秋末初冬，迎來了一年中最重要的降價(jià)之聲。但對(duì)商家們而言，降價(jià)雖然可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大批的消費(fèi)者刺激購(gòu)買量，但過度降價(jià)的副作用也顯而易見，一方面會(huì)影響到產(chǎn)品的原品質(zhì)，另一方面無底價(jià)的降價(jià)會(huì)使得廠家很被動(dòng)，一旦提升價(jià)格又可能會(huì)失去大批消費(fèi)者，所以如何協(xié)調(diào)旺季銷售與降價(jià)促銷的關(guān)系，成了商家們內(nèi)心最糾結(jié)的難題。

　　在今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，卻有這樣一支勁旅，他們帶著鮮明的品牌個(gè)性和耀眼的文化光芒，以獨(dú)特的打法，悄然殺入歲末內(nèi)衣的戰(zhàn)場(chǎng)。憑借其出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，該品牌贏得了2010年時(shí)尚媒體最受關(guān)注內(nèi)衣品牌的美譽(yù)，創(chuàng)造了日銷售本命年內(nèi)褲達(dá)千條的記錄，也給很多消費(fèi)者留下了深刻印象。

　　創(chuàng)意生肖內(nèi)衣好評(píng)如潮

　　Didot(迪渡)，一個(gè)誕生在法國(guó)巴黎的新銳內(nèi)衣品牌。對(duì)于國(guó)內(nèi)的很多消費(fèi)者來說，它可能還是個(gè)很新的年輕面孔。很多消費(fèi)者對(duì)Didot的認(rèn)識(shí)都來自于該品牌旗下數(shù)百款設(shè)計(jì)新穎品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)衣產(chǎn)品。每一款Didot產(chǎn)品都有一個(gè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作故事，這些故事或者與親人相關(guān)，或者詮釋愛情，或者記錄了設(shè)計(jì)師本人對(duì)生活某個(gè)特定時(shí)刻的美好回憶。更多的消費(fèi)者喜歡Didot則是被它在男士?jī)?nèi)衣領(lǐng)域的專業(yè)執(zhí)著精神所打動(dòng)，被它富有時(shí)尚氣息和人文情感的設(shè)計(jì)所吸引。

　　“藝術(shù)家的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，是品牌發(fā)展的原動(dòng)力!”這是一個(gè)尊重設(shè)計(jì)的品牌，一個(gè)以設(shè)計(jì)開拓市場(chǎng)并以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)者的內(nèi)衣品牌。在一成不變的男士?jī)?nèi)衣領(lǐng)域里，Didot發(fā)起了一場(chǎng)炫目的革命。從2010年的虎年生肖本命年內(nèi)衣設(shè)計(jì)開始，Didot歷時(shí)半年進(jìn)行消費(fèi)者對(duì)本命年心愿和喜好的相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查，組織了數(shù)位設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家參與到生肖內(nèi)衣的設(shè)計(jì)中，最終，一款“以簡(jiǎn)筆畫的筆觸解構(gòu)老虎頭像”的設(shè)計(jì)投入中國(guó)市場(chǎng)之后，買家好評(píng)如潮。

　　2011年兔年生肖內(nèi)衣，Didot更是做好了充分的準(zhǔn)備，由中國(guó)區(qū)首席設(shè)計(jì)師JOYIN親自組織團(tuán)隊(duì)在確保內(nèi)衣的舒適度、延續(xù)本命年內(nèi)衣的喜慶感、結(jié)合歐洲2011年的最新流行趨勢(shì)三項(xiàng)基本原則的基礎(chǔ)上重點(diǎn)發(fā)掘兔子形象與中國(guó)傳統(tǒng)元素的新結(jié)合點(diǎn)，于是一個(gè)面目一新的喜慶時(shí)髦的兔子形象出現(xiàn)在了Didot2011年新款設(shè)計(jì)中。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)是品牌最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　Didot品牌的中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人DianaYang女士說：“在目前產(chǎn)品同質(zhì)化很嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，如何將品牌的特色做出來以區(qū)別于其他同類，如何在降價(jià)風(fēng)潮中堅(jiān)持自己的定位并保證一貫的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，我們的解決方法就是塑造和堅(jiān)持Didot品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。”

　　Didot品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在面料花色和新穎圖案上，還包括對(duì)新型面料的技術(shù)研究開發(fā)、對(duì)獨(dú)創(chuàng)男士?jī)?nèi)褲U型廂式結(jié)構(gòu)的不斷完善進(jìn)步。每個(gè)環(huán)節(jié)的原創(chuàng)和獨(dú)創(chuàng)確保了Didot品牌唯一的風(fēng)格，這是品牌存在和發(fā)展的生命源泉，也是Didot品牌的最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，以設(shè)計(jì)拉動(dòng)銷售的新營(yíng)銷方式讓Didot取得了很大的成功，品牌及其產(chǎn)品的面貌全新并且令人印象深刻，很快吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。以設(shè)計(jì)拉動(dòng)銷售而不是單純依靠打折促銷，確保了Didot發(fā)展的穩(wěn)定性。同時(shí)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)幫助Didot積累了大量忠誠(chéng)的顧客群，保證了Didot品牌未來可以發(fā)展壯大。

　　很多人會(huì)問，如此注重設(shè)計(jì)的品牌，會(huì)不會(huì)陷入到曲高和寡，過于小眾的消費(fèi)群中去呢?市場(chǎng)會(huì)不會(huì)很難做大?

　　“我們的設(shè)計(jì)是基于消費(fèi)者的普遍需要，而不是代表一位或者幾位設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好或者強(qiáng)烈的個(gè)體風(fēng)格。我們強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的作用，目前除設(shè)計(jì)總監(jiān)與項(xiàng)目設(shè)計(jì)主管外，還簽約(兼職)了數(shù)十位國(guó)際著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，共同參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)中。另外每個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還有市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷和生產(chǎn)的相關(guān)人員參與其中，這些都確保了設(shè)計(jì)方案的務(wù)實(shí)性，也就是使設(shè)計(jì)滿足市場(chǎng)需求。”DianaYang女士說，中法設(shè)計(jì)師們無國(guó)界的合作方式使Didot自然融合了國(guó)際時(shí)尚、法國(guó)浪漫與東方文化，這些元素幫助Didot與消費(fèi)者需求更加的貼近，也帶給Didot更加廣闊的發(fā)展空間。

　　歲末的內(nèi)衣之戰(zhàn)中，Didot憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)的全新產(chǎn)品風(fēng)格，強(qiáng)有力地拉動(dòng)了銷售的快速增長(zhǎng)。Didot將時(shí)尚元素與傳統(tǒng)意義相結(jié)合，將實(shí)用性與品牌文化內(nèi)涵相統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格得到了越來越多消費(fèi)者的喜歡，這種風(fēng)格為它贏得了珍貴的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)?；⒛瓯久陜?nèi)衣銷售一空和明年兔年本命年內(nèi)衣的提前熱銷都證明了Didot找到了適合自己品牌發(fā)展的方式。