上周日，歷經(jīng)半年的上海世博會圓滿閉幕。對于借機進行世博營銷的泉州鞋品牌而言，泉州鞋品牌形象在這期間得到集中曝光與提升，個別品牌還借力打力實現(xiàn)了相關產(chǎn)品的熱銷。

　　運動品牌成功“鍍金”

　　本屆世博會上，出征上海的泉鞋軍團匯集了特步、361°、寶峰、圖圖童鞋等從運動鞋、拖鞋到童鞋等各個領域的品牌。

　　作為運動品牌的代表，特步和361°分別作為世博會期間園區(qū)內和園區(qū)外志愿者的合作伙伴出現(xiàn)在人們的視野中，在世博會期間搶人眼球，賺足“營銷分”。以特步為例，該品牌作為“上海世博會指定運動服裝”，為上海世博會園區(qū)內的8萬名志愿者提供總價值3600萬元的專用服裝。按7000萬人次的人流量來計算，特步通過散布在世博園各個角落的8萬名志愿者達到的品牌曝光率，其“千人成本”只花費0.5元/人。這還沒算上全國媒體世博宣傳追加的曝光率，且志愿者熱心親和的態(tài)度，無形中也在提升著特步的品牌形象。這正如特步總裁丁水波所說：“世博會期間，特步的形象隨著這8萬名最可愛的志愿者們，散布到世博會各個角落，呈現(xiàn)在每一位游覽者的面前，也可以說我們用自己獨特的眼光，捕捉了本屆世博會最好的推廣資源。”

　　除特步、361°借機提升品牌形象外，來自泉州的寶峰拖鞋還獲得了品牌形象與產(chǎn)品銷售的雙豐收。該公司的“寶人”牌拖鞋是披戴“上海世博會特許零售商”和“上海世博會特許生產(chǎn)商”的光環(huán)出現(xiàn)在世博園的。據(jù)介紹，寶峰拖鞋作為特許零售商在世博會開幕頭個月就出現(xiàn)了單店日銷10萬元的紀錄。記者在游世博園時，就看到很多游客由于參觀過程中走與站的時間太長，紛紛到專賣店買拖鞋。

　　小拖鞋登上大舞臺

　　“現(xiàn)場銷售火爆讓我們始料未及，公司已經(jīng)積極調配貨源，在世博園寶峰鞋業(yè)專賣店內，各類型拖鞋庫存充足，專業(yè)的服務人員到位，力爭滿足每一位游客的需要。”寶峰負責人向記者介紹，此次入駐上海世博會，是小拖鞋首登世界大舞臺，憑借非傳統(tǒng)的產(chǎn)品定位和營銷模式，已快速搶灘占領國內渠道，產(chǎn)品銷售量節(jié)節(jié)攀升。

　　有關資料統(tǒng)計顯示，上海世博會在舉行的半年內，直接帶來的旅游收入超過人民幣800億元。專家估計，世博對上海GDP的貢獻將達5%，對整個長三角投資的影響將達“提升40%—50%”。這股世博經(jīng)濟熱帶來的效應，有望持續(xù)10年到15年，繼續(xù)帶動上海繁榮。

　　后續(xù)效益尚待挖掘

　　業(yè)界認為，與北京奧運會特許商品相比，上海世博會的特許商品不由官方主導，而是由贊助商全權負責設計、生產(chǎn)、銷售，并鼓勵中小企業(yè)和個人參與特許商品的設計、生產(chǎn)和銷售，這讓企業(yè)的形象與產(chǎn)品得到全面展示。長達半年的會期是世博會標志特許商品的銷售高峰期，此前專家、學者紛紛預測，世博會游客購物總支出將超過200億元，若特許產(chǎn)品消費占游客購物消費的30%，這一市場規(guī)模將達到60億元。

　　華僑大學工商管理學院企業(yè)管理系主任、財務管理中心主任陳金龍教授在談到世博經(jīng)濟的收益時認為，世博會持續(xù)的時間長，參觀的人數(shù)多，肯定能夠讓全國甚至全世界的人民認識泉州的產(chǎn)品，也會讓更多人認識泉州，世博會對企業(yè)品牌的提升肯定是有好處的。

　　專家分析認為，對于泉州企業(yè)來說，此次參與世博會，向全球展示企業(yè)的整體實力、產(chǎn)品技術、企業(yè)文化等，不僅提升品牌和產(chǎn)品的知名度、美譽度，還把企業(yè)、品牌帶到各國觀眾和各國媒體的鏡頭下，將為企業(yè)帶來無限商機。