據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國第一夫人米歇爾的服飾影響力給美國時(shí)尚界帶來了超過30億美元經(jīng)濟(jì)價(jià)值。無獨(dú)有偶，今年我國在國際外交舞臺(tái)上的一系列熱點(diǎn)新聞事件使得“例外”、“無用”等本土服裝品牌迅速走紅，極大提振了服裝類股票在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，更使得國產(chǎn)服裝品牌一夜之間揚(yáng)眉吐氣，引發(fā)了中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”。

　　名人效應(yīng)給中國本土品牌帶來了短期的空前關(guān)注，但是中國本土品牌在激烈的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品開發(fā)、成本控制等多重困境也是不爭(zhēng)的事實(shí)，中國傳統(tǒng)紡織工業(yè)進(jìn)入了關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。如何在全球價(jià)值鏈重塑的市場(chǎng)背景下，探索轉(zhuǎn)型提升的適應(yīng)性路徑將是中國紡織工業(yè)未來一段時(shí)間面臨的重大課題。

　　一、全球價(jià)值鏈重塑背景下的我國紡織工業(yè)

　　我國紡織工業(yè)憑借勞動(dòng)力要素的國際比較優(yōu)勢(shì)融入全球價(jià)值鏈體系，也在全球價(jià)值鏈重塑之際面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的蛻變。經(jīng)過多年發(fā)展，我國已成為世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)和出口國，配套產(chǎn)業(yè)鏈完整。然而在全球商業(yè)資本主導(dǎo)的購買者驅(qū)動(dòng)價(jià)值鏈中，我國紡織工業(yè)仍處于價(jià)值鏈的低端，產(chǎn)品附加值低，像“例外”、“無用”等處于價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)師品牌鳳毛麟角。尤其是金融危機(jī)后，全球紡織工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生新的變化，外部形勢(shì)更加復(fù)雜，在一定程度上對(duì)中國紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)形成“倒逼機(jī)制”。中國企業(yè)愈發(fā)意識(shí)到品牌、渠道、設(shè)計(jì)等因素的重要性。

　　二、當(dāng)今紡織業(yè)發(fā)達(dá)國家的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

　　意大利、美國、韓國等紡織業(yè)發(fā)達(dá)國家均是經(jīng)歷過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛，在全球性紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的浪潮中探尋匹配的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，從而確立了在全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的重要地位。

　　如同今日之中國，早期的意大利紡織業(yè)也主要是作為外國高檔服裝的加工基地，缺乏有影響力的品牌，產(chǎn)品附加值極低。在這種背景下，意大利將自身歷史與藝術(shù)的文化寶庫創(chuàng)新型融合，加強(qiáng)設(shè)計(jì)和品牌開發(fā)的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，形成了設(shè)計(jì)富有特色、生產(chǎn)不斷創(chuàng)新、銷售網(wǎng)絡(luò)完善的整體產(chǎn)業(yè)鏈，三大環(huán)節(jié)相輔相成、相互促進(jìn)、同步發(fā)展，整體嵌入全球紡織服裝價(jià)值鏈的高端，成為全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的治理者。事實(shí)上，“例外”“無用”等成功的本土品牌也正是將東方哲學(xué)融入到服裝的剪裁和流行元素中，實(shí)現(xiàn)了西方時(shí)尚和東方美學(xué)的完美結(jié)合，從而憑借這種設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)建立了體系化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

　　美國紡織業(yè)也曾面臨人力成本高漲帶來的發(fā)展劣勢(shì)，在這種發(fā)展環(huán)境下，美國狠抓紡織工業(yè)技術(shù)和裝備研發(fā)以提高生產(chǎn)率，開拓了技術(shù)型轉(zhuǎn)型模式。在成本過高、工廠紛紛倒閉、企業(yè)生產(chǎn)開始向低成本國家轉(zhuǎn)移的年代，美國紡織服裝業(yè)并未就此衰退，而是向更高技術(shù)含量、自動(dòng)化生產(chǎn)的層次發(fā)展。美國利用高科技和諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)武裝紡織服裝業(yè)，不斷發(fā)掘技術(shù)開發(fā)與紡織服裝業(yè)的連接點(diǎn)，開發(fā)先進(jìn)紡織生產(chǎn)技術(shù)，占領(lǐng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)制高點(diǎn)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)以及保持其在產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力。

　　對(duì)當(dāng)前中國紡織業(yè)極具借鑒意義的還有20世紀(jì)80年代韓國的發(fā)展案例。當(dāng)時(shí)韓國紡織業(yè)面臨出口設(shè)限、韓元升值、勞動(dòng)力成本提高等不利因素，推動(dòng)韓國紡織服裝業(yè)走上技術(shù)引進(jìn)和市場(chǎng)營(yíng)銷并重的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。韓國企業(yè)采取“走出去”的策略，多手段強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，參與銷售地國家市場(chǎng)流通，取代外國進(jìn)口商的渠道功能，不斷擴(kuò)大同海外流通網(wǎng)絡(luò)的交易，形成了“設(shè)計(jì)、管理、市場(chǎng)、品牌在國內(nèi)，生產(chǎn)在海外”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。類似的，我國傳統(tǒng)工業(yè)也面臨出口設(shè)限、人民幣升值和勞動(dòng)力成本提高的不利因素，在此背景下，此次中國設(shè)計(jì)嫁接政治外交事件對(duì)中國紡織服裝行業(yè)起到了巨大的營(yíng)銷作用。

　　三、我國紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑選擇

　　“例外”“無用”的走紅是中國本土設(shè)計(jì)與高端營(yíng)銷完美結(jié)合，從而向價(jià)值鏈高端轉(zhuǎn)型的范例。中國紡織服裝業(yè)已經(jīng)告別傳統(tǒng)的代工和低價(jià)值的出口發(fā)展路徑，向以內(nèi)需為主、追逐個(gè)性化和高端利潤(rùn)轉(zhuǎn)型?；谥袊徔椃b業(yè)的技術(shù)裝備水平和品牌渠道能力現(xiàn)狀，我國紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)采取以上三種轉(zhuǎn)型路徑有不同的關(guān)鍵點(diǎn)和重點(diǎn)任務(wù)。

　　技術(shù)突破路徑的關(guān)鍵在于以裝備水平的提升為基礎(chǔ)，綜合利用最新科技成果，促進(jìn)設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝的進(jìn)步，提升生產(chǎn)的自動(dòng)化水平，提高全要素生產(chǎn)率，進(jìn)而提升紡織服裝業(yè)在技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈所處的位置。

　　采用此種路徑的重點(diǎn)任務(wù)為加快發(fā)展高新纖維、新型非織造布、新型印染和后整理、新型家紡等相關(guān)裝備制造業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)用紡織品加工關(guān)鍵技術(shù)等紡織新技術(shù)，高附加值、差別化、功能性及綠色環(huán)保服裝制造新技術(shù)，化學(xué)纖維制造新技術(shù)的推廣應(yīng)用。

　　采用此種路徑宜以集成創(chuàng)新為突破口，延伸和綜合現(xiàn)有技術(shù)，快速推進(jìn)產(chǎn)品集成開發(fā)和市場(chǎng)推廣，充分提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。逐步推進(jìn)差異化發(fā)展和提升設(shè)計(jì)研發(fā)能力，最終實(shí)現(xiàn)技術(shù)、研發(fā)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域質(zhì)的飛躍。

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　　市場(chǎng)突破路徑的關(guān)鍵在于以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，品牌為核心，充分利用現(xiàn)有渠道資源，在深度、廣度、時(shí)間上構(gòu)筑立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，整合轉(zhuǎn)型升級(jí)所需的資源，在產(chǎn)業(yè)鏈后端發(fā)力，完成紡織服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　其路徑的重點(diǎn)任務(wù)主要有：其一，通過電視、出版物、廣播等宣傳形式，以及服裝展會(huì)與貿(mào)易，逐漸提高產(chǎn)品的世界知名度;其二，企業(yè)應(yīng)走出去，逐步打通銷售關(guān)卡，形成自己的營(yíng)銷模式和渠道，進(jìn)行銷售渠道管理。其三，企業(yè)可通過顧客關(guān)系管理、顧客體驗(yàn)、定價(jià)策略、零售管理等方式，逐步構(gòu)建自己的品牌，從而全面控制產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　全面發(fā)展路徑需要以一定的研發(fā)能力、充足的資金支持、初步完備的營(yíng)銷體系為前提，在此基礎(chǔ)上，獨(dú)特的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)內(nèi)涵是實(shí)現(xiàn)紡織集群品牌不可替代性的有力保障，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)同時(shí)向上下游延伸。

　　如何把握國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機(jī)遇，選擇最優(yōu)路徑，有賴于地方政府在系統(tǒng)性頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)下，深入分析本地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，綜合考慮本地紡織業(yè)外部環(huán)境及內(nèi)部條件，明確紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略目標(biāo)，制定切實(shí)可行的實(shí)施措施及路線圖指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“美麗中國”的產(chǎn)業(yè)蝶變。

　　四、我國紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略建議

　　(一)加強(qiáng)系統(tǒng)性頂層設(shè)計(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化合理布局，優(yōu)先在城區(qū)發(fā)展商貿(mào)服務(wù)業(yè)，引導(dǎo)加工制造業(yè)向郊區(qū)轉(zhuǎn)移;有序促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)集群產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育集群和企業(yè)品牌;加快淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)先發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)用紡織品和家用紡織品產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和整合集聚兩措并舉的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃，綜合考慮各地紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、現(xiàn)有資源稟賦和環(huán)境容量，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位和戰(zhàn)略步驟，系統(tǒng)規(guī)劃區(qū)域紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域布局、落后產(chǎn)能淘汰、品牌培育、渠道建設(shè)及配套措施建設(shè)，推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)的集群化、集約化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約、環(huán)境友好的轉(zhuǎn)型升級(jí)模式。

　　(二)延伸和拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，健全產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

　　充分挖掘我國歷史和文化資源，延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈，提高研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、品牌、營(yíng)銷在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的比重;增加加工制造環(huán)節(jié)家紡、服裝產(chǎn)品的比重，提升產(chǎn)品價(jià)值;鼓勵(lì)企業(yè)增加研發(fā)和品牌建設(shè)投入，建立自主營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā);健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，提升紡織產(chǎn)業(yè)集群的綜合競(jìng)爭(zhēng)力;促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，在對(duì)過剩產(chǎn)能、落后產(chǎn)能采取“騰籠換鳥”的淘汰措施和梯度轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)上，積極發(fā)展裝備制造、汽車汽配、皮革塑料、新型建材、金屬制品、環(huán)保、生物醫(yī)藥等非紡新興產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　(三)對(duì)接優(yōu)勢(shì)平臺(tái)資源，創(chuàng)新發(fā)展模式

　　主動(dòng)接軌其他優(yōu)勢(shì)資源機(jī)構(gòu)或渠道，充分利用其他優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的輻射效應(yīng)和高端人才、高端資源的集聚優(yōu)勢(shì)，為我國產(chǎn)業(yè)的提升發(fā)展創(chuàng)造有利條件。對(duì)接其他產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提升我國紡織中間產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，積極利用其他平臺(tái)的品牌、信息、金融、人才、市場(chǎng)等外溢和輻射效應(yīng)，提升紡織產(chǎn)業(yè)的國際國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　(四)加強(qiáng)流通渠道建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)

　　提升流通渠道環(huán)節(jié)的品牌孵化功能，強(qiáng)化營(yíng)銷渠道建設(shè)，提高“中國制造”的渠道控制權(quán)和商品定價(jià)權(quán)，以期促進(jìn)我國紡織制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展;提高紡織工業(yè)品的流通效率，更好地引領(lǐng)和促進(jìn)居民紡織服裝消費(fèi);采用“市場(chǎng)+會(huì)展”和品牌直銷購物中心的新興渠道模式發(fā)展紡織業(yè);積極促進(jìn)新型批發(fā)制度建設(shè)和海外流通渠道擴(kuò)展，促進(jìn)紡織業(yè)發(fā)展;鼓勵(lì)企業(yè)走出去，通過海外展覽會(huì)等形式，同海外流通網(wǎng)加強(qiáng)聯(lián)系，提升營(yíng)銷策略。