By Creations讓意大利工廠貼牌生產(chǎn)，這項顛覆性入駐活動的主人公，是WEG，這個位于意大利Reggio nell‘Emilia的Carpi的時尚集團，從事時裝咨詢服務(wù)工作已有三十三年，旗下?lián)碛形寮夜?。母公司W(wǎng)FG是意大利制造的旗手，與意大利國內(nèi)外的時尚大牌合作，向這些國際大牌公司提供設(shè)計研究資料和市場營銷服務(wù)，并參與服裝設(shè)計，針織毛衣的生產(chǎn)協(xié)調(diào)與質(zhì)量控制，物流管理以及產(chǎn)品銷售。KeyArt則是童裝品牌的支柱性公司，公司擁有眾多一線品牌授權(quán)，與此同時，Progetto Marchi Moda品牌時裝項目，這個在WEG時裝集團和Crisden集團合作下誕生的項目，主要為自有品牌以及授權(quán)品牌的配飾(包括箱包，皮帶，皮具，佩飾等)進行生產(chǎn)和銷售。

　　整個集團公司的外包工作都交給Container 99公司，該集團在上海、香港、廣州(總部設(shè)在意大利Carpi)設(shè)有辦事處，為各意大利名牌和歐洲大品牌生產(chǎn)高檔服裝，向合作客戶提供來自中國的生產(chǎn)資源和生產(chǎn)技術(shù)支持，從開發(fā)原樣，到引進款式，繼而組織生產(chǎn)，向客戶提供全方位一條龍服務(wù)。

　　Container 99公司手中的王牌就是在意大利和中國之間的溝通聯(lián)系，入駐中國十余年，Container 99公司在與中國伙伴的合作中發(fā)揮了舉足輕重的作用，現(xiàn)在的她被選定成為這個新品牌項目的意方對話者。談到橫店集團，橫店集團總部設(shè)在富饒美麗的浙江省杭州。作為中國的產(chǎn)業(yè)巨頭，其核心業(yè)務(wù)主要在化學(xué)制藥產(chǎn)業(yè)，同時分支業(yè)務(wù)也延伸到了其他諸如影視行業(yè)，當然，還有時裝產(chǎn)業(yè)。

　　橫店集團的時裝業(yè)務(wù)部決定針對中國市場推出自有品牌By Creations(柏品)，但是產(chǎn)品全部在意大利進行生產(chǎn)。也就是說產(chǎn)品是100%的意大利制造，由WEG和Container 99公司負責(zé)產(chǎn)品的全程跟蹤：從款式設(shè)計到原樣開發(fā)，從成衣生產(chǎn)再到包裝制造。最近幾天，兩位來自中國的時裝業(yè)務(wù)部經(jīng)理，Albert周旭斐和Kate金曉玲，參觀了集團位于Carpi的總部——這個項目由產(chǎn)品總監(jiān)菲利普.莫塔(Filippo Motta)和生產(chǎn)總監(jiān)妮可蕾塔.薩爾瓦伊(Nicoletta Salvagli)負責(zé)跟進——主要為了了解將在二月份被選入2012-13秋冬款系列宣傳冊的首批樣衣開發(fā)情況，而整個系列的成品將在六月到七月之間運往中國。

　　“就目前而言，這個品牌只開發(fā)中高端男裝，目標消費群為我國正在不斷擴大的中產(chǎn)階級”，Albert周旭斐強調(diào)，“今天的市場主要有兩個：一個是以國際大牌為主的高端市場，另一個更廣闊的成本造價低廉的低端市場。但是，未來是屬于中產(chǎn)階級的，因為在接下來的5-10年里，中國中產(chǎn)階級在人群中的比例將達到與歐洲和美國相當?shù)谋壤?。這部分人不能承受奢侈品的價格，但卻有著良好的消費潛力，愿意為自己的身份象征進行適度消費。對這一類型的消費者來說，意大利制造，是產(chǎn)品品質(zhì)的保證，也是高品位與精致感的代名詞。”

　　也就是說，意大利制造，本身就是一個品牌。“在與橫店集團時裝業(yè)務(wù)部兩位經(jīng)理初次接洽時，我們已經(jīng)告知他們在中國地區(qū)生產(chǎn)的所需成本，因為我們在中國有辦事處，也可以在當?shù)剡M行生產(chǎn)，”Container 99公司總經(jīng)理皮埃爾路易吉.思戈比(Pierluigi Sgarbi)這樣說，“在意大利生產(chǎn)的話，很明顯，成本要高出許多。但是，他們根據(jù)自己的營銷策略，選擇了百分百意大利生產(chǎn)制造。不可否認：從意大利制造中能夠獲得一個高附加值。”

　　生產(chǎn)完成后，品牌將由橫店集團引入中國市場。“我們正在款式開發(fā)問題上和我們的合作伙伴進行密切合作，” 皮埃爾路易吉.思戈比(Pierluigi Sgarbi)繼續(xù)說，“我們的設(shè)計團隊需要進行全方位比較，以期開發(fā)出一套風(fēng)格、版型和尺寸都很特別的款式系列。”

　　“和你們的中產(chǎn)階級相比，中國中產(chǎn)階級的時尚標準要略過時一些，” Albert周旭斐說道，“最重要的是，我們面向的終端消費群體不同。所以我們選擇了Container 99公司和威格時裝集團作為我們的合作伙伴：他們在中國發(fā)展多年，我們確信他們能夠緊跟中國特有的發(fā)展動態(tài)，也能夠了解發(fā)展變化的速度之快。更何況他們在時裝行業(yè)擁有無可比擬的跨領(lǐng)域經(jīng)驗：從男裝到女裝，從童裝到配飾，從亞洲生產(chǎn)再到意大利制造。”

　　By Creations(柏品)品牌囊括西裝，襯衫，褲裝，牛仔，針織衫及時尚配飾。目標受眾群體是30-45歲的“白領(lǐng)”，這個工人階層正在變得越來越富有，并且愿意讓自己的穿著更上檔次。

　　“這是一個正在以幾何級數(shù)增長的目標消費群”，Container 99公司銷售總監(jiān)安德烈.比斯(Andrea Bisi)評論道，“我們和橫店集團時裝業(yè)務(wù)部正在合作的這個項目有其前瞻性，著眼于未來。我們的目標消費群是今天20-25歲的年輕人。在未來五年里，這個群體會期許更高品質(zhì)的生活并擁有巨大的消費潛能，而這群人正好與我們正在開發(fā)品牌的目標受眾完美重合。”

　　橫店集團目前在該項目上投入了一千萬歐元，用于項目推廣(廣告，網(wǎng)站)和零售支持。銷售方面，該品牌最初會在位于杭州大廈的旗艦店上柜，同時也會基于現(xiàn)代B2C的消費策略進行在線銷售。

　　“我們的類型客戶通常都熟悉高科技產(chǎn)品，習(xí)慣網(wǎng)上購物”，阿爾伯特.周說道，“我們從男裝起步，是因為這個市場目前還沒有達到飽和，利潤空間還很大，不過我們這個項目將來也會涉足女裝和童裝市場。從這個角度來說，與Container 99公司和威格時裝集團的合作，將是至關(guān)重要的。”