世界奢侈品協(xié)會(huì)近日宣布，2012年1月將在北京舉行“全球最具價(jià)值奢侈品牌100強(qiáng)發(fā)布與中國奢侈品行業(yè)十年官方大典”，本次大會(huì)被定位“全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的奧斯卡”，各國經(jīng)濟(jì)官員代表、駐華使館參贊、奢侈品牌高層、全球主流新聞媒體、紛紛參與...一場(chǎng)奢侈品行業(yè)的歷史變革盛事正在推進(jìn)。

　　與此同時(shí)，隨著中國成為全球奢侈品市場(chǎng)的最大買家，如何更好更快的打造屬于中國自己的消費(fèi)份額，要做到這一點(diǎn)，必須迎合全球消費(fèi)者心里和需求，對(duì)一個(gè)企業(yè)來說是很大的考驗(yàn)，比如LV皮具、賓利轎車、卡地亞珠寶、古巴雪茄、法國拉菲葡萄酒等等，這些都是耳知能祥的“世界級(jí)奢侈品牌”，他們?cè)谌蛉魏我粋€(gè)發(fā)達(dá)國家都可以相對(duì)固定的消費(fèi)者，而目前中國自己的白酒、白玉、茶葉、葡萄酒等這些高端品牌，不管名氣大小，主要的消費(fèi)群體還是在國內(nèi)，而不是世界，就算走出世界，因?yàn)槿狈κ袌?chǎng)文化培育基礎(chǔ)，也不會(huì)很快被國外主流消費(fèi)者認(rèn)可，理由只有一個(gè)，中國企業(yè)從來沒有培養(yǎng)過外國消費(fèi)市場(chǎng)。

　　隨著世界奢侈品協(xié)會(huì)全球最具價(jià)值TOP100奢侈品牌官方發(fā)布的舉辦，到底什么級(jí)別的大牌才能成為“世界級(jí)奢侈品”呢?世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的企業(yè)流通標(biāo)準(zhǔn)，歐陽坤做了如下詳細(xì)定義：

　　A：全球影響力，依據(jù)品牌在全球100多個(gè)國家的美譽(yù)度，至少在80%以上的國家了解或者有所聽聞，主要是通過媒介來衡量這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　B: 全球占有率，依據(jù)品牌在全球市場(chǎng)的門店占有率，主要指流通渠道的各國比例，一個(gè)品牌在全球多少個(gè)國家有店面，是衡量全球占有率的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　C: 消費(fèi)者反饋，在全球100多個(gè)國家，有自己相對(duì)固定的消費(fèi)者和市場(chǎng)群體，

　　再根據(jù)這個(gè)消費(fèi)者群體進(jìn)行抽樣訪問，根據(jù)問卷調(diào)查反饋，得出反饋印象。具備以上因素的很多世界級(jí)品牌，比如LV，全球影響力、占有率、消費(fèi)者反饋，都是相對(duì)很大的，而部分很知名的品牌，只是在自己的國家有以上地位，一旦到了歐洲、北美等市場(chǎng)，就不被消費(fèi)者所知曉，就是缺乏世界級(jí)的重要特征。

　　權(quán)威人士分析，世界奢侈品協(xié)會(huì)全球最具價(jià)值TOP100奢侈品牌官方發(fā)布大典在中國舉辦，將是挖掘和推廣中國本土奢侈品牌“世界化”的重要信號(hào)，2011年6月9日，世界奢侈品協(xié)會(huì)與中國貿(mào)促會(huì)在北京公開發(fā)布了《世界奢侈品2011官方報(bào)告藍(lán)皮書》，當(dāng)時(shí)受到了中國有關(guān)政府部門及國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注，發(fā)布會(huì)當(dāng)天，國家商務(wù)部、中國海關(guān)、中國貿(mào)促會(huì)、財(cái)政部，及美國、法國、英國、意大利、瑞士等國家駐華大使館的商務(wù)參贊全部出席了發(fā)布會(huì)，并做了報(bào)告發(fā)布，數(shù)據(jù)監(jiān)控顯示，自《世界奢侈品2011官方報(bào)告藍(lán)皮書》發(fā)布至今，已經(jīng)被中國媒體轉(zhuǎn)載1,750,000次(百度搜索引擎顯示)，英文版被外國媒體轉(zhuǎn)載2,610,000 次(谷歌搜索引擎顯示)，各國政府與使館引用1986次(各國政府網(wǎng)站搜索引擎顯示)，因此可認(rèn)為，世界奢侈品協(xié)會(huì)已經(jīng)是目前奢侈品領(lǐng)域最具影響力的國際組織。本次“全球最具價(jià)值奢侈品牌100強(qiáng)”的發(fā)布，其規(guī)模勢(shì)必造成奢侈品行業(yè)巨大的影響力，也將引導(dǎo)著重要的中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，刷新行業(yè)記錄。

　　2011年6月9日，中國貿(mào)促會(huì)在京宣布與世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合成立中國奢侈品貿(mào)易委員會(huì)，宗旨也是為了挖掘和培養(yǎng)中國本土奢侈品企業(yè)走向國際化，中國商務(wù)部部長陳德銘日前表示：我們自己的民族品牌、高檔消費(fèi)品品牌還不能滿足日益增長的物質(zhì)需要，世界上出口最有名的前100個(gè)品牌里面，中國目前還是零，應(yīng)該加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市場(chǎng)的目光都在瞄準(zhǔn)中國，我國面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)，培育中國本土奢侈品牌勢(shì)在必行，中國擁有上下五千年的文化和歷史沉淀，隨著國家的重視與社會(huì)關(guān)注，我們有理由相信中國市場(chǎng)將創(chuàng)造出世界級(jí)的民族奢侈品牌，指日可待。