除朗姿外，舒朗、淑女屋等女裝企業(yè)也申請(qǐng)了上市，雖二者均遭否，但可以反映出，繼男裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、家紡等板塊之后，國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)的上市氛圍日漸濃厚。

　　2012年女裝行業(yè)上市新看點(diǎn)： 國(guó)際化 領(lǐng)軍品牌 　　

女裝行業(yè)在過(guò)去的一年取得了顯著的進(jìn)展，申請(qǐng)上市的服裝企業(yè)名單中開(kāi)始頻頻閃現(xiàn)女裝企業(yè)的身影，女裝品牌的國(guó)際化之路也在循序漸進(jìn)地延伸。尤其在中高端市場(chǎng)，女裝企業(yè)仍具有巨大的發(fā)展空間。

　　朗姿上市的意義

　　2012年女裝行業(yè)將迎來(lái)一波上市潮，此舉將進(jìn)一步加速市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)將對(duì)其他上市未成功及預(yù)備上市的企業(yè)形成較大壓力，從而加速市場(chǎng)分化。

　　繼2003年寶姿國(guó)際港交所上市和2010年凱撒股份上市后，2011年，國(guó)內(nèi)高端女裝陣營(yíng)中，將再現(xiàn)資本身影。朗姿也成為A股第一家純粹的中高端女裝上市企業(yè)。朗姿目前采取多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，核心品牌包括朗姿、萊茵、卓可系列，主打產(chǎn)品零售價(jià)格在2000~5500元之間。

　　除朗姿外，舒朗、淑女屋等女裝企業(yè)也申請(qǐng)了上市，雖二者均遭否，但可以反映出，繼男裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、家紡等板塊之后，國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)的上市氛圍日漸濃厚。盡管在剛剛過(guò)去的一年，中國(guó)服裝企業(yè)上市的戰(zhàn)果并不令人滿意，但朗姿的成功預(yù)示著，2012年女裝行業(yè)將迎來(lái)一波上市潮，此舉將進(jìn)一步加速女裝行業(yè)的變革。

　　女裝市場(chǎng)上品牌眾多，國(guó)際品牌包括寶姿、ONLY等，國(guó)內(nèi)品牌區(qū)域特征相當(dāng)明顯，以深圳、廣州、上海、杭州、北京五城市為主，奢侈品品牌基本由國(guó)際品牌壟斷，包括LV、DIOR等。成熟女裝市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)品牌為主，包括朗姿、瑪絲菲爾、白領(lǐng)、歐時(shí)力等;少女裝市場(chǎng)的外資品牌占有率具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，包括ONLY、VEROMODA、ETAM等。

　　相較于奢侈品品牌和少女裝品牌，成熟女裝品牌分布較為分散，寶姿、雅瑩、瑪絲菲爾等具有全國(guó)性知名度，白領(lǐng)、朗姿等則在區(qū)域擁有領(lǐng)先地位。朗姿的上市或?qū)⑦M(jìn)一步加劇其與寶姿、瑪絲菲爾間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)將對(duì)其他上市未成功及預(yù)備上市的企業(yè)形成較大壓力，從而加速市場(chǎng)分化。

　　國(guó)際化的內(nèi)涵和外延

　　除上市推動(dòng)女裝企業(yè)發(fā)展，國(guó)際化亦是女裝企業(yè)的重措之一。但需要認(rèn)清的是，中國(guó)品牌更要先將自己的市場(chǎng)做好。國(guó)際化發(fā)展不是簡(jiǎn)單層面的走向國(guó)際市場(chǎng)，而是中國(guó)如何發(fā)揮國(guó)際化力量，進(jìn)一步整合國(guó)際化資源。

　　國(guó)際化的常用方式有3種，到國(guó)外去注冊(cè)“洋品牌”，與國(guó)際時(shí)裝品牌合作，赴國(guó)外參展。深圳女裝則是后者的典型代表。自2008年起，深圳連3屆組團(tuán)參加倫敦時(shí)裝展，并成功舉辦“時(shí)尚深圳”活動(dòng)。隨后又在意大利羅馬舉辦了深圳時(shí)裝產(chǎn)業(yè)推介會(huì)。

　　江南布衣于2005年便開(kāi)始了國(guó)際化征程。莫斯科、東京、北海道、名古屋、格魯吉亞、巴塞羅那、首爾、紐約……江南布衣的海外新店遍地開(kāi)花。除此之外，贏家服飾董事長(zhǎng)陳靈梅表示，2012年娜爾思品牌將在倫敦的邦德街開(kāi)出第一家專(zhuān)賣(mài)店。

　　與走國(guó)際化路線不同的是，一些品牌并不急于走出國(guó)門(mén)，而是先深拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2011年4月，影兒時(shí)尚集團(tuán)旗下頂級(jí)奢侈品牌OBBLIGATO(奧麗嘉朵)，正式入駐北京新光天地、杭州大廈購(gòu)物中心和太原王府井三大時(shí)尚界頂級(jí)商城，與CHANEL、PRADA、GUCCI等國(guó)際品牌同臺(tái)展示時(shí)尚與奢華。

　　至此，深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)旗下已全面擁有YINER音兒、PSALTER詩(shī)篇、INSUN恩裳、SONGOFSONG歌中歌總共五大時(shí)裝品牌。其品牌從中高端、高端延伸到頂級(jí)奢侈消費(fèi)的戰(zhàn)略布局已經(jīng)全面形成，深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)在國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)全面顯現(xiàn)。

　　歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新也表示，中國(guó)品牌要想成為國(guó)際品牌，首先就需要在國(guó)際大都市開(kāi)出自己的旗艦店，并且能獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可，占有一定的市場(chǎng)份額，這樣才能說(shuō)品牌邁出了國(guó)門(mén)。而現(xiàn)在很多品牌選擇稍晚再走出國(guó)門(mén)，是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)相比更有發(fā)展和成長(zhǎng)空間。我們作為中國(guó)品牌更要先將自己的市場(chǎng)做好。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王茁強(qiáng)調(diào)，國(guó)際化發(fā)展不是簡(jiǎn)單層面的走向國(guó)際市場(chǎng)，而是中國(guó)如何發(fā)揮國(guó)際化力量，進(jìn)一步整合國(guó)際化資源。“如很多企業(yè)都請(qǐng)海外的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，在國(guó)外做ODM加工，引入國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈，這些都屬于國(guó)際化發(fā)展。”

　　在高端領(lǐng)域做文章

　　在過(guò)去，知名女裝都只在一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者心中具有較高的品牌辨識(shí)度，但未來(lái)這種局面很快就會(huì)被打破。人們有理由相信，中國(guó)女裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌不久后就會(huì)出現(xiàn)。

　　根據(jù)Euromonitor International統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)女裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)的年銷(xiāo)售額超過(guò)3000億元，零售量超過(guò)40億件，市場(chǎng)容量巨大;但另一方面，其中銷(xiāo)售收入超過(guò)4億元的女裝品牌不超過(guò)10家，集中度不高，這也為定位于中高端品牌的企業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┝丝赡堋?/p>

　　同時(shí)，國(guó)際一線女裝品牌雖然知名度較高，但現(xiàn)階段真正具有此消費(fèi)能力的人并不多，市場(chǎng)空間相對(duì)狹小。而國(guó)際二三線品牌在國(guó)內(nèi)的推廣和認(rèn)同度有限。因此，國(guó)內(nèi)自主高端品牌處于一個(gè)良好的發(fā)展時(shí)期。

　　但不容忽視的是，目前巴寶莉、萬(wàn)寶龍、阿瑪尼等國(guó)際大牌，都已陸續(xù)將中國(guó)的代理收歸直營(yíng)，并加緊在二三線城市跑馬圈地。朗姿在招股說(shuō)明書(shū)中也表示，隨著國(guó)際高端品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益重視并加強(qiáng)滲透，該領(lǐng)域未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈。

　　當(dāng)前，中國(guó)女裝的品牌化、規(guī)?；?、時(shí)尚化趨勢(shì)日益明顯，具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起，如影兒、歌力思、江南布衣、白領(lǐng)、例外，資本運(yùn)作、品牌國(guó)際化將是眾多女裝企業(yè)接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。這些品牌都將成為攪動(dòng)中國(guó)女裝市場(chǎng)的強(qiáng)勁因素。

　　一直以來(lái)，中國(guó)本土女裝的品牌區(qū)域特征相當(dāng)明顯，有人稱(chēng)名牌的女裝都只在一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者心中具有較高的品牌辨識(shí)度。但是從整個(gè)女裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，這種局面很快就會(huì)被打破。人們有理由相信，中國(guó)女裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌不久后就會(huì)出現(xiàn)。