其實(shí)，奢侈品的例行漲價(jià)已是業(yè)內(nèi)不成文的規(guī)定，每年春季或者年底調(diào)價(jià)一兩次，每次漲幅3%～5%左右。奢侈品價(jià)格每年的上漲似乎已經(jīng)成為其固有的品牌策略。美國勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，在過去的10年里，奢侈品的價(jià)格已經(jīng)上漲了60%。但是，本輪奢侈品提價(jià)已是今年的第三次了，前兩次漲價(jià)分別在年初和今年4月份。

　　對于漲價(jià)的原因，大部分人將其歸結(jié)為成本上漲。

　　針對奢侈品頻繁漲價(jià)的原因，奢侈品大牌們每次的官方說辭都是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格。然而，奢侈品的定價(jià)原則，從來和一般消費(fèi)品定價(jià)不相同。 奢侈品超越了傳統(tǒng)的定價(jià)思維，它首要的任務(wù)是要保持高價(jià)位這一根本的屬性。奢侈品大牌所謂的“成本上漲”一說根本站不住腳。

　　對于瘋狂的漲價(jià)潮，世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布了奢侈品牌全球定價(jià)公式，以皮具、服飾、箱包等快消品為例(不包括珠寶、名表、化妝品和香水)，其中中國市場的定價(jià)為：

　　原材料5%+加工成本10%(含設(shè)計(jì)、成品加工、運(yùn)輸)+利潤保有率45%(品牌定價(jià)與年度價(jià)格漲幅)+廣告與公關(guān)活動(dòng)成本8%(年度)+專賣 店年度拓展成本6%(含商業(yè)便利條件)+人力資源團(tuán)隊(duì)成本10%(年度)+進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅部分增值稅等綜合稅率平均值16%=中國市場零售價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)人士則指出，奢侈品漲價(jià)的真實(shí)原因，一方面是在于其基礎(chǔ)的運(yùn)營策略。奢侈品“高價(jià)位”這一特性，在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)形勢下，不漲價(jià)就意味著貶值，也意味著擁護(hù)者的流失。另一方面，奢侈品品牌通過漲價(jià)提高排名，漲價(jià)后再進(jìn)行饑餓營銷，讓消費(fèi)者們?nèi)胩住?/p>

　　有數(shù)據(jù)顯示，歐洲奢侈品接連遭遇“被貶值”現(xiàn)象，歐洲奢侈品集團(tuán)的價(jià)格戰(zhàn)略很清晰，就是要隨著社會(huì)的發(fā)展，一直保留品牌的高價(jià)值形象，一旦有任何影響奢侈品牌形象縮水的因素出現(xiàn)，都會(huì)導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)。如果不及時(shí)調(diào)價(jià)，可能會(huì)走向皮爾卡丹和夢特嬌的悲慘境地，淪為一個(gè)普通品牌，其形象價(jià)值更是一落千丈。

　　此外，一些品牌調(diào)價(jià)縮小歐洲和亞太區(qū)產(chǎn)品的價(jià)差，以引導(dǎo)消費(fèi)者多在當(dāng)?shù)叵M(fèi)。Prada發(fā)言人表示，如果歐元持續(xù)疲軟，那么為了減少與中國的價(jià)差，我們可能會(huì)考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高最多10%，當(dāng)然我們不會(huì)提高產(chǎn)品在中國內(nèi)地的價(jià)格。