有人說(shuō)“微博營(yíng)銷，無(wú)非就是寫(xiě)一條140字的廣告文案，找些人氣微博主發(fā)發(fā)，讓粉絲們知道罷了!”“微博營(yíng)銷我知道，就是開(kāi)通企業(yè)的官方微博發(fā)廣告，然后發(fā)給朋友們讓大家看!”眾說(shuō)紛紜。

　　對(duì)此，應(yīng)邀參加會(huì)議的北京創(chuàng)睿聚鑫文化傳媒有限公司執(zhí)行總裁，“金微博”品牌創(chuàng)始人周文說(shuō)：“微博營(yíng)銷從出現(xiàn)到現(xiàn)在，從理論上、實(shí)踐上都在不斷的完善?？傮w上，當(dāng)前的微博營(yíng)銷呈現(xiàn)出三個(gè)趨勢(shì)?！?/p>

　　業(yè)余和個(gè)人操作向?qū)I(yè)化運(yùn)作轉(zhuǎn)變

　　傳統(tǒng)的微博營(yíng)銷都是人氣微博主個(gè)人利用工作閑暇時(shí)間運(yùn)作，幫助商家簡(jiǎn)單的發(fā)信息，而沒(méi)有去分析目標(biāo)受眾真正需要看到的是什么，結(jié)果往往轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)都很少，基本沒(méi)有互動(dòng)，更談不上什么業(yè)績(jī)。

　　“微博營(yíng)銷是在精心策劃的基礎(chǔ)上實(shí)施的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，必須有精心組織、專業(yè)化實(shí)施，否則難以達(dá)到理想效果?！敝芪闹赋?。

　　金微博擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)隊(duì)伍，他們根據(jù)客戶需要，以一對(duì)一的服務(wù)方式為客戶量身打造營(yíng)銷方案，并通過(guò)廣告流量效果分析以及對(duì)粉絲的定期回訪，不斷地調(diào)整產(chǎn)品推廣方案，讓客戶取得理想的效果。

　　“以前，我曾經(jīng)讓一個(gè)微博主幫做營(yíng)銷，但只是簡(jiǎn)單的發(fā)布一些商品打折促銷信息，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的人數(shù)一般都是十幾個(gè)人，真正去商場(chǎng)看產(chǎn)品的消費(fèi)者則是少的可憐，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期中的營(yíng)銷效果。直到找到金微博我才算找到了真正的專家。通過(guò)金微博打造的營(yíng)銷方案，我5月份的訂單成交量達(dá)到了3萬(wàn)，是以前成交量的5倍?！币晃惶詫毶坛堑呢?fù)責(zé)人說(shuō)。

　　由“全面撒網(wǎng)”向精準(zhǔn)投放廣轉(zhuǎn)變

　　微博有粉絲才有互動(dòng)，粉絲量越大效果越好，但如果以覆蓋的粉絲數(shù)量作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)則失之偏頗。換句話說(shuō)，如果粉絲群不是潛在客戶群，信息發(fā)的再多再頻繁也無(wú)法促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。而這，正是很多商家抱怨花錢做微博營(yíng)銷毫無(wú)效果的原因。

　　“有些服務(wù)商總是向商家說(shuō)自己覆蓋面如何如何廣，其實(shí)對(duì)內(nèi)行來(lái)說(shuō)，這沒(méi)有任何意義。微博營(yíng)銷只有針對(duì)目標(biāo)客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷才能取得成功。”周文表示。

　　金微博在新浪以及騰訊微博已和27000個(gè)微博主合作，總粉絲超過(guò)了24億，通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的SNBT技術(shù)，可以對(duì)這些微博主的賬號(hào)進(jìn)行評(píng)估，對(duì)用戶群受眾進(jìn)行分析，精準(zhǔn)定向到影響力人群、購(gòu)物消費(fèi)人群，白領(lǐng)麗人人群和學(xué)生群體，幫助企業(yè)在微博上與目標(biāo)受眾群體零距離溝通和互動(dòng)，最終幫客戶找到最精準(zhǔn)的傳播路徑。

　　由單一微博營(yíng)銷向互動(dòng)整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)變

　　微博營(yíng)銷的效果毋庸置疑，但要進(jìn)一步提升效果，就必須考慮資源整合。特別是要采取其他輔助手段提高互動(dòng)性和趣味性。一條平淡無(wú)奇的文字微博和融入互動(dòng)元素的微博相比，所發(fā)揮的效果是天壤之別。

　　“對(duì)微博營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，融入互動(dòng)元素能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，如果能有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)小插件整合進(jìn)去，能倍增營(yíng)銷效果，這已經(jīng)為我們的實(shí)踐所證明?！?/p>

　　金微博不僅將內(nèi)容與互動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行整合，而且創(chuàng)造性的利用APP應(yīng)用軟件，與潛在客戶群進(jìn)行互動(dòng)。截止目前，金微博已經(jīng)開(kāi)發(fā)了30000多款A(yù)PP應(yīng)用軟件。通過(guò)APP軟件應(yīng)用，搭載蘋(píng)果、安卓、塞班系統(tǒng)，金微博幫助眾多客戶創(chuàng)造了營(yíng)銷神話。

　　從微博的出現(xiàn)到微博營(yíng)銷的興起，再到專業(yè)化的微博營(yíng)銷，在這一進(jìn)程中，“金微博”憑其先進(jìn)的理念和創(chuàng)新的方法站在業(yè)內(nèi)前端引領(lǐng)發(fā)展潮流，成為國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷的象征符號(hào)，其成功經(jīng)驗(yàn)值得無(wú)疑對(duì)任何行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展都有著不可忽視的重要借鑒意義。面對(duì)當(dāng)前風(fēng)起云涌的微博營(yíng)銷，我們沒(méi)有理由不給予金微博更多期待。