nèi)人士不禁為此擔(dān)憂。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷分析認(rèn)為，奢侈品牌現(xiàn)在做電商，目的還是打通O2O的閉環(huán)。Leo Poon自己也表示，與京東合作看中的是京東的群眾基礎(chǔ)，與之合作也是在打造豪雅品牌，讓消費(fèi)者在網(wǎng)上能夠買到保質(zhì)的正品。