一擲千金不買成衣買Bra 還有品牌適時推出私人專屬定制

　　品牌商稱杭州女人的消費觀念在國內(nèi)也屬超前

　　1000元，是去買一雙可能只流行一季的短靴，還是寧愿花同樣的錢選一件質(zhì)地、款式皆屬上乘，卻不能Show給很多人看的Bra(文胸)?其實這和經(jīng)濟實力無關(guān)，只是一種消費觀念。在最近的多家內(nèi)衣品牌的杭州市調(diào)報告顯示，杭州多家店鋪的客單價都已經(jīng)達到1000元以上，品牌稱，杭州女人的消費觀念在國內(nèi)也屬超前。

　　也就在最近，愛慕在杭州大廈D座開出定制店鋪，這也是愛慕在北京之外的第二家專屬定制店鋪，專為一些高端客人和特殊體形的客人提供特別服務(wù)，剛開柜就已經(jīng)接了好幾位客人的特殊訂單了。

　　千元買Bra不是稀奇事

　　前兩年，杭州女人覺得內(nèi)衣又不穿給別人看，不必太在意好不好看，所以很愛趕內(nèi)衣特賣會，因為?？梢蕴缘?00-200元的特價文胸。導(dǎo)致每次品牌一做特賣，專柜的生意就大受影響，這兩年影響明顯減少，很多客人愿意花錢去買正價文胸，而且投入的資金并不比消費成衣要少。

　　“現(xiàn)在商場里一套文胸加底褲的組合就要上千元，如果買多一點就要幾千元。”杭州大廈負責人說，華歌爾、愛慕、黛安芬這些牌子的客單價都早已在1000元以上。像愛慕的VIP，如果年消費沒有達到3000-5000元，根本成了不VIP，接到3000多元的訂單已經(jīng)很普通了，而且消費的趨勢還在往上走，以明星系列為例，從700元起步到1800元，銷售額也達到同比增長30%。

　　走高端化路線是文胸品牌的另一個共同特點。這兩年，愛慕集團的LA CLOVER、華歌爾的Salute、黛安芬的Valisere等高端系列也紛紛進駐杭州，隨之而來的是更高的客單價。LA CLOVER的客人買Bra上萬元也稀松平常，而杭州大廈新近的La perla也是極高端的內(nèi)衣，最低價的文胸也在4000元以上，貴一點的胸衣單件就高達萬元。

　　愛投資Bra，說明消費觀念很超前

　　“從某種程度上說，女人愿意在Bra上消費得越多，也說明消費觀念越超前，也相對成熟。”一內(nèi)衣品牌商分析。

　　如果買一雙今年很流行的短靴，或是某個名牌手袋，起碼可以帶出去讓別人看到，有一部分客人是因為炫耀或是虛榮心在作祟，但是，如果在文胸上投資大筆資金卻很少出于虛榮心的需求，因為Bra沒辦法炫耀給很多人看，只是穿的那個人自己覺得舒服，或是自己覺得漂亮，所以，大部分Bra的消費都是相對理性的。

　　“我們曾經(jīng)調(diào)查過很多發(fā)達國家的內(nèi)衣消費，發(fā)現(xiàn)很多老外愿意買昂貴的Bra，有時候卻穿只有十美元的T恤。”內(nèi)衣行業(yè)資深人士說，一方面是因為老外很愛內(nèi)衣外穿，所以Bra會選那種很漂亮的，而另一方面也是因為Bra的技術(shù)含量相對較高，所以更愿意投資。

　　專屬定制能拼出2000多個胸型

　　杭州女人愿意投資Bra，也是愛慕選擇在杭州大廈開定制店鋪的原因之一。愛慕定制內(nèi)衣店負責人說，客人可以在店鋪里選自己喜歡的那種款，換一種喜歡的面料，定制費是定價的1.5倍。甚至也可以選其他品牌的文胸，愛慕可以為客人去搜集面料，提供定制服務(wù)。

　　因為是定制，所以胸型完全是根據(jù)客人自身情況而定，定制師根據(jù)鋼托、罩杯、底圍的不同尺寸，進行不同的搭配，獲得2000多款文胸杯型，杭州女人完全可以在這么多胸型中找到自己的那一款。

　　此外，店鋪還為特殊客人提供服務(wù)，比如，一些做過乳房手術(shù)的女士也可以選擇特供文胸，里面有恒溫硅膠材質(zhì)的義乳，相當貼心。