朗姿股份8月26日晚間公告稱，公司將于8月30日于深交所上市，公司也由此成為A股第一只主營(yíng)高端女裝的股票。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，朗姿股份已經(jīng)確立了在高檔女裝領(lǐng)域的知名品牌地位。卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌經(jīng)營(yíng)，使朗姿股份擁有了越來(lái)越多忠實(shí)的顧客群體。“朗姿”品牌連續(xù)5年被北京商業(yè)信息咨詢中心列入北京億元商場(chǎng)女裝行業(yè)前十名，并先后獲得王府井百貨、大商集團(tuán)、翠微、莊勝崇光、雙安等知名大商場(chǎng)最佳銷售、最佳供應(yīng)商等榮譽(yù)。

　　朗姿股份采取以自營(yíng)和經(jīng)銷相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)方式，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了3個(gè)品牌的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。多年來(lái)，朗姿股份與國(guó)內(nèi)主要的高檔商場(chǎng)、百貨集團(tuán)形成了良好穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為公司銷售終端網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┝擞欣麠l件。

　　截至目前，朗姿股份旗下?lián)碛欣首恕⑷R茵、卓可3個(gè)時(shí)尚女裝品牌，在全國(guó)主要高端商場(chǎng)擁有308個(gè)零售終端。從朗姿股份銷售終端數(shù)量增長(zhǎng)情況看，店面數(shù)量一直呈上升趨勢(shì)。2008年、2009年和2010年分別為223家、248家和308家，其中自營(yíng)店分別為78家、89家和109家，呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。而從單店銷售來(lái)看，隨著品牌知名度和影響力的不斷擴(kuò)大，報(bào)告期內(nèi)公司單店銷售額總體呈上升趨勢(shì)。

　　朗姿股份始終將成本管理和資金管理視為企業(yè)日常事務(wù)管理的重中之重。在合理控制采購(gòu)成本、期間費(fèi)用的同時(shí)，對(duì)應(yīng)收賬款及預(yù)收賬款的嚴(yán)格監(jiān)控，為公司保持穩(wěn)定、持續(xù)的盈利能力提供了保障。朗姿股份在對(duì)銷售貨款的管理上，始終貫徹嚴(yán)格的信用政策。對(duì)于面向經(jīng)銷商的銷售，通常采取款到發(fā)貨的方式；對(duì)于通過(guò)商場(chǎng)的自營(yíng)銷售部分，嚴(yán)格按照合同條款按期對(duì)賬、開(kāi)票，并實(shí)時(shí)監(jiān)控商場(chǎng)的回款情況，以期降低回款風(fēng)險(xiǎn)與資金占用成本。此外，朗姿股份通過(guò)實(shí)施遠(yuǎn)期訂貨管理，“以銷定產(chǎn)”、“以產(chǎn)訂購(gòu)”，結(jié)合市場(chǎng)情況合理編制生產(chǎn)、采購(gòu)計(jì)劃，使得公司的存貨始終維持較低水平。對(duì)資產(chǎn)的有效利用，使得公司在報(bào)告期內(nèi)以較小的資本性投入獲得了較高的利潤(rùn)。

　　朗姿股份綜合毛利率在2008-2010年，分別為50.82%、54.47%和56.71%，在品牌服裝行業(yè)屬于較高水平。而基于對(duì)朗姿股份的看好，渤海證券給予該公司的目標(biāo)價(jià)為59.85元。

　　“在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的背景下，高端女裝對(duì)品牌追求熱度高，但當(dāng)前現(xiàn)狀是行業(yè)比較分散，這為公司并購(gòu)、整合提供了機(jī)會(huì)和空間。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　近30年來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)一直處于快速增長(zhǎng)中，尤其是2000年后，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境不斷完善，消費(fèi)者也不斷成熟，消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量都不斷提升；隨著居民收入水平不斷提高，高端女裝市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)。

　　我國(guó)高端女裝行業(yè)的毛利率保持在40%以上，行業(yè)壁壘較高，客戶群穩(wěn)定，對(duì)價(jià)格因素不敏感。預(yù)計(jì)行業(yè)增速在未來(lái)5年可保持在30%左右。在此高盈利的行業(yè)內(nèi)，朗姿品牌的市場(chǎng)占有率連續(xù)三年保持前五，在2010年位列第三，達(dá)到3.11%。

　　根據(jù)招股書，朗姿股份募投項(xiàng)目將在3年內(nèi)優(yōu)化和新建共215家店鋪。

　　募投項(xiàng)目繼續(xù)提高毛利率并擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。目前，朗姿股份與高端女裝市場(chǎng)占有率第一的寶姿還有較大差距，尚有未來(lái)的提升空間。據(jù)朗姿股份高管介紹，募投資金首先用于建設(shè)自營(yíng)店。因?yàn)殇N售模式不同,自營(yíng)店毛利率比經(jīng)銷店高出10個(gè)百分點(diǎn)。公司未來(lái)將把銷售渠道的利潤(rùn)更多地把握住。其次擴(kuò)建工廠、建設(shè)研發(fā)中心和完善信息系統(tǒng)。