由于加盟店的經(jīng)營(yíng)狀況低迷，商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)九牧王被指年內(nèi)已減少逾100家門店。對(duì)此，在記者求證時(shí)，九牧王方面并未給出相應(yīng)的回復(fù)。

　　被指加盟店經(jīng)營(yíng)不佳

　　據(jù)報(bào)道指出，其從剛剛調(diào)研過(guò)九牧王的券商處獲悉，2013年九牧王店鋪數(shù)量?jī)魷p，推測(cè)到年底會(huì)凈關(guān)150家左右，明年還要繼續(xù)。并且，過(guò)去11個(gè)月，九牧王的銷售收入呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)下降的狀態(tài)，直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)尚算正常，加盟店的情況卻越來(lái)越不好。

　　在2012財(cái)年，九牧王雖未完成年度開店360家的計(jì)劃，但終端仍凈增加124個(gè)。因而，上述關(guān)于九牧王2013年關(guān)店逾百家的報(bào)道，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。

　　對(duì)此，記者采訪了九牧王董秘吳徽榮。其表示，目前已接近年末，屬于敏感時(shí)期，一些經(jīng)營(yíng)上的狀況不方便回答。對(duì)于關(guān)店150家的報(bào)道，吳徽榮并未給出回應(yīng)。

　　九牧王2013年三季報(bào)顯示，前三季度凈利潤(rùn)同比下滑9.62%。不過(guò)，第三季度收入為5.97億，同比增長(zhǎng)1.02%，收入增速在第二季度下滑11%后轉(zhuǎn)正。

　　截至今年中期，九牧王已減少終端59家。其中，直營(yíng)店上升42家至736家，加盟店則較年初減少101家。公司表示，國(guó)內(nèi)終端消費(fèi)持續(xù)低迷，為控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，因而放緩了開店進(jìn)度，并關(guān)閉了部分經(jīng)營(yíng)效益較差的銷售終端。如果下半年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下降，將增加公司2013年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃完成的不確定性。

　　精細(xì)化調(diào)整

　　今年以來(lái)，九牧王業(yè)績(jī)呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。在業(yè)界看來(lái)，這與整個(gè)行業(yè)供給過(guò)剩、終端需求不足的大環(huán)境相關(guān)。

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴記者，在整合服裝行業(yè)去庫(kù)存、企業(yè)生存艱難的背景下，九牧王也難獨(dú)善其身。這一方面與整個(gè)服裝行業(yè)高庫(kù)存的背景相關(guān)，另一方面也與電商、購(gòu)物中心多業(yè)態(tài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與客戶引流相關(guān)。

　　此前，在休閑、運(yùn)動(dòng)等子門類備受市場(chǎng)質(zhì)疑時(shí)，男裝仍舊為諸多人士看好。但今年，男裝在行業(yè)中表現(xiàn)最差。以七匹狼為例，已連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比雙下滑的情況，情況比2006年的首次負(fù)增長(zhǎng)更嚴(yán)重。從業(yè)績(jī)來(lái)看，閩派男裝甚至整個(gè)中國(guó)商務(wù)男裝的日子越來(lái)越難過(guò)。

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗此前告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于持續(xù)的不景氣，男裝品牌下一步會(huì)出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌一樣的情況，即行業(yè)的自我凈化及淘汰，當(dāng)前的狀況繼續(xù)惡化后就會(huì)調(diào)整。

　　過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)男裝的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與門店的大量擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，然而，在目前終端需求不振和運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮的雙重壓力之下，男裝品牌開始感受到渠道精細(xì)化管理的重要性。

　　“就目前整個(gè)男裝行業(yè)而言，去庫(kù)存仍然是主旋律，而商家在去庫(kù)存的過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，努力提升單店盈利能力。”朱慶驊表示，精簡(jiǎn)、優(yōu)化渠道，加強(qiáng)終端門店管理、努力提升單店盈利能力是商家后續(xù)需要加強(qiáng)的方面。與此同時(shí)，還應(yīng)積極開拓線上渠道，適時(shí)探索、引入O2O，進(jìn)行全渠道營(yíng)銷以廣泛接觸消費(fèi)者。

　　值得注意的是，九牧王此前就有表示的O2O布局，但目前還沒(méi)有確切的說(shuō)法。