英國最大潮流服飾電商ASOS PLC(ASC.L)昨日盤前更新的假日季銷售數(shù)據(jù)顯示業(yè)績比一季度略有進步。在截至2015年1月9日的前九周，該電商零售銷售同比增長15%，增幅主要由英國本土市場27%的增長貢獻，另外國際銷售經(jīng)歷一季度倒退2%之后恢復(fù)增長，按年上漲5%，顯示區(qū)域定價開始湊效。不過國際銷售占比從去年同期的56%下滑至51%。

　　零售毛利率繼續(xù)萎縮，比去年同期減少200個基點。

　　ASOS PLC(ASC.L)首席執(zhí)行官Nick Robertson表示過去六周的表現(xiàn)符合預(yù)期，因此全年銷售及EBIT息稅前利潤率目標(biāo)維持不變。

　　ASOS PLC(ASC.L)周二高開9.57%，報2,655便士，至截稿時升幅最高達到12.22%。

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　　隨著男裝品牌公司步森股份發(fā)布終止重組公告，復(fù)牌后三天連續(xù)累計跌幅超過20%。股票只是公司業(yè)績的直觀反映。今年步森股份第三季度凈利潤為-4563.56萬元，同比下降554.74%，并預(yù)計今年年報業(yè)績也將出現(xiàn)虧損。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，近六成服裝類上市公司的業(yè)績宣告下滑。記者梳理2014年第三季度各大男裝品牌企業(yè)的財報后發(fā)現(xiàn)，男裝品牌幾乎都在下滑之列。

　　七匹狼公布前三季度營業(yè)收入17.31億元，同比下降25.06%;歸屬母公司凈利潤2.28億元，同比下降38.74%;公司預(yù)計2014年全年業(yè)績下降為20%~40%。

　　九牧王前三季度營業(yè)收入14.95億元，同比下降15.07%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.06億元，同比下降27.99%。

　　希努爾前三季度公司營收26.41億元，同比下降18.76%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.46億元，同比下降166.67%。

　　報喜鳥公布的2014年三季報顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入15.96億元，同比增長2.82%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.27億元，同比下降18.89%。

　　凱撒股份2014年前三季實現(xiàn)營業(yè)收入3.55億元，同比下降1.93%;實現(xiàn)凈利潤737.3萬元，同比下降67.85%，在三季報中，凱撒股份還預(yù)計2014年實現(xiàn)凈利潤508萬元至1270萬元，同比下降50%至80%。

　　而造成公司經(jīng)營利潤下滑的原因大致相同，“受宏觀經(jīng)濟影響”“終端需求疲軟”“渠道變革”等。凱撒股份認為主要原因是由于市場競爭激烈，紡織服裝行業(yè)終端需求仍然疲軟，終端銷售壓力大，盈利空間減少，致公司經(jīng)營利潤下滑。七匹狼認為主要是由于2014年訂貨會接到客戶訂單下滑明顯導(dǎo)致收入大幅下降所致。希努爾稱業(yè)績下滑的主要原因是受宏觀經(jīng)濟影響，終端消費持續(xù)不景氣，以及公司為幫助加盟商緩解庫存壓力，重整渠道貨品，導(dǎo)致公司加盟店銷售比預(yù)計減少。步森股份則將業(yè)績下滑歸結(jié)于：公司所處整體市場形勢依然嚴峻，服裝終端市場疲軟，客戶訂單減少，銷售規(guī)模下降?？ㄅ下贩Q，“新老業(yè)務(wù)費用增加，但新的業(yè)績增長點未充分釋放”拖累了公司業(yè)績。

　　在服裝零售顧問梁閏儀看來，男裝品牌營收利潤下滑的原因更重要的是這些企業(yè)并沒有真正去關(guān)注內(nèi)部的整個管理系統(tǒng)，內(nèi)耗很嚴重，尤其在內(nèi)部溝通與組織體系的布局上。另外，企業(yè)的聚焦點不夠務(wù)實，市場布局不夠精細化等等，也是原因之一。