據(jù)了解中國目前的成衣消費(fèi)市場大約為1.6萬億元，本土品牌市場占有量超過90%甚至95%。只有強(qiáng)大的消費(fèi)市場才能而支撐起制造、設(shè)計(jì)、展示等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，形成一條健康循環(huán)的“生態(tài)鏈”。

　　消費(fèi)者決定時(shí)尚的方向。隨著眾多85后、90后年輕人在時(shí)尚消費(fèi)中嶄露頭角，他們所扮演的角色也越來越多樣化——主要身份是消費(fèi)者，同樣也是引領(lǐng)者、制造者、傳播者。對于他們，時(shí)尚不僅僅是消費(fèi)品。

　　買了好東西，想賣好東西我到倫敦學(xué)時(shí)尚

　　人物：Ami(品牌策劃，英國南安普頓大學(xué)時(shí)尚管理碩士)

　　三年前，Ami因?yàn)闊釔蹠r(shí)尚，義無反顧地選擇了時(shí)尚管理專業(yè)。“我本科是在新西蘭讀的金融，研究生想換個(gè)跨度大一點(diǎn)的專業(yè)。”Ami說，她想把興趣愛好當(dāng)成專業(yè)來學(xué)，“同時(shí)中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)屬于起步階段，潛力大但專業(yè)人才少，所以我覺得這個(gè)專業(yè)就業(yè)前景會(huì)較好。”

　　撇開所學(xué)專業(yè)不說，Ami和大部分年輕人一樣是一名時(shí)尚消費(fèi)者，她喜歡大牌也會(huì)買快時(shí)尚，但她更偏愛個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌。“國外留學(xué)多年的經(jīng)歷，讓我學(xué)會(huì)了不少他們的時(shí)尚消費(fèi)理念，比如流行不一定適合每個(gè)人，所以不跟風(fēng)是我的消費(fèi)原則。”她說，“現(xiàn)在國內(nèi)年輕人對時(shí)尚的接受程度已經(jīng)比較高，但要用好時(shí)尚不能僅靠喜歡，更要看適不適合自己。”Ami坦白地說，自己也曾經(jīng)花過不少冤枉錢，買了一些不怎么用得上的東西，但現(xiàn)在，在決定購買某個(gè)品牌的商品時(shí)，她甚至?xí)パ芯窟@個(gè)品牌的歷史。

　　正因如此，去年底回到杭州后，Ami在鞋履品牌OTZSHOES中任品牌策劃。“不夸張地說，在學(xué)校里學(xué)的課程，比如設(shè)計(jì)學(xué)、研究技能學(xué)、時(shí)尚史等，都派上用場了。就連實(shí)習(xí)時(shí)學(xué)到的東西也一樣有用。”Ami曾在英國設(shè)計(jì)師品牌twenty 8 twelve實(shí)習(xí)。她說，最大的收獲就是學(xué)會(huì)了如何尊重消費(fèi)者，如何為他們提供貼心的服務(wù)，而不是拼命推薦產(chǎn)品以致打擾他們購物。“而這一點(diǎn)，國內(nèi)不少品牌都做得還不夠。”Ami認(rèn)為。

　　年輕人左右時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚品牌被需要

　　人物：Melon(設(shè)計(jì)師，畢業(yè)于倫敦設(shè)計(jì)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè))

　　兩年前，我們就采訪過Melon，當(dāng)時(shí)她還沒有正式畢業(yè)，但已在圈里小有名氣——2010年倫敦時(shí)裝周上，她在BoraAksu的后臺(tái)為超模們換裝、造型;巨星Beyonce穿過她設(shè)計(jì)的小外套;她還自創(chuàng)了一種新的扎染花樣，被行家認(rèn)可;學(xué)成回國后，她馬上被國內(nèi)一服裝品牌相中，任其設(shè)計(jì)師并在上海開秀……

　　但卸下這些光環(huán)，Melon更喜歡獨(dú)自一人沉浸在時(shí)尚中的那種愜意和滿足感。“我比較喜歡有特點(diǎn)的東西，說起來還有點(diǎn)矛盾——要么非常簡單的，例如Haider Ackermann、Acne，要么非常夸張的，例如Comme Des Garson、Viktor&Rolf。另外，我也喜歡買新銳設(shè)計(jì)師的作品。”現(xiàn)在不少年輕人喜歡一些個(gè)性夸張的東西僅僅是因?yàn)橄胍缈?，不加挑選地將各種怪異單品搬上身，在Melon看來這屬于時(shí)尚消費(fèi)的初級階段，只有真正明白了自己的需求愛好，才能上一個(gè)臺(tái)階。

　　“我首先是消費(fèi)者，接下來才是設(shè)計(jì)師。”現(xiàn)在，Melon已經(jīng)從之前任職的服裝品牌辭職，準(zhǔn)備自己創(chuàng)業(yè)，“我在做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚品牌，想為走在時(shí)尚前端的人服務(wù)。因?yàn)槲以谙M(fèi)的過程中發(fā)現(xiàn)，不少懂時(shí)尚的年輕人苦于找不到價(jià)格合適又好看的衣服，代購麻煩，淘寶質(zhì)量又難以控制。而這群人恰好有著自己的時(shí)尚特點(diǎn)，引領(lǐng)著自己的粉絲群。他們可能是街拍達(dá)人，可能時(shí)尚工作者，也可能是海歸。毫不夸張地說，他們的喜好可以在較大程度上影響中國未來時(shí)尚的走向。”把消費(fèi)中獲得的經(jīng)驗(yàn)用到工作中去，Melon就這樣發(fā)揮著她雙重身份的作用。

　　多花錢不如多花心思時(shí)尚消費(fèi)華麗升級

　　時(shí)尚消費(fèi)，就是買時(shí)尚的東西;時(shí)尚消費(fèi)者，就是買時(shí)尚的東西的人。把時(shí)間往回推五六年，那時(shí)的時(shí)尚消費(fèi)者大多是有一定經(jīng)濟(jì)勢力的中年人，他們消費(fèi)的東西基本是當(dāng)時(shí)在國內(nèi)還比較罕見的大牌奢侈品。而現(xiàn)在，大量的80后90后年輕人擴(kuò)充了時(shí)尚消費(fèi)大軍，消費(fèi)的對象也不再單一——除了大牌奢侈品，還有快時(shí)尚、潮牌、設(shè)計(jì)師品牌，甚至還有自己DIY的孤品等。

　　“其實(shí)現(xiàn)在這群年輕人對時(shí)尚懂得很，就比如到我店里來買衣服的一些顧客，聊起一些設(shè)計(jì)師品牌便滔滔不絕，無論是對作品還是對設(shè)計(jì)師本人都很了解。”小西是杭州天水橋一家買手店的店長，他之所以會(huì)選擇這個(gè)工作也是因?yàn)橄矚g時(shí)尚。前兩天，他剛花不少錢買了自己店內(nèi)的一頂帽子，這帽子和普通的寬邊帽看上去沒什么區(qū)別，讓小西心甘情愿掏腰包的是帽子里面的設(shè)計(jì)師簽名。

　　消費(fèi)著時(shí)尚，同時(shí)也做著時(shí)尚;做好時(shí)尚的同時(shí)，又回過來更好地消費(fèi)時(shí)尚。翻看我們曾經(jīng)做過的報(bào)道，這樣的年輕時(shí)尚消費(fèi)者還真不少——有畢業(yè)于米蘭Istituto Marangoni服裝設(shè)計(jì)專業(yè)、回國后繼續(xù)設(shè)計(jì)師夢想的李達(dá);有做杭州本土個(gè)性潮流T恤的大學(xué)生夏慰;有愛玩毛線還玩出各種有趣花樣的東北男孩丫痞;有只做“過去年代”衣服的復(fù)古文藝男朱力……時(shí)尚兩個(gè)字，已經(jīng)被他們演繹得五花八門。

　　這群人中，不少都有著海外留學(xué)經(jīng)歷，而且所學(xué)專業(yè)和時(shí)尚有關(guān)的人不在少數(shù)。當(dāng)他們回到國內(nèi)，帶回來的除了外國的時(shí)尚消費(fèi)理念，還有在學(xué)習(xí)過程中形成的無與倫比的個(gè)性。當(dāng)老一輩的消費(fèi)者們還在糾結(jié)于到底應(yīng)該相信哪本時(shí)尚雜志的“推薦款”時(shí)，這些年輕的時(shí)尚消費(fèi)者早已拋開常規(guī)：“多花錢不如多花心思，我們已華麗轉(zhuǎn)型!”