2020年雙11，將迎來第12個雙十一購物狂歡節(jié)，歷經(jīng)12年，雙十一購物狂歡節(jié)產(chǎn)生了怎樣的“蛻變”？加上今年疫情的影響，各大商家更將雙11視為為賣貨的重頭戲，鉚足勁做準備。下沉的市場、崛起的國貨、新生活方式的演變，加上大數(shù)據(jù)的加持，2020年雙11注定會呈現(xiàn)不一樣的“狂歡”。

　　品牌商家，作為雙11的“主戰(zhàn)者”，今年又會以怎樣的形式“參戰(zhàn)”？且看雙11“品牌微訪談”系列報道之LNG（需求面積：50-100平方米）。

　　截至目前，LNG今年雙11預售同GMV比618增速1940%，銷售額破百萬！

　　LNG創(chuàng)立于2019年，從代表電競、二次元、潮流等用戶群體中的“年輕世代”出發(fā)，將主品牌李寧所蘊含的“中國文化”進行提煉，融入街頭/電競等元素。LNG將產(chǎn)品以更明快、更有張力的形式進行視覺演繹，構(gòu)建屬于次世代年輕人的高顏值、高品質(zhì)的“潮流品牌表達程式”。

　　LNG作為新銳品牌，于2020年4月入駐天貓開設(shè)品牌旗艦店，今年是其首次參與雙11活動，圍繞天貓營銷IP進行深度合作。據(jù)悉，LNG預計今年雙11的增量將會來自直播賽道、基于Z世代用戶深度洞察提煉品牌定位，以及LNG新的營銷方式與新內(nèi)容制造。

　　據(jù)透露，為了全力備戰(zhàn)2020年雙十一活動，LNG主要從三個方面著手準備：

　　1、新生態(tài)：關(guān)注直播賽道，組建團隊30天不間斷直播，跟小紅書、得物、抖音等站外渠道，垂直KOL進行直播合作，與不同的品牌進行連麥，激蕩不同粉絲圈層的化學反應。 比如LNG x bilibili天貓旗艦店，LNGXAoJo旗艦店。

　　2、新用戶：與更多Z世代碰面；圍繞一線城市商圈打造LNG專屬快閃活動，推動LNG服飾與消費者深度的鏈接。包括9月28日的LNG杭州銀泰IN77站快閃活動；10月1日的北京三里屯站——“LNG x 李寧三十而立”快閃活動。

　　3、新供給：借助國產(chǎn)體育品牌基因，基于對Z世代人群洞察。設(shè)計端：LNG x 李寧的電競聯(lián)名款衛(wèi)衣，獲得天貓趨勢中心 x ELLE 榜單的認可。供應端：基于消費者需求優(yōu)化，借助供應鏈多年整合和深耕，實現(xiàn)柔性供應和7天返單。

　　LNG依托天貓平臺資源，通過人群運營數(shù)據(jù)調(diào)研，積極挖掘Z世代年輕群體市場潛力。在營銷思路上，以“Z世代潮流穿搭試驗場”成為目標，首推中國文化與潮流電競進行結(jié)合，“麒麟云中現(xiàn)“等等系列IP。綜合多個流量渠道為品牌宣傳服務，集體引爆品牌聲量。

　?。▓D片來自LNG）