對南山集團(tuán)來說，三駕馬車中的布萊頓似乎才是“重中之重”

　　2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，多數(shù)依靠出口的紡織企業(yè)的日子并不好過，尋找新的利潤增長點(diǎn)，成為這類紡織企業(yè)的迫切需求。而涉足服裝領(lǐng)域，紡織企業(yè)具有先天優(yōu)勢。向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，似乎成為紡織企業(yè)的不二選擇。

　　對于山東南山集團(tuán)來說，向服裝領(lǐng)域邁進(jìn)的步伐似乎更加容易一些。事實(shí)上，經(jīng)過多年的發(fā)展，南山集團(tuán)紡織服飾公司已擁有完善的產(chǎn)品研發(fā)、檢測體系和國家級實(shí)驗(yàn)室，有獨(dú)立的毛紡織、職業(yè)裝研究院，在意大利米蘭、美國紐約、洛杉磯均設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，并與西安工程大學(xué)、北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)、意大利CITTA STUDI BIELLA等國內(nèi)外知名紡織服裝院校建立了穩(wěn)定的產(chǎn)、學(xué)、研一體化合作關(guān)系。

　　在服裝領(lǐng)域，南山紡織服飾公司憑借雄厚的實(shí)力投資北京貝塔尼時裝有限公司，先后通過海外控股、投資等形式運(yùn)營了PAUL BETENLY(保羅·貝塔尼)、Bosa Magine(博颯·瑪吉尼)等多個服裝品牌。

　　2008年以來，南山美國公司在北美市場相繼運(yùn)營了PAUL BETENLY高檔男裝系列品牌，ARISTO 18和BETENLY高檔高爾夫系列品牌，目前在北美市場已進(jìn)駐418家商店、頂級高爾夫俱樂部。公司2009年開始相繼與中國國家體育總局、中國高爾夫協(xié)會建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，旗下品牌貝塔尼成為中國高爾夫協(xié)會及中國國家高爾夫球隊(duì)指定合作供應(yīng)商。

　　然而，對于南山集團(tuán)來說，還缺乏一個能帶動其全產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭品牌。

　　2010年8月，伴隨著南山時尚廣場的隆重開業(yè)，新品牌MENS PLANET(曼斯布萊頓)進(jìn)入到人們的視野，加上南山集團(tuán)之前推出的Paul Betanly(保羅貝塔尼)與BosaMagine(博颯瑪吉尼)，南山集團(tuán)旗下男裝品牌形成了針對不同消費(fèi)群體的“三駕馬車”態(tài)勢。

　　MENS PLANET(布萊頓)寓意“時尚紳士居住的星球”，由米蘭、紐約、北京三地設(shè)計(jì)師聯(lián)袂打造，專為現(xiàn)代都市精英提供新紳士著裝解決方案，產(chǎn)品細(xì)分為“時尚”“優(yōu)雅”“經(jīng)典”三個風(fēng)格系列，以滿足心里年齡在25、35、45歲不同年齡段的現(xiàn)代都市商務(wù)精英男士的著裝需求。

　　而對南山集團(tuán)來說，三駕馬車中的布萊頓似乎才是“重中之重”。據(jù)了解，依托南山集團(tuán)從羊毛、毛條到面料、服裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從面料到服裝一站式服務(wù)，MENSPLANET(布萊頓)已經(jīng)成為南山集團(tuán)進(jìn)軍商務(wù)休閑男裝市場的龍頭的品牌。

　　北京貝塔尼時裝有限公司總經(jīng)理白樺表示，“布萊頓品牌的創(chuàng)立并非是心血來潮，也并非是獨(dú)立化的，它的創(chuàng)立是關(guān)系到南山的整個產(chǎn)業(yè)鏈，南山的紡織服飾產(chǎn)業(yè)從羊毛、紡紗、織布、到染色整理、服裝加工，再到終端品牌，這個品牌最初的規(guī)劃是希望延伸南山的產(chǎn)業(yè)鏈，把利潤做到最大化。”

　　然而現(xiàn)在，MENSPLANET(布萊頓)想要做的是給消費(fèi)者提供“普通老百姓能夠穿得起的品牌”。把“利”讓渡給消費(fèi)者，不只是布萊頓的一時之舉。

　　據(jù)了解，依托南山集團(tuán)在澳大利亞的牧場資源，從羊毛的品質(zhì)，面料的品質(zhì)以及后期加工的質(zhì)量上，產(chǎn)業(yè)鏈條的每一環(huán)節(jié)布萊頓都可以進(jìn)有效控制，這在很大程度上為公司節(jié)約了成本，相比競爭對手來說，布萊頓的產(chǎn)品在價格上就有很大優(yōu)勢。

　　但布萊頓也未曾因此降低產(chǎn)品的品質(zhì)。談及布萊頓的特點(diǎn)，白樺表示，“一是正裝的實(shí)用性，布萊頓注重服裝的內(nèi)涵，例如服裝的版型，不像一些企業(yè)盲目引進(jìn)歐洲的版型，布萊頓的設(shè)計(jì)在版型上進(jìn)行改進(jìn)使其更適合中國人;二是西裝的功能化，由于西裝的固有特點(diǎn)是相對板身，年輕人活躍的性格并不十分愿意長時間的穿著正裝，因此在設(shè)計(jì)上采用了面料及輔料加彈的特性，使得消費(fèi)者在穿著上同時感受西裝的筆挺和休閑裝的舒適。”

　　他還表示，布萊頓品牌并不是傳統(tǒng)意義上跟隨高端的潮流。目前市場高端定位的品牌越來越多，包括歐洲頂級的一些奢侈品品牌都看準(zhǔn)了中國如此大的消費(fèi)潛力的市場，但在國際上，一些時尚品牌也不斷進(jìn)入中國，例如Zara、H&M、Unique等的品牌同樣在中國也受到追捧。相信目前隨著中國經(jīng)濟(jì)的起飛，國內(nèi)男士也慢慢從追求高價品牌發(fā)展到講求物美價廉。

　　2010年11月，布萊頓高調(diào)進(jìn)駐北京著名商業(yè)中心世貿(mào)天階，顯示了布萊頓進(jìn)軍商務(wù)休閑男裝市場的決心;次年3月，在首次參加了CHIC2011后，以高性價比作為品牌核心價值的布萊頓引起行業(yè)內(nèi)外人士的密切關(guān)注，而在整個2011年，其開店步伐也愈發(fā)迅速，沈陽、濟(jì)南、青島、杭州、太原、南昌……

　　今年3月，布萊頓再次出現(xiàn)在CHIC。在設(shè)計(jì)簡約、時尚、體現(xiàn)優(yōu)雅的白色展臺前，來自各地的代理商、行業(yè)內(nèi)人士不斷向工作人員咨詢，甚至有人不得排隊(duì)等候。而在展廳內(nèi)的VIP客戶洽談室，招商經(jīng)理們正在有序而忙碌的接洽一批又一批的意向客戶。第二次參展，對這個新品牌來說意味著什么?

　　白樺認(rèn)為，CHIC2012上很多品牌都是實(shí)實(shí)在在的展示各自的內(nèi)功，而布萊頓品牌進(jìn)入市場才兩年時間，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、終端管理等方面，布萊頓與同行業(yè)其他優(yōu)秀品牌還有著不小的差距，“布萊頓參加本次展會，意在將其設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)文化展示給廣大的消費(fèi)者以及觀眾，同時通過展會這個平臺，加強(qiáng)同行之間交流、互相學(xué)習(xí)提高。”

　　他還表示，對于布萊頓，今年是練內(nèi)功的一年，今年將把終端店鋪數(shù)量控制在20家以內(nèi)，重點(diǎn)打造核心團(tuán)隊(duì)，深入研究服裝市場，并優(yōu)化提升品牌核心價值。同時，布萊頓會同央視等一些主流媒體合作，進(jìn)一步加大品牌的推廣宣傳力度，讓更多的消費(fèi)者能享受到高性價比的服裝。