科技化應(yīng)用會是運動品牌未來的賣點之一，雖然作為一個細(xì)分產(chǎn)品定位，高科技運動裝備更傾向于高端客戶群和專業(yè)化用戶，但隨著科技以及消費能力的提升，百姓對高科技運動裝備的興趣和需求將帶來廣闊的發(fā)展空間。

　　“現(xiàn)在穿個耐克阿迪的真不算啥，如今大家對運動裝備最看重的是品牌的文化內(nèi)涵以及運動裝備的科技含量。”郭延超是位運動達(dá)人，對運動服飾深有研究，他認(rèn)為隨著生活水平日漸提高，人們對運動裝備的需求側(cè)重早就發(fā)生了改變。“現(xiàn)在百姓穿得起名牌，所以就想穿得更健康帥氣，這就對運動服飾的運動科技和流行時尚提出了更高的要求。”

　　不過，如今對于運動科技來講，不管是籃球鞋上的氣墊緩震還是運動服上的排汗面料都已見怪不怪了，這些技術(shù)其實都不算真正的“科技”。要說真正的運動科技感，還需要運用一些最新的穿戴和數(shù)字技術(shù)為產(chǎn)品“加料”。

　　目前，世界最著名的兩大運動品牌耐克和阿迪達(dá)斯分別推出了富有科技感的運動產(chǎn)品，耐克推出了Nike+，阿迪達(dá)斯則推出了miCoach，兩款產(chǎn)品都是從運動的專業(yè)和健康性出發(fā)，在運動鞋上加裝傳感器運動芯片，并和一些數(shù)碼產(chǎn)品相連接記錄運動數(shù)據(jù)。

　　只要在智能手機(jī)中下載相應(yīng)產(chǎn)品的App應(yīng)用，便可以用手機(jī)記錄運動數(shù)據(jù)，包括運動的日期、時間、距離、速度、熱量消耗值和總運動次數(shù)等等。“這兩套帶有運動芯片的產(chǎn)品各有千秋，都是以運動裝備和移動設(shè)備相組合的形式輔助鍛煉，并且在產(chǎn)品的網(wǎng)站上提供各種推薦的運動計劃，幫助用戶管理數(shù)據(jù)，可以說一枚小小的運動芯片實現(xiàn)了運動鍛煉的自我管理。”郭延超告訴記者，現(xiàn)在的消費者對健康和專業(yè)化運動的需求越來越高，而這些高端產(chǎn)品的出現(xiàn)既順應(yīng)了科技應(yīng)用的發(fā)展，又讓運動裝備的檔次上了一個臺階。

　　記者來到北京工人體育場附近的阿迪達(dá)斯分店，發(fā)現(xiàn)不少消費者試穿裝有miCoach芯片的系列跑鞋。“這個系列的鞋更輕、更專業(yè)，我已經(jīng)買第二雙了，穿著它可以督促我鍛煉，根據(jù)數(shù)據(jù)制定適合我的運動計劃，看著每天記錄的數(shù)據(jù)還挺有成就感的。”準(zhǔn)備購鞋的陳麗萍告訴記者，她在運動裝備上很舍得投入，除了這樣的專業(yè)跑鞋，她還有一塊阿迪達(dá)斯最新的運動腕表，同樣也可以記錄運動數(shù)據(jù)。

　　導(dǎo)購員張先生告訴記者，這款智能腕表只在部分店鋪銷售，生產(chǎn)的數(shù)量也不算太多，雖然價格高達(dá)2999元，但目前已經(jīng)斷貨。另外，帶有miCoach芯片的運動鞋也同樣價格不菲，不同款式型號的價格最低都接近千元，但銷量良好。

　　因此，從目前百姓的消費偏好，以及對時尚、潮流、科技、智能運動裝備的追捧來看，反映了百姓消費能力的提高和消費結(jié)構(gòu)的變化。但需要注意的是，現(xiàn)代科技與運動裝備的結(jié)合也不可矯枉過正，切忌過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技噱頭，廠商還是應(yīng)該立足消費需求、細(xì)分產(chǎn)品定位，提供更經(jīng)濟(jì)實用的運動裝備。“運動科技的目的在于讓產(chǎn)品更輕、更炫、更舒適、更智能，就達(dá)到某種運動性能需要的科技配置來講，目前的運動科技水平已經(jīng)足夠了。”郭延超告訴記者，現(xiàn)在某些運動裝備為了追求某方面的特殊表現(xiàn)，甚至?xí)誀奚孢m度為代價。

　　不過總體而言，科技化應(yīng)用仍會是運動品牌未來的賣點之一。今后，如何更注重產(chǎn)品實用性，更好地將科學(xué)鍛煉與運動時尚相結(jié)合，如何在不同檔次的產(chǎn)品中體現(xiàn)不同的科技感，將成為未來提升品牌競爭力、吸引消費者的關(guān)鍵所在。