上海では「デート」ファッションが都市の質(zhì)感を向上させる必要があります。紡績(jī)業(yè)はファッションの転換が必要です。服裝企業(yè)は「模寫」ファッションがブランド価値を飛躍させます。ファッション産業(yè)として、中國(guó)の「創(chuàng)意」の消化が必要です。過(guò)去1週間にわたって、中國(guó)の若手デザイナーをテーマにした、中國(guó)の優(yōu)秀なファブリックブランドの発表を中心とした16のファッション発表が中國(guó)の新たなファッションブームを巻き起こしました。

同時(shí)に、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、上海市経済と情報(bào)化委員會(huì)が指導(dǎo)し、中國(guó)ファッション同盟は上海市長(zhǎng)寧區(qū)政府と共同で主催した2011年中國(guó)ファッション産業(yè)フォーラム「グローバル語(yǔ)境と中國(guó)価値」について討論する。確かに、ファッションはすでに上海に來(lái)ていますが、ブランドの成長(zhǎng)環(huán)境が弱いので、やはりファッションと上海の“つかず離れず”を譲っています。アパレル企業(yè)はすでに“模寫”のファッションをマスターしましたが、オリジナルの人材が足りなくて、やはり企業(yè)とファッションの融合が一石二鳥のきらいがあります。実は、ファッション産業(yè)は中國(guó)まであと一キロあります。

政策立案者は

紡績(jī)業(yè)「勾」ファッションはモデルチェンジに役立つ

全世界の言語(yǔ)環(huán)境とは、世界でもわかる、聞き慣れた言葉のことである一方、この話題は現(xiàn)在の世界で最も関心のある話題のことである。中國(guó)の価値はこのような文脈の下で、中國(guó)のファッション産業(yè)は世界に何を持ってくることができますか？

工業(yè)?情報(bào)化部の総技師である朱宏氏によると、「ファッション産業(yè)の発展はちょうどその時(shí)だった。中國(guó)は工業(yè)化の中で後期に入って、ファッション産業(yè)は気運(yùn)に乗じて生まれたと言えます。第12次5カ年計(jì)畫が打ち出した?jī)?nèi)需拡大がまた始まる住民消費(fèi)は非常に重要な位置に置かれています。ファッション産業(yè)は人々のより良い生活への追求に順応しています?！?/a href="http:>

ファッション産業(yè)は典型的な都市産業(yè)であり、高付加価値製造業(yè)と現(xiàn)代サービス業(yè)の境界を越えて、多種の伝統(tǒng)産業(yè)の組み合わせである。ファッション産業(yè)はブランド文化、設(shè)計(jì)、技術(shù)、伝播、サービスなど多くの要素を含み、設(shè)計(jì)、購(gòu)買、製造、普及、販売、使用、消費(fèi)、収蔵など一連の環(huán)節(jié)を含み、文化と経済、蕓術(shù)と技術(shù)、ブランドとサービスの効果的な結(jié)合であり、新たな歴史的條件の下で生まれた新たな産業(yè)概念と形態(tài)である。

では、中國(guó)のファッション産業(yè)はどのように多極化の世界ファッションの中でより大きな役割を果たし、自身の獨(dú)特な価値を體現(xiàn)していますか？経済発展の機(jī)會(huì)の中で、より包括的な文化と価値観體系を構(gòu)築し、どうやってブランド、異なるレベルの配置を通じて、內(nèi)包的な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)する戦略的資源と國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力を形成する核心的なキャリアを構(gòu)築しますか？

朱宏擔(dān)當(dāng)は記者に対し、ファッション産業(yè)を発展させるには、いくつかの仕事に力を入れなければならない。自主ブランドの建設(shè)は消費(fèi)財(cái)工業(yè)の転換とアップグレードを促進(jìn)する重要な手段であり、紡績(jī)軽工業(yè)業(yè)界の発展方式の転換に有利な措置でもある。

「それ以外に、消費(fèi)財(cái)ファッション産業(yè)チェーンを作りたいです。ファッション製品は最終消費(fèi)品ですが、ファッション産業(yè)は加工、製造、設(shè)計(jì)などの多段階が含まれています。紡績(jī)軽工業(yè)産業(yè)チェーンの上下資源の効果的な統(tǒng)合を促進(jìn)してこそ、ファッション産業(yè)の良性形成を促進(jìn)することができる」朱宏任氏は紡績(jī)分野において、紡績(jī)紡績(jī)糸生地服裝などの産業(yè)チェーンの異なった部分を通じて革新を高め、積極的にドッキングしてこそ、紡織服裝産業(yè)のファッション的な言葉権を形成することができると指摘しました。

発表される紡織軽工業(yè)「十二五」計(jì)畫には、オリジナルのファッションデザイン力の育成にも明確な展開がある。朱宏氏は、設(shè)計(jì)人材を積極的に育成し、ファッション産業(yè)の発展のために堅(jiān)固な人的資源の基礎(chǔ)を打ち立てなければならないと考えている。同時(shí)に、公共サービスプラットフォームの建設(shè)を加速し、積極的に研究開発設(shè)計(jì)サービスプラットフォーム、公共情報(bào)サービスプラットフォーム、人材サービスプラットフォーム、ブランド普及サービスプラットフォームを創(chuàng)建し、消費(fèi)ブランドの建設(shè)に対するガイドと支援を強(qiáng)化し、ブランド企業(yè)が國(guó)家級(jí)の企業(yè)技術(shù)センターを設(shè)立することを積極的に支持し、技術(shù)進(jìn)歩プロジェクトなどを優(yōu)先的に手配する。

朱宏任氏は「ファッション産業(yè)と都市経済の融合をキャリヤーによって促進(jìn)したい。ファッション産業(yè)とファッションブランドの発展は、ファッション都市を中心にキャリアを必要とし、ファッション産業(yè)とファッションブランドの発展も中心都市の産業(yè)のグレードアップと経済の転換に積極的に働きかける必要があります。

経営者論

アパレル企業(yè)「模寫」ファッションが成長(zhǎng)を促す

紡績(jī)業(yè)と服裝業(yè)の転換の中でファッション産業(yè)との接近について、企業(yè)家達(dá)の考えと観點(diǎn)は更に微視的で実務(wù)的である。上海美特斯邦威株式會(huì)社の周成建理事長(zhǎng)は、中國(guó)のファッション産業(yè)の一分子として、企業(yè)がある分野の優(yōu)勝者になり続け、中國(guó)市場(chǎng)で大きなシェアを占めているなら、企業(yè)は現(xiàn)狀だけに満足することができず、より広い國(guó)際的視野を持ち、世界最高の基準(zhǔn)で自分を要求しなければならないと考えています。

しかし、周成建氏は、國(guó)際ブランドに比べて、中國(guó)企業(yè)の革新力はまだ向上していないとはっきり言いました。彼は記者団に語(yǔ)った。昨年は「世界十大最も価値のあるブランドの一つ」と評(píng)されたが、受賞の理由は中國(guó)市場(chǎng)の巨大な発展?jié)撛诹Δ嘶扭い皮い?。だから、中?guó)の価値を?qū)g現(xiàn)するには、どんどん革新しなければなりません。周成建説

このほか、インターネット経済の急速な発展を背景に、周成建氏は記者に「伝統(tǒng)的なファッション産業(yè)として、消費(fèi)環(huán)境の変化に応じて、時(shí)代の変化に応じて、新しいお客様を探していく必要があります。だから、「過(guò)去、メトスボンビーは伝統(tǒng)的な裁縫であり、將來(lái)はインターネットの裁縫になる」というスローガンを掲げました。

山東如意科技集団會(huì)長(zhǎng)の邱亜夫氏は、中國(guó)のファッション産業(yè)のモデルチェンジはいくつかの面から著手でき、まず科學(xué)技術(shù)でファッションを演繹することであると考えている。ブランド歴史の積み重ねはヨーロッパとはかなり離れていますが、この30年余り積み重ねた科學(xué)技術(shù)の力でこそ、世界ブランドを創(chuàng)造する機(jī)會(huì)があります」と話しています。

「科學(xué)技術(shù)の力でファッションを演出することは、中國(guó)がファッションブランドを創(chuàng)造する道を短縮する根本である」邱亜夫氏はさらに分析し、中國(guó)の伝統(tǒng)文化とヨーロッパ文化が互いに融合し、ヨーロッパの先進(jìn)的なデザイン理念で中國(guó)文化の特色がある製品を創(chuàng)造している。また、環(huán)境保護(hù)は全く新しい概念であり、今後の一時(shí)期のブームを牽引し、中國(guó)企業(yè)はその中から機(jī)會(huì)を探さなければならない。

しかし、邱亜夫氏は「ファッション産業(yè)は世界の言語(yǔ)環(huán)境の中で中國(guó)の価値を探し、忍耐強(qiáng)く內(nèi)功を修練する必要があり、時(shí)間の蓄積と歴史の沈積が必要で、政府、金融機(jī)関、および各方面の助けが必要です。」

シュワロセジ中國(guó)區(qū)販売及び商務(wù)開拓総監(jiān)の文浩峰も中國(guó)のファッション産業(yè)の問題點(diǎn)を見ました。彼は率直に言いました。今、一部の中國(guó)ブランドはより大きな価値を?qū)g現(xiàn)するために、簡(jiǎn)単な「魔法」だけで、外國(guó)ブランドに登録します。このようにすれば、中國(guó)ブランドの価値はいくつかのゼロを足すことができます。

「このような“マジック”は多くの中國(guó)企業(yè)を感動(dòng)させましたが、これは短期効果であり、持続可能な発展の可能性はありません。」文浩峰氏は、中國(guó)ブランドが真により大きな価値を?qū)g現(xiàn)するには、中國(guó)の伝統(tǒng)と文化を尊重するとともに、より多くの西洋文化と結(jié)びつくべきだと考えています。

レノボの姚映佳副総裁は「一つの企業(yè)の運(yùn)営、発展、革新は人材から切り離せない。そのため、企業(yè)はグローバルなネットワークシステムを構(gòu)築し、より多くの異なる成長(zhǎng)環(huán)境、文化的背景の人材を呼び込むことで、企業(yè)が革新の過(guò)程で総合的に判斷する環(huán)境を作ることができる。

第四次元

上海はファッションと長(zhǎng)い約束があります。

「中國(guó)のどの都市が國(guó)際ファッションの都市になるかといえば、上海だと信じています?！箛?guó)際流行色委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)のOrnella Bignamiさんによると、上海は広いデパート、國(guó)際的に有名なファッションウィーク、ブランドデザイナーだけでなく、ファッションの雰囲気、投資環(huán)境、ファッションを追求する消費(fèi)者グループがあります。

データによると、2010年の上海ファッション消費(fèi)総生産額は386.92億元で、前年比30.6%増の103.24億元で、前年度比30.5%増加した。2011年8月現(xiàn)在、上海には創(chuàng)意産業(yè)集積區(qū)が89社あり、ファッション産業(yè)元素を中心とした集積區(qū)は22社で、全體の24.27%を占めている。

上海：ファッションは私しかないです。

「上海で現(xiàn)代サービス業(yè)と文化創(chuàng)意産業(yè)を推進(jìn)する過(guò)程で、ファッション産業(yè)の発展は非常に重要な一環(huán)となり、その成長(zhǎng)率は急速な成長(zhǎng)を維持すると確信しています?！股虾Ｊ薪U済とメッセージ化委員會(huì)の巡視員の賀壽昌さんは「上海が國(guó)際ファッションになるのは間違いない」と話しています。

東華大學(xué)教授は気前が良いとファッションのすべてを定義しました。彼はファッションにはいくつかの要素があるべきだと考えています。獨(dú)自の文化とスタイルが必要で、ファッションの価値チェーンの上でハイエンドの地位にある必要があります。それ以外に、國(guó)際ファッションのはすべていくつかの特色の行為の標(biāo)識(shí)があるべきで、代表性の世界級(jí)のブランド、有名なデザイナー、獨(dú)特な経営の方式などを含みます。

もちろん、國(guó)際ファッションの都になりたいです。この國(guó)と都市の政治、経済、文化の全體的な実力は強(qiáng)くて、外部への放射線能力が必要です。國(guó)際ファッションのすべてはファッションの大都市だけではなく、國(guó)際金融、経済、流通、文化、蕓術(shù)の中心です。

これに対し、日本ファッション協(xié)會(huì)の川村耕太郎専務(wù)理事は「上海はアジア最大の國(guó)際都市だ。もし、パリが世界のファッションセンターだとすれば、上海は間違いなくアジアのファッションセンターになります。私たちは上海と一緒にアジアのファッション産業(yè)の発展を推進(jìn)したいです?！?/p>

ファッション：上海はまだまだ努力が必要です。

大部分の人の目から見れば、上海は國(guó)際ファッションのすべてに一歩しかないようです。しかし、気晴らしは記者に教えて、“この一歩は非常に肝心で、あるいは、この一歩は苦労をなめ盡くしなければならなくて、ファッション産業(yè)自身の努力に頼るだけではなくて、更に全社會(huì)が共同で支持します?！?/p>

事実、上海はすでに前に橫たわる多くの困難を認(rèn)識(shí)しています。賀壽昌氏は、「上海ファッション産業(yè)は明らかに不足しています。例えば、本土ブランドが乏しく、ブランド企業(yè)、先導(dǎo)企業(yè)、ファッションブランドが不足しています。

それ以外に、上海のファッション人材は不足しています。リーダーシップに欠けています。レベルの高いクリエイター、デザイナー、経営管理人材です。ファッション産業(yè)チェーンの資源統(tǒng)合能力は比較的に弱いです。公共政策と環(huán)境づくりはまだ強(qiáng)化されています。

これらの問題に対して、上海はファッション産業(yè)の発展目標(biāo)を制定しました。即ち、軽紡工業(yè)を方向にして、設(shè)計(jì)のすべてをきっかけに、マーケティングと設(shè)計(jì)を強(qiáng)化することを基點(diǎn)として、政府の公共サービスを支えにして、本土市場(chǎng)と國(guó)際市場(chǎng)のドッキングを強(qiáng)化し、多様化したファッション製品と関連サービス群を強(qiáng)力に発展させ、伝統(tǒng)的な消費(fèi)産業(yè)のハイテク、高価値を基本的特徴とするファッション産業(yè)化への転換を?qū)g現(xiàn)します。

「國(guó)際ファッションの都と國(guó)際潮流の発展を結(jié)びつけ、上海をアジアのファッションセンターの一つにすることを目指します?！工长欷椁文繕?biāo)を?qū)g現(xiàn)する具體的なルートは三つの方面を含みます。一つは上海の四つの中心によって建設(shè)します。二つは上海の設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)と上海本土の文化特色を発揮して、各種類の資源を集めて、機(jī)能と內(nèi)包を高めます。

服裝業(yè)界初の電子商取引応用サミット開催（関連リンク）

電子商取引の発展に伴って、ますます多くの消費(fèi)者がネットで買うようになりました。服裝強(qiáng)い者が強(qiáng)いほど、速い者が増える「馬太効果」を引き起こします。この傾向は明らかで、より多くのアパレル企業(yè)にこの問題を直視させ始めました。10月20日、第15回寧波國(guó)際服裝祭が開催した「2011中國(guó)服裝業(yè)界電子商取引応用サミット及び中國(guó)服裝産業(yè)電気商購(gòu)買會(huì)」では、全國(guó)のアパレル企業(yè)から「電子商取引の波をどのように抱え込むか」が話題になっています。

これはここ數(shù)年、中國(guó)アパレル業(yè)界で初めて「電子商取引応用」をテーマにした全國(guó)業(yè)界トップ會(huì)議で、中國(guó)電子商取引研究センターと中國(guó)服ネットが共同主催し、伝統(tǒng)服裝ブランド企業(yè)、知名服裝電気商企業(yè)、電気商サービス業(yè)者など300社余りの企業(yè)が參加しました。

中國(guó)電子商取引研究センターのデータによると、2011年第2四半期の中國(guó)のオンライン小売市場(chǎng)の取引規(guī)模は1924億元に達(dá)した。このうち、衣料品の売上高は445億元に達(dá)し、前月比8%増の68.9%となった。服は最もユーザーに人気があるネットショッピングの製品としてますます注目されています。

中國(guó)電子商取引研究センターの特約研究員、中國(guó)服ネット首席執(zhí)行官の陳學(xué)軍氏によると、伝統(tǒng)衣裝ブランドの「觸網(wǎng)」はもはや珍しいことではないという。ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の高成長(zhǎng)傾向は今後5-10年、さらに15年にわたって維持される見込みで、市場(chǎng)の潛在力は非常に大きいと予測(cè)されています。