上海需“約會(huì)”時(shí)尚提升城市質(zhì)感，紡織業(yè)需“勾兌”時(shí)尚實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，服裝企業(yè)需“臨摹”時(shí)尚實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值飛躍，而時(shí)尚作為產(chǎn)業(yè)，急需中國(guó)消化“創(chuàng)意”。多方在過去的一周里，以中國(guó)青年設(shè)計(jì)師為發(fā)布主題及中國(guó)優(yōu)秀面料品牌發(fā)布為核心的16場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布掀起了中國(guó)新一輪時(shí)尚浪潮。

　　與此同時(shí)，由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)時(shí)尚同盟聯(lián)合上海市長(zhǎng)寧區(qū)政府聯(lián)合主辦的2011中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)論壇就“全球語境與中國(guó)價(jià)值”展開討論。誠(chéng)然，時(shí)尚已向上海走來，但品牌成長(zhǎng)環(huán)境的薄弱，還是讓時(shí)尚與上海“若即若離”;雖然服裝企業(yè)已學(xué)會(huì)“臨摹”時(shí)尚，但原創(chuàng)人才的匱乏，還是令企業(yè)與時(shí)尚的融合有拔苗助長(zhǎng)之嫌。事實(shí)上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)離中國(guó)還有最后一公里。

　　決策者說

　　紡織業(yè)“勾兌”時(shí)尚助轉(zhuǎn)型

　　所謂全球語境，一方面是指全球都能聽得懂的、聽得習(xí)慣的話;另一方面是指這個(gè)話題是當(dāng)下全球最關(guān)心的話題。中國(guó)價(jià)值就是在這樣的語境下，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能給世界帶來什么。

　　在工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任看來：“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。中國(guó)正進(jìn)入工業(yè)化中后期，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可謂應(yīng)運(yùn)而生。‘十二五’規(guī)劃提出的擴(kuò)大內(nèi)需又將啟動(dòng)居民消費(fèi)擺在十分重要的位置，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正是順應(yīng)了人們對(duì)美好生活的更高追求。”

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是典型的都市產(chǎn)業(yè)，跨越高附加值制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的界限，是多種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的組合。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)涵蓋品牌文化、設(shè)計(jì)、技術(shù)、傳播、服務(wù)等諸多要素，包括設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造、推廣、銷售、使用、消費(fèi)、收藏等一系列環(huán)節(jié)，是文化與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)、品牌與服務(wù)的有效結(jié)合，是在新的歷史條件下產(chǎn)生的一種全新的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。

　　“那么，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何在多極化的世界時(shí)尚中發(fā)揮更大作用，體現(xiàn)自身的獨(dú)特價(jià)值，如何在經(jīng)濟(jì)崛起的機(jī)遇中建立起更具包容性的文化與價(jià)值觀點(diǎn)體系，如何通過品牌、不同層次的布局，構(gòu)建實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)的戰(zhàn)略性資源與塑造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心載體?”中國(guó)時(shí)尚同盟會(huì)的副主任梁勇率先發(fā)問。

　　朱宏任告訴記者，發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)著力抓好幾項(xiàng)工作，尤其是大力開展自主品牌創(chuàng)建工作。自主品牌建設(shè)是促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑，也是紡織輕工行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的有利措施。

　　“除此之外，我們要打造消費(fèi)品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，時(shí)尚產(chǎn)品是最終消費(fèi)品，但時(shí)尚產(chǎn)業(yè)包括加工、制造、設(shè)計(jì)等多環(huán)節(jié)。只有促進(jìn)紡織輕工產(chǎn)業(yè)鏈上下資源的有效整合，才能促成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的良性形成。”朱宏任指出，在紡織領(lǐng)域里，通過纖維紗線面料服裝等產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的提升創(chuàng)新，積極對(duì)接整合才能塑造紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚話語權(quán)。

　　在即將發(fā)布的紡織輕工業(yè)“十二五”規(guī)劃中，對(duì)培育原創(chuàng)時(shí)尚設(shè)計(jì)力量也有明確部署。朱宏任認(rèn)為，必須積極培育設(shè)計(jì)人才，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定扎實(shí)的人力資源基礎(chǔ)。與此同時(shí)，還要加快公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，積極創(chuàng)建研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)、公共信息服務(wù)平臺(tái)、人才服務(wù)平臺(tái)、品牌推廣服務(wù)平臺(tái)，加大對(duì)消費(fèi)品牌建設(shè)的引導(dǎo)及扶持，積極支持品牌企業(yè)建立國(guó)家級(jí)的企業(yè)技術(shù)中心，并優(yōu)先安排技術(shù)進(jìn)步項(xiàng)目等。

　　朱宏任說：“我們要借助載體促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與都市經(jīng)濟(jì)的融合。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚品牌的發(fā)展，必須借助時(shí)尚都市為主要載體，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的發(fā)展也會(huì)對(duì)中心城市的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。”

　　經(jīng)營(yíng)者論

　　服裝企業(yè)“臨摹”時(shí)尚促成長(zhǎng)

　　關(guān)于紡織業(yè)和服裝業(yè)轉(zhuǎn)型中與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的靠攏，企業(yè)家們的想法和觀點(diǎn)則更加微觀和務(wù)實(shí)。上海美特斯邦威股份有限公司董事長(zhǎng)周成建認(rèn)為，作為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一分子，企業(yè)如果持續(xù)成為某個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勝者，并在中國(guó)市場(chǎng)占有較大市場(chǎng)份額，那么，企業(yè)不能僅僅滿足于現(xiàn)狀，而應(yīng)該擁有更加廣闊的國(guó)際視野，用全球最高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，“不然，企業(yè)就無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)”。

　　不過，周成建坦言，與國(guó)際品牌相比，中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力依然有待提高。他告訴記者，雖然去年，美特斯邦威被評(píng)為“全球十大最具價(jià)值品牌之一”，但是，獲獎(jiǎng)的原因更多是基于中國(guó)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;因此，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)價(jià)值，我們必須不斷創(chuàng)新。”周成建說。

　　除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，周成建向記者透露：“作為傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，我們必須順應(yīng)消費(fèi)環(huán)境的變化，順應(yīng)時(shí)代的變化，通過創(chuàng)新尋找新的客戶。所以，我們提出了‘過去，美特斯邦威是一個(gè)傳統(tǒng)裁縫，未來要成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)裁縫’的口號(hào)。”

　　山東如意科技集團(tuán)董事長(zhǎng)邱亞夫則認(rèn)為，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可以從幾方面著手，首先是用科技演繹時(shí)尚，“我們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)意以及品牌歷史積淀方面與歐洲相去甚遠(yuǎn)，只有憑借這30多年所積累的科技制造力量，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造一個(gè)世界品牌”。

　　“用科技的力量去演繹時(shí)尚，是中國(guó)縮短創(chuàng)造時(shí)尚品牌之路的根本。”邱亞夫進(jìn)一步分析，中國(guó)傳統(tǒng)文化與歐洲文化相互融合，用歐洲先進(jìn)設(shè)計(jì)理念來創(chuàng)造有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品。此外，綠色環(huán)保是一個(gè)全新的概念，并將引領(lǐng)未來一段時(shí)期的風(fēng)潮，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該從中尋找機(jī)會(huì)。

　　不過，邱亞夫坦言：“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)要在全球語境中尋找中國(guó)價(jià)值，需要耐心、需要修煉內(nèi)功、需要時(shí)間的積累和歷史的積淀，更需要政府、金融機(jī)構(gòu)，以及各方面的幫扶。”

　　施華洛世奇中國(guó)區(qū)銷售及商務(wù)拓展總監(jiān)文浩峰也看到了中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的問題所在。他直截了當(dāng)?shù)靥岢觯含F(xiàn)在，一些中國(guó)品牌要實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值，只需一個(gè)簡(jiǎn)單的“魔法”，注冊(cè)成為一個(gè)洋品牌。這樣一來，中國(guó)品牌的價(jià)值就能添上好幾個(gè)零。

　　“這樣的‘魔術(shù)’令不少中國(guó)企業(yè)心動(dòng)，但這只是短期效應(yīng)，沒有可持續(xù)發(fā)展的可能。”文浩峰認(rèn)為，中國(guó)品牌要真正實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值，就應(yīng)該在尊重中國(guó)傳統(tǒng)和文化的同時(shí)，與更多西方文化相結(jié)合。

　　而在聯(lián)想集團(tuán)副總裁姚映佳看來：“一個(gè)企業(yè)的運(yùn)作、發(fā)展、創(chuàng)新都離不開人才。因此，企業(yè)應(yīng)該嘗試著構(gòu)建一個(gè)全球網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，吸引更多不同生長(zhǎng)環(huán)境、文化背景的人才加入，這樣，才能使企業(yè)在創(chuàng)新過程中有一個(gè)綜合判斷的環(huán)境。”

　　第四維度

　　上海與時(shí)尚有長(zhǎng)約

　　“如果說，中國(guó)哪個(gè)城市有可能成為國(guó)際時(shí)尚之都，我相信會(huì)是上海!”在國(guó)際流行色委員會(huì)主席Ornella Bignami看來，上海不僅有寬敞的商場(chǎng)、國(guó)際知名的時(shí)裝周、大牌設(shè)計(jì)師，還有良好的時(shí)尚氛圍、投資環(huán)境以及追逐時(shí)尚的消費(fèi)群體。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年，上海時(shí)尚消費(fèi)總產(chǎn)值386.92億元，比上年增長(zhǎng)30.6%，增加值103.24億元，比上年增長(zhǎng)了30.5%。截至2011年8月，上海共有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)89家，而以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)元素為主導(dǎo)的集聚區(qū)是22家，占總數(shù)的24.72%。

　　上海：時(shí)尚非我莫屬

　　“我們有信心，在上海推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)成為非常重要的一環(huán)，它的增長(zhǎng)率將保持高速增長(zhǎng)。”上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)巡視員賀壽昌認(rèn)為，“上海成為國(guó)際時(shí)尚之都有著毋庸置疑的優(yōu)勢(shì)。”

　　東華大學(xué)教授卞向陽就時(shí)尚之都進(jìn)行了定義。他認(rèn)為，時(shí)尚之都應(yīng)該有幾個(gè)要素：必須有自己獨(dú)到的文化和風(fēng)格，必須在時(shí)尚的價(jià)值鏈上處于高端地位，并對(duì)時(shí)尚具有決定性和導(dǎo)向型。除此之外，國(guó)際時(shí)尚之都應(yīng)該有一些特色行為標(biāo)志，包括代表性的世界級(jí)品牌、著名設(shè)計(jì)師、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式等。

　　“當(dāng)然，要想成為國(guó)際時(shí)尚之都，這個(gè)國(guó)家和城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化總體實(shí)力要強(qiáng)大，要有一個(gè)向外的輻射能力。”卞向陽進(jìn)一步分析，國(guó)際時(shí)尚之都不僅是時(shí)尚的大都市，還是國(guó)際金融、經(jīng)濟(jì)、流通、文化、藝術(shù)的中心。

　　對(duì)此，日本時(shí)尚協(xié)會(huì)專務(wù)理事川村耕太郎認(rèn)為：“上海是亞洲最大的國(guó)際都市。如果說，巴黎是世界的時(shí)尚中心，那么，上海無疑將成為亞洲的時(shí)尚中心。我們?cè)敢馀c上海一起推進(jìn)亞洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　時(shí)尚：上海還需努力

　　“在大部分人眼中，上海距離國(guó)際時(shí)尚之都似乎只有一步之遙。”但是，卞向陽告訴記者，“這一步非常關(guān)鍵，或者說，這一步需要?dú)v盡艱難，不僅僅要靠時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自身努力，更要全社會(huì)共同支持。”

　　事實(shí)上，上海已經(jīng)認(rèn)識(shí)到橫亙?cè)谇暗闹刂乩щy。賀壽昌指出：“上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)存在明顯不足，比如，本土品牌匱乏，缺少品牌企業(yè)、龍頭企業(yè)、時(shí)尚品牌，也沒有形成特色鮮明、不可替代，結(jié)合自身文化背景的本土特色的風(fēng)格定位。

　　除此之外，上海時(shí)尚人才缺乏，缺乏領(lǐng)軍人物，高水平的創(chuàng)意師、設(shè)計(jì)師、經(jīng)營(yíng)管理人才;時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力比較弱;公共政策和環(huán)境營(yíng)造還有待加強(qiáng)。

　　針對(duì)這些問題，上海制訂了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，即以輕紡工業(yè)為方向，以打造設(shè)計(jì)之都為契機(jī)，以強(qiáng)化營(yíng)銷與設(shè)計(jì)為基點(diǎn)，以政府的公共服務(wù)為支撐，加強(qiáng)本土市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接，大力發(fā)展多樣化的時(shí)尚產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)群，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)向以高科技、高價(jià)值為基本特征的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)換。

　　“我們要結(jié)合國(guó)際時(shí)尚之都和國(guó)際潮流的發(fā)展，力爭(zhēng)把上海打造成為亞洲的時(shí)尚中心之一。”卞向陽向記者透露，實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的具體路徑包括三個(gè)方面：一是依托上海的四個(gè)中心建設(shè);二是要發(fā)揮上海的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和上海本土的文化特色，集聚和提升各類資源來提升功能和內(nèi)涵;三是要圍繞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)環(huán)節(jié)，建立不同定位的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)的平臺(tái)，完成服務(wù)體系。

　　服裝行業(yè)首個(gè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會(huì)召開(相關(guān)鏈接)

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)從網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買服裝，引發(fā)強(qiáng)者愈強(qiáng)、快者愈快的“馬太效應(yīng)”。這一趨勢(shì)之明顯，讓更多的服裝企業(yè)開始正視這個(gè)問題。10月20日，第15屆寧波國(guó)際服裝節(jié)舉辦的“2011中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會(huì)暨中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)電商采購(gòu)會(huì)”上，來自全國(guó)的服裝企業(yè)就“如何擁抱電子商務(wù)浪潮”展開熱議。

　　這是近年來中國(guó)服裝行業(yè)首個(gè)以“電子商務(wù)應(yīng)用”為主題的全國(guó)行業(yè)性峰會(huì)，由中國(guó)電子商務(wù)研究中心與中國(guó)服裝網(wǎng)共同主辦，包括傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)、知名服裝電商企業(yè)、電商服務(wù)商等300余家企業(yè)參加。

　　根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)：2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1924億元。其中，服裝類商品銷量達(dá)到445億元，環(huán)比增長(zhǎng)8%，同比增長(zhǎng)68.9%。服裝作為最受用戶青睞的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品越來越受關(guān)注。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、中國(guó)服裝網(wǎng)首席執(zhí)行官陳學(xué)軍表示，傳統(tǒng)服裝品牌“觸網(wǎng)”已經(jīng)不是新鮮事。據(jù)預(yù)測(cè)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)趨勢(shì)在今后5-10年，甚至15年都有望保持，市場(chǎng)空間潛力非常大。