奢侈品牌跨界的產(chǎn)品性價比不一定很好，但某種程度上打破了壟斷，利好消費者。日前，阿瑪尼簽下了北京黃金地段的豪華住宅項目，這是繼LV收購中式餐飲企業(yè)后，國外奢侈品牌繼續(xù)在中國玩起了跨界。

　　今年以來，奢侈品牌的炫目光輝逐漸褪色。首先是香奈兒3月份宣布降價，其專柜全線產(chǎn)品降價20%之多，不少款式降價后便宜上千元，此后更多一線奢侈品牌也呈現(xiàn)跟風之勢，奢侈品牌在中國市場開始走下“神壇”。

　　5月20日，CUCCI開始五折銷售。據(jù)報道，差不多4成產(chǎn)品參與此次促銷，包括箱包、鞋等多品類，5折活動在CUCCI全國店面全面鋪開，持續(xù)2個月左右。迪奧(Dior)也在中國針對Miss Dior及Dior Soft兩款包袋進行了降價。

　　不僅是箱包產(chǎn)品，名表也加入到降價行列。瑞士高端腕表品牌百達翡麗(Patek Philippe)也參與了此輪中國降價;LVMH集團也將旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)進行了調(diào)價，幅度在8%-13%左右。

　　之所以出現(xiàn)降價潮，外媒報道稱，奢侈品在中國的銷量增長正面臨壓力，中國奢侈品市場規(guī)模占全球市場總規(guī)模的約1/3。以全世界最大奢侈品公司路威酩軒集團為例，今年第一季度亞洲內(nèi)生性銷售額同比下降6%。

　　并且據(jù)近期數(shù)據(jù)顯示，5月香港零售業(yè)總銷售價值估計約390億港元，同比微跌0.1%，比預期的下跌2.7%相差許多。香港被公認為購物天堂，此前許多內(nèi)地人去香港購買奢侈品。

　　不過，中國消費者仍在購買奢侈品，他們只是不在中國購買。2014年，中國本土奢侈品銷售額降至約250億美元，降幅達11%。然而，設在上海的財富品質(zhì)研究院稱，與此同時中國消費者在海外購買奢侈品的開支增長9%，達到810億美元。

　　聯(lián)縱智達咨詢集團創(chuàng)始人何慕認為，外資品牌終于意識到初入中國市場時的定價策略已經(jīng)到了該調(diào)整的時候，“太高的定價本身就不合理，也不可能長久。”