2009年的市場結構和2010年有什么差別，我們的品牌意識到了嗎?品牌的定位給誰看?小我難以融入大家，在大氣候里清晰地知道自己在做什么，這樣的品牌是2010的贏家代表……

　　奢侈品牌：誰不想活得高級

　　在奧黛利·赫本的經典影片《蒂凡尼早餐》中，她扮演的交際花每日幻想著融入奢華的紐約上流社會，這個貴族圈是永遠和奢侈品聯系在一起的。隨著生活品質的提升，中國城市里的高檔生活店也出現了，影片中交際花也在中國出現了，一條條、一處處的奢侈品走廊出現了。

　　在北京，能夠消費得起奢侈品的不再是過去紅磚綠瓦包裹著的皇親貴族，而以中產階層、新富為代表的人們，成為國貿商城、王府飯店、東方新天地等奢侈品扎堆的地界的“熟臉”。

　　特別是當總面積逾10萬平方米的東方新天地商城建成之后，使原本頗為排斥王府井商圈的北京新貴們，找到了一個購物“血拼”的戰(zhàn)場。E.Zegen、Gucci、PalZileri、Dunhill、Kenzo、Givenchy、Burberry等一批世界大牌的紛紛落戶，讓原本"捉襟見肘"的北京時尚業(yè)，有了國際化的氛圍。拋開具有奢侈文化代表性的北京，就連一個人均收入不在前列的河南省，也引發(fā)了奢侈品的消費熱。

　　2010年4月8日，Gucci在丹尼斯百貨鄭州人民路店開業(yè)兩日來，該店的單日銷售額均突破100萬元。鄭州市民張小姐是“時尚達人”，每年會去上?；蛳愀圪徫?，她覺得，此次Gucci鄭州店的開業(yè)，才意味著鄭州真正進入了奢侈品消費的時代。

　　市場影響力：★★★★★

　　銷售業(yè)績：單店日銷售突破100萬

　　記者觀點：據國外媒體報道，貝恩公司公布了年度奢侈品行業(yè)調查報告，報告稱全世界奢侈品行業(yè)銷售的反彈比預期高得多，主要感謝美國人和中國人。貝恩報告還顯示，名牌奢侈品中的大品牌比小品牌的銷售更好。

　　Gucci的單店銷售事件，說明了中國人的奢侈品文化正在成熟和普及。生活得高級，是很多奢侈品發(fā)燒友共同的聲音。奢侈品帶來的奢華滿足，不再僅僅是身份的認可，而是購買者自身的享用需求。未來的奢侈品服裝市場，有著更廣泛的空間……

　　草根品牌：瘋狂的凡客

　　走過地鐵電視墻，很容易聽到王洛丹的獨白：“我不是大明星，我愛打扮，我也愛凡客誠品。”草根的崛起并非偶然，做平凡人保持平常心的輕松，讓所有人拋開了職業(yè)角色，生活可以再平凡一些嗎?大明星的回答是：可以。

　　作為眾多品牌創(chuàng)立之初的第一課，總免不了被各類專家告誡：要了解你所針對的消費者，要對他們的喜好嗅覺敏感，因為只有這樣你的品牌才能夠在市場中安身立命。隨著時間的推移，一批品牌走出了“維持生計”的階段，開始步向小康，而我們卻開始發(fā)現：上帝們的喜好越來越飄忽不定，而且一味迎合、追隨其喜好的產品越來越難以維持他們對于品牌的忠誠度。