服裝企業(yè)微博營銷(社會化媒體)正在悄然改變我們生活的同時，也在改變著、沖擊著企業(yè)運營的商業(yè)環(huán)境。2012年，中國的服裝企業(yè)微博營銷(社會化媒體)如何在已經(jīng)獲取的受眾數(shù)量優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將技術(shù)研發(fā)落實到更多的更具體的應(yīng)用上，是縮小和國外媒體差距、提升競爭力的關(guān)鍵所在。

　　通過2年的快速發(fā)展，服裝企業(yè)微博營銷在中國完全可以用“席卷”二字來概括它的影響力和被認(rèn)可度，服裝企業(yè)微博營銷作為媒體正在改變?nèi)说挠^念和行為，一是信息獲取方式，一是消費行為的多樣性。根據(jù)陽光正東戰(zhàn)略咨詢公司的研究：“2011年之前，對受眾的影響主要體現(xiàn)在信息獲取的多樣性，對消費行為的影響尚未發(fā)現(xiàn)明顯的改變。在2012服裝企業(yè)微博營銷將全面開始推動和改變受眾的消費行為，由此也將奠定服裝企業(yè)微博營銷進(jìn)入全媒體時代，商業(yè)價值會愈發(fā)的凸顯出來”。

　　在信息獲取方面，互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展使得消費者從被動的接受或者拒絕廣告信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體你發(fā)布我觀看的信息傳播模式正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。以受眾為例，首先會透過搜索實現(xiàn)自主化的信息整合，其次從服裝企業(yè)微博營銷平臺獲得“粉絲“(關(guān)注或互為關(guān)注的對象)特別是“高質(zhì)量粉絲”(特別關(guān)注的明星人物或意見領(lǐng)袖)關(guān)于消費某種品牌或者產(chǎn)品的相關(guān)信息，鑒于這些受關(guān)注的對象是有影響力的公眾人物，他們的意見，會影響其“粉絲”對某類產(chǎn)品或品牌的影響，同時，對品類產(chǎn)品持相同或者完全相反意見的人士還可以通過社會化媒體實現(xiàn)“聚合交流”，這種聚合交流會強(qiáng)化對受眾消費行為的影響。這是一種不可估量的傳播，能夠從根本上改變商業(yè)傳播的價值。

　　服裝企業(yè)微博營銷作為新媒體不同于一般的信息搜索行為在于，服裝企業(yè)微博營銷是真正意義上的自媒體，這就會導(dǎo)致任何一個消費者，不僅僅是一般意義上的針對特定人群的有影響力的“意見領(lǐng)袖”，同時更具有多維度上的影響力(包括破壞力)。譬如，如果某個普通消費者“不幸”碰到品牌產(chǎn)品的質(zhì)量問題，他可以立刻拍照，并將其上傳到服裝企業(yè)微博營銷上，同通知那些真正意義上的“意見領(lǐng)袖”這就很可能會馬上引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而影響許多并未關(guān)注他的人的消費行為。每個人都是自媒體，但小小的自媒體，隨時可能被放大，而這并需要更多的粉絲。所以說，嚴(yán)格來講，服裝企業(yè)微博營銷主導(dǎo)的社交媒體的一體兩面，同時具備正面?zhèn)鞑ズ秘?fù)面?zhèn)鞑サ膬纱髠鞑ヌ匦浴?/p>