市場(chǎng)很蕭條服裝業(yè)：未來(lái)三年內(nèi)或持續(xù)維持下坡走勢(shì)

　　“現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)很蕭條。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，三年內(nèi)會(huì)持續(xù)維持下坡的走勢(shì)。”廣州市白云區(qū)盛勝制衣廠的負(fù)責(zé)人龔愛(ài)軍表示。

　　廣州市白云區(qū)盛勝制衣廠是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)針織運(yùn)動(dòng)休閑服裝的廠家，主要生產(chǎn)的是長(zhǎng)、短袖針織T恤以及運(yùn)動(dòng)套裝，定位是中高檔。在龔先生看來(lái)，今年無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是國(guó)外市場(chǎng)，都比較疲軟，并且會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。然而，在代理加工、小品牌企業(yè)面臨需求萎縮、發(fā)展遲滯的同時(shí)，大的運(yùn)動(dòng)服裝品牌紛紛展開(kāi)提價(jià)行動(dòng)。

　　運(yùn)動(dòng)服裝“被”上漲

　　“你可能不喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，但這并不意味你不喜歡戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品;你可能不會(huì)去攀巖、登山，但這并不意味著你不需要一件登山服。”一位運(yùn)動(dòng)服裝資深人士曾指出。

　　最近一斷時(shí)間以來(lái)，隨著勞動(dòng)力成本以及原材料成本的上漲，運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品開(kāi)始普漲。從安踏、匹克、特步以及李寧發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告可以看出，今年上半年以來(lái)，匹克旗下的服裝產(chǎn)品已加價(jià)2.1%，這還是幾家運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)中提價(jià)最少的。然而，售價(jià)的提升并沒(méi)有帶來(lái)毛利率的顯著上漲，拿匹克來(lái)說(shuō)，2010年上半年毛利率還下跌了0.4%。提價(jià)最厲害的特步的毛利率也僅比去年的38.9%上升1.8%，達(dá)到40.7%。

　　“運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格上漲的首要因素是勞動(dòng)力和原材料價(jià)格上漲。從匹克的中報(bào)來(lái)看，其新增員工的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于薪金開(kāi)支增加的幅度。與此同時(shí)，棉花等紡織原料今年以來(lái)也一直大漲。”分析人士指出。

　　被迫轉(zhuǎn)型

　　陜西省寶雞市綠夏服飾有限公司是一家以運(yùn)動(dòng)服裝為主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，這家1992年成立的企業(yè)是西北地區(qū)唯一一家專(zhuān)業(yè)從事運(yùn)動(dòng)品牌服飾生產(chǎn)的企業(yè)。該公司總經(jīng)理王可立介紹，他們公司的運(yùn)動(dòng)服裝定位比較“寬”，上到40、50歲，下至17、18歲，均能在這里找到適合他們的服裝。

　　在談到運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的主打產(chǎn)品時(shí)，王可立表示，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，自己公司最近剛轉(zhuǎn)了型，將以沖鋒衣為主打。沖鋒衣又叫雨衣或風(fēng)衣，是戶外愛(ài)好者的必備裝備之一，無(wú)論消費(fèi)者是登山、攀冰，還是遠(yuǎn)足和登山，一件“全天候”的沖鋒衣必不可少。

　　根據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)場(chǎng)地裝備器材委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李石提供的數(shù)據(jù)，最近幾年來(lái)，戶外用品中的鞋類(lèi)和服裝的銷(xiāo)售量保持著40%的年增長(zhǎng)率，其中，2009年登山服的銷(xiāo)售額已達(dá)到50億元。

　　在沖鋒衣市場(chǎng)容量快速擴(kuò)大的同時(shí)，其質(zhì)量問(wèn)題也越來(lái)越引起人們的重視。“通常開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)需要著三層衣服：內(nèi)層是內(nèi)衣，以保證人體的干爽;中層是保暖衣，確保在衣服內(nèi)形成空氣層;外層是外衣，一般包括沖鋒衣、沖鋒褲以及風(fēng)雨衣等服裝。好的沖鋒衣必須要確保它的防風(fēng)、防水、保暖、透氣以及耐磨性能。從目前沖鋒衣的常規(guī)服用性能、基本安全性能以及功能性的檢驗(yàn)來(lái)看，致癌染料、甲醛超標(biāo)等情況較為罕見(jiàn)，主要是沒(méi)有標(biāo)明執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和基本安全性能，不少?zèng)_鋒衣在透氣防水方面也不盡如人意。”中消協(xié)消費(fèi)指導(dǎo)部副主任張德志表示。{page_break}
 

　　市場(chǎng)巨大

　　運(yùn)動(dòng)服裝是典型的“舶來(lái)品”。在中國(guó)古代，人們?cè)谶M(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)一般就穿日常的生活服裝，沒(méi)有獨(dú)立出來(lái)的服裝門(mén)類(lèi)。隨著時(shí)代的發(fā)展，到了19世紀(jì)中期，歐洲各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)。為了更好的配合體育運(yùn)動(dòng)，提高成績(jī)，出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)為狩獵、高爾夫球等運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的體育服裝。幾十年后的19世紀(jì)90年代，隨著歐洲女人們也開(kāi)始參與網(wǎng)球、自行車(chē)以及游泳等運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球服和橫條紋的水手衫變得流行起來(lái)。到了20世紀(jì)，各種專(zhuān)門(mén)的運(yùn)動(dòng)服裝變得越來(lái)越多，并迅速推廣流傳到世界各地。我國(guó)的運(yùn)動(dòng)員是從1911的全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)才開(kāi)始使用運(yùn)動(dòng)服裝的。

　　目前，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已有近百年的發(fā)展史，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品定位與推廣，產(chǎn)業(yè)鏈都非常成熟。

　　在國(guó)外戶外用品巨頭看來(lái)，中國(guó)的市場(chǎng)非常巨大，這一點(diǎn)不容置疑。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市生活的壓力開(kāi)始加大，居住環(huán)境一時(shí)還很難改善，為此，不少人有了“走出去”的想法，到野外去活動(dòng)。在這樣的背景下，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)始變得繁榮。目前，國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)戶外品牌達(dá)到400多個(gè)，擁有專(zhuān)業(yè)的戶外零售店近2000家，每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)70余萬(wàn)人次。

　　發(fā)展路徑

　　有關(guān)專(zhuān)家指出，“企業(yè)不同，其銷(xiāo)售狀況、產(chǎn)品定位當(dāng)然不同，那么其定價(jià)話語(yǔ)權(quán)也不同。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)而言，由于自身的銷(xiāo)量大，利潤(rùn)較高，附加值也高，不會(huì)在這次棉價(jià)上漲潮中受到波及，也不會(huì)受到市場(chǎng)低潮的太大影響。但對(duì)于出口型企業(yè)或中小企業(yè)，影響會(huì)比較大。”

　　“運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)應(yīng)先在某塊專(zhuān)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域打出品牌知名度后，才能考慮延伸產(chǎn)品線，走入其他領(lǐng)域。”匹克體育用品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，匹克接下來(lái)除了繼續(xù)重點(diǎn)打造專(zhuān)業(yè)的籃球鞋之外，還將深入到網(wǎng)球、跑步、戶外、足球等幾個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目領(lǐng)域。

　　在推廣方面，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌一般有兩大策略。一個(gè)是向大型國(guó)際性的運(yùn)動(dòng)會(huì)提供冠軍裝備，并與體育明星、運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)簽約。一個(gè)是以有影響力的媒介(如CCTV5)為傳播中心，輔助各大省級(jí)衛(wèi)視、門(mén)戶網(wǎng)站、戶外廣告進(jìn)行廣告投放。

　　相關(guān)鏈接：運(yùn)功服裝博覽

　　田徑服。以背心、短褲為主。一般要求背心貼體，短褲易于跨步。多采用針織物，也有用絲綢制作。

　　舉重服。多為厚實(shí)堅(jiān)固的緊身針織背心或短袖上衣，配以背帶短褲、腰束寬皮帶。皮帶寬度不宜超過(guò)12cm。

　　登山服。競(jìng)技登山一般采用柔軟耐磨的毛織緊身衣褲，袖口、褲管宜裝松緊帶，腳穿有凸齒紋的膠底巖石鞋。探險(xiǎn)性登山需穿用保溫性能好的羽絨服，并配用羽絨帽、襪、手套等。衣料采用鮮艷的紅、藍(lán)等深色，因?yàn)橐孜鼰岷鸵自诒┲斜蛔R(shí)別。

　　冰上運(yùn)動(dòng)服?；?、滑雪的運(yùn)動(dòng)服要求保暖，并盡可能貼身合體，以減少空氣阻力，適合快速運(yùn)動(dòng)。一般采用較厚實(shí)的羊毛或其他混紡毛纖維針織服，頭戴針織兜帽。

　　球類(lèi)運(yùn)動(dòng)服。通常以短褲配套頭式上衣。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)服需放一定的寬松量?；@球運(yùn)動(dòng)員一般穿用背心，其他球類(lèi)的則多穿短袖上衣。足球運(yùn)動(dòng)衣習(xí)慣上采用 V字領(lǐng)，排球、乒乓球、橄欖球、羽毛球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)衣則采用裝領(lǐng)，并在衣袖褲管外側(cè)加藍(lán)、紅等彩條脅線。

　　體操服。體操服的原則是——要在保證運(yùn)動(dòng)員技術(shù)發(fā)揮自如的前提下，顯示人體及動(dòng)作的優(yōu)美。男子一般穿通體白色的長(zhǎng)褲配背心，褲管的前折縫筆直，并在褲管口裝松緊帶，也可穿連襪褲。女子穿針織緊身衣或連襪衣，并選用伸縮性能好、顏色鮮艷、有光澤的織物制作。