實際上，發(fā)生在中國消費者海外購買奢侈品的狂熱也曾發(fā)生在日本消費者身上。

　　上世紀60年代開始，日本經(jīng)濟迅速擴張，日本游客也曾如同中國游客一樣出現(xiàn)在世界各地。由于經(jīng)濟富足，消費購買力強，日本人對西方奢侈品迸發(fā)出席卷世界的購買狂熱。任何帶有奢侈品牌標志的皮包、時裝、絲巾、珠寶和香水，受到狂熱追捧。甚至在上世紀80年代，根據(jù)當?shù)孛襟w報道，一度在高中女生中流行背LV包逛街。

　　就像如今的歐美高級奢侈品專柜青睞中國籍雇員一樣，在30年前，日語和日本籍雇員也在歐美的高級百貨商店流行，“買買買”式的狂熱刺激著日本消費者。

　　曾在紐約、巴黎擔任時尚編輯的Dana Thomas在知名時尚著作《奢侈品為什么會黯然失色》中，描寫過日本當時的奢侈品瘋狂。

　　在夏威夷和關島的名品街、免稅店最開始都是針對日本女游客而建立起來的購物折扣店。數(shù)量眾多的日本女孩會為了攢錢買一個名牌包而去做援助交際女郎。而很多的日本人，也包括一定數(shù)量的男性對奢侈品癡迷，相信錦衣華服具有超人力量。一個日本年輕男人，寧可住在鴿子籠一樣的狹小空間里，收入不高，所有的錢用來買愛馬仕襯衣、領帶和皮具，而且這些奢侈品買回來根本不使用，只是放在買來的包裝盒里。

　　當時，高盛的一份奢侈品全球調(diào)查報告顯示，1995年日本消費群體包辦了當時全世界68%的奢侈品市場份額，人均奢侈品消費在1996美元。

　　對于日本人為何瘋狂癡迷奢侈品，Dana Thomas為奢侈品在日本的流行找的理由是,二三十歲的單身女性寄生在父母家中，因而擁有大量可以自由支配的金錢。而一位時尚博主給出的理由是一個缺乏民族自信心的民族，才會大規(guī)?？駸嵯矚g奢侈品。

　　然而，在泡沫危機后，這種席卷世界的狂熱逐漸消退。根據(jù)日本一家調(diào)查公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在日本，高級奢侈品牌1996年的市場規(guī)模曾一年約達1.9萬億日元，然而到了2011年，奢侈品市場只有7700億日元。其中，知名品牌范思哲退出日本市場。

　　而在如今美國最著名的第五大道，中國游客依舊喜歡穿著明顯標示的miumiu、　LV、Bubbery的衣物和飾品上街，或是拿著這些奢侈品牌的購物袋。