隨著歐洲打折季的來臨，微信朋友圈里掀起了一股奢侈品代購熱潮，雖然打折季已經(jīng)結(jié)束，但每天代購信息依然刷屏。在瀏覽這些信息時，可以發(fā)現(xiàn)同一個品牌、同種材質(zhì)的不同款式差價很大。

　　做代購的朋友說，這是因?yàn)樾驴詈团f款的折扣程度不同，但今年差價尤其大，新款的折扣很不給力，但相比價格優(yōu)惠的舊款，反而更受歡迎。仔細(xì)查看這些產(chǎn)品的圖片，就能發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，舊款都是滿身logo，像“雙G”、“雙F”，極度直白地表明了自己的身份，而新款都走“低調(diào)路線”，用前衛(wèi)的花紋或一些節(jié)約大方的設(shè)計代替了惡俗的logo。

　　這一現(xiàn)象讓人聯(lián)想到今年巴黎時裝周Louis Vuitton發(fā)布的一條消息：“Louis Vuitton的Monogram和Damier Canvas系列今后將不會出現(xiàn)在T臺上。”一石激起千層浪，此舉蘊(yùn)涵著LVMH集團(tuán)全新的品牌策略，標(biāo)志著這家奢侈品巨頭將會越來越淡化其商標(biāo)的影響，不再廉價粗暴地販賣自己的logo。

　　與Louis Vuitton大致相仿，以顯眼格紋作為視覺元素的Burberry宣布，要在近80%的產(chǎn)品上去掉標(biāo)志性的格紋圖案。包括Coach在內(nèi)，這些曾經(jīng)以印花logo為賣點(diǎn)的奢侈品品牌在皮具市場上的“轉(zhuǎn)型”，實(shí)屬當(dāng)下市場份額失利后的無奈之舉。Louis Vuitton所屬的LVMH集團(tuán)和Gucci所屬的PPR集團(tuán)一季度的財報都顯示，這兩個最重要的奢侈品在中國的銷售增長都是低個位數(shù)，相反，Prada、Bottega Veneta等logo不明顯的品牌增長非常高。這些都顯示了國內(nèi)消費(fèi)風(fēng)尚的變動并昭示了“去logo”消費(fèi)時代的來臨。

　　“去logo”時代到來的最大推手之一就是國內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的逐漸成熟。理性消費(fèi)思維的消費(fèi)群體不斷壯大，相比于攀比、炫耀性的消費(fèi)者，他們更愿意把自己和消費(fèi)大logo的“暴發(fā)戶”區(qū)分開來，以彰顯自己獨(dú)到的審美品位。

　　奢侈品的屬性決定，最初的購買者往往帶有很強(qiáng)的炫耀性需求。當(dāng)大眾已然熟悉這些品牌之后，潮流先鋒者、新富階層就需要另一種顯示身份的工具，這時候他們傾向于選擇一些小眾的奢侈品。現(xiàn)在，大部分奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)從對品牌的Logo熱愛，轉(zhuǎn)移到關(guān)注低調(diào)、獨(dú)特、品質(zhì)高的品牌。

　　看來，未來的奢侈品市場消費(fèi)者的購買行為已經(jīng)不再偏重Logo和商標(biāo)。在當(dāng)下，品牌要想突圍，占據(jù)市場高地，或許只有依靠傳播品牌的文化理念或以其他彰顯品牌獨(dú)特性的方式重新吸引消費(fèi)群體的青睞。