當初從國外雜志上看到“Affordable Luxe”, “Entry Luxe”一詞時，想當然地翻譯成可負擔得起的、入門的奢侈品，結果被高人言之“輕奢”，妙。一個“輕”字，那么嬌俏地將奢侈品消費人群的心態(tài)表現(xiàn)得淋漓盡致，既無奢侈品大牌的負擔，又沒有失去對于奢侈品的曖昧之情。

　　要不說奢侈品牌會講故事，自身經歷了世紀紅塵，別人也樂得往里面添佐加料，生生把奢侈產品分出“入門級”、“經典級”、“限量級”、“骨灰級”……除了經濟實力，還要有品位加持，否則一旦“土豪”附身，你想甩可不容易甩掉。

　　現(xiàn)如今“輕奢”、“低調的奢華”等詞就像LV真假難辨，又隨處可見。既然要奢華，何苦在意調性？“輕”在這里原本要表達謙遜的態(tài)度，如果調性能修飾華的程度，為何還要言“奢”？

　　麻布就是麻布，清爽且舒適，鑲了一絲金線后執(zhí)意說它低調且奢華……也許這正是事物發(fā)展的迷人之處，因為任何一個東西誕生并且流行起來，自然有培育它的社會環(huán)境。

　　品牌發(fā)展歷史就像馬拉松比賽，一開始大家一起跑，能跑完全程的稱之為品牌，跑到前10名就是奢侈品，因為他們不但跑完，而且還取得了成績。在這場比賽里，中國隊參與的是后半程，參賽隊員非常努力但成績平平，而啦啦隊卻有腔有調聲勢浩大，聲浪超過任何一個國家，從而引起了全世界的關注，就因為我們真金白銀擲地有聲。2014年中國消費者的奢侈品消費逾6400億元人民幣。也就是說，世界上46%的奢侈品都讓國人買走了。而數(shù)字背后喜憂參半，喜的是逝去的一年又是中國為世界奢侈品歷史發(fā)展作出杰出貢獻的一年，憂的是中國成為最大的奢侈品消費人群的境外市場，各種原因也導致中國逐漸退出本土奢侈品消費的市場。

　　奢侈品營銷善于推敲顧客的心理細節(jié)，所以“輕奢”的概念還是落在了“奢”上，在制作工藝和面料設計上，雖然和主品牌有一定差距，但Logo上一個BY的字樣，好似象征血統(tǒng)的鉛印，還是會讓穿著者在心里蕩漾起自豪的漣漪，畢竟貓和老虎屬同一科。

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，在整個中國奢侈品消費群體中，“輕奢”消費約占到35%。冠之以“輕奢”稱謂的品牌，要么是大牌的副牌如Marc by Marc Jacobs、Miu Miu、DKNY等等,要么是被奢侈品集團收購的如Kate Spade、Micheal Kors等設計師品牌，還有一類是被海外買手挖掘出來的具有時尚潛力的新晉品牌，如在柏林時裝周露面的英國品牌Paper London等，甚至一些快時尚品牌也羞嗒嗒地加入了“輕奢”的游戲行列。前年D&G為了主品牌的發(fā)展，黯然離開朋友圈，傷了筆者的心，這可不單純是名字長短的問題，而是屬于“圈子文化”的范疇?！拜p奢”概念仍然是西方玩兒的游戲，我們只能從消費者的角度清談“輕奢”的品位、格調，卻無法從品牌的角度全程參與到其中。

　　在奢侈品消費的初級階段，我們花大把銀子買到了自以為是的面子和自信，同時也買出了經驗、品位和見識，逐漸明白了品牌和自我的關系。必須承認，我們需要這個過程，只有經歷過這個步驟，才會構建起成熟的消費意識，這種成熟也勢必將表現(xiàn)在對本土設計、對自身形象、對民族發(fā)展的認可和自信上。

　　《2014中國·時尚指數(shù)白皮書》顯示，中國已經迎來“精致的小世界”,經過近10年的錘煉，我們逐漸進入重品質、升品位的理性生活階段。在服裝市場處于低迷的階段，依然有一些本土品牌從設計、工藝、面料、版型、服務等方面下足了功夫，雖然沒有被西方列入“輕奢”的游戲行列，但從每年的銷售數(shù)字上看，卻足以讓來自西方市場的眼睛發(fā)出綠光，中國消費者以不變應萬變的心態(tài)左右著復雜多變的時尚市場，因為大家已經越來越懂得什么才是標準。

　　當筆者穿著女兒設計的一件中式時裝工作的時候，內心充滿幸福感，這是筆者最珍貴的一件奢侈品；還有一雙鞋，每每脫下擦干凈放置在書架上，不允許我的金毛狗狗叼它。黑色絲質面料的靴筒上繡著一大朵芳香撲鼻的牡丹，在筆者看著樸實無華的蜀繡繡娘一針一線繡出來的時候，“輕奢”于我，是品牌和工藝在心目中的位置，更是穿它用它時的心境和態(tài)度。