除了通常的捐款捐物、志愿服務(wù)之外，企業(yè)的公益行為可以多種多樣。但是只有獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注和認(rèn)可的公益行為，才能稱之為公益營銷。企業(yè)通過對(duì)社會(huì)問題和公益事業(yè)的關(guān)注，投資于公益事業(yè)。帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會(huì)認(rèn)同，更有利于樹立企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳的增值效應(yīng)。

　　品牌的高度。

　　繼5月26日，北京派克蘭帝公司向中國青少年發(fā)展基金會(huì)“希望工程快樂體育園地”捐贈(zèng)公益活動(dòng)啟動(dòng)后，7月20日，派克蘭帝公司聯(lián)手北京30余家重點(diǎn)商場再次開展了大型公益義賣活動(dòng)。義賣所獲的全部款項(xiàng)將無償捐贈(zèng)中國青少年基金會(huì)和中國聽力醫(yī)學(xué)發(fā)展基金會(huì)，用于發(fā)展慈善事業(yè)。該活動(dòng)也獲得了良好的社會(huì)效益和品牌傳播效益。

　　真維斯從2005年起設(shè)立“真維斯大學(xué)生助學(xué)基金”，在北京、上海、武漢等地的高校開展資助家庭貧困的大學(xué)生活動(dòng)，同時(shí)組織受助大學(xué)生開展勤工儉學(xué)和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)：組織受助大學(xué)生到真維斯專賣店參與社會(huì)實(shí)踐、勤工儉學(xué);與所在城市受希望工程資助的農(nóng)民工子女結(jié)對(duì)子，以義務(wù)講課、一對(duì)一輔導(dǎo)等形式開展“大手拉小手公益行動(dòng)”，以此培養(yǎng)受助大學(xué)生的基本生活技能和熱心公益、回饋社會(huì)的意識(shí)。真維斯2007年啟動(dòng)的“愛心崗位助千名學(xué)子上大學(xué)”活動(dòng)，為已考上大學(xué)的寒門學(xué)子提供在全國各店鋪工作的機(jī)會(huì)，使他們在踏入校門之前勤工助學(xué)。這些公益方式較之直接捐款捐物和獎(jiǎng)學(xué)金形式，顯然更進(jìn)一步，也更有利真維斯品牌深入持久地傳播。