近日，首屆歐洲杭州西湖國(guó)賓館召開(kāi)，此次峰會(huì)由由浙江省企業(yè)家協(xié)會(huì)、杭州市外經(jīng)貿(mào)局、國(guó)際香水化妝品基金會(huì)、國(guó)際新奢侈品專家委員會(huì)聯(lián)合舉辦的。幾十位來(lái)自歐洲的品牌企業(yè)的各國(guó)嘉賓，紛紛上臺(tái)講述他們的品牌經(jīng)歷，品牌優(yōu)勢(shì)等，并為在座的嘉賓展示了他們品牌的產(chǎn)品，分享了他們的成功之道，同時(shí)他們也都表示希望把自己的品牌引進(jìn)中國(guó)，帶進(jìn)浙江。

　　本屆會(huì)議歐洲部負(fù)責(zé)人克利瑞女士談到為浙商企業(yè)提升品牌的一種新模式，就是她們吧歐洲頂級(jí)的設(shè)計(jì)師組合起來(lái)，為浙商企業(yè)量身打造全新的高端品牌。

　　浙江是中國(guó)的品牌大省，早在2006年，浙江省委省政府就出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)品牌大省建設(shè)的若干意見(jiàn)》，積極推動(dòng)浙商企業(yè)的自主創(chuàng)新和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。浙江的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以加工型、外向型為特色，出口產(chǎn)品是貼牌加工多，自主品牌少，商品的附加值相對(duì)不高。要從“浙江制造”走向浙江創(chuàng)造，品牌建設(shè)是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　以浙江制造業(yè)為例。浙江90%以上的出口產(chǎn)品仍以O(shè)EM為主，自有品牌產(chǎn)品的銷售比例不到6%，遠(yuǎn)低于50%的水平。浙江出口鞋類占世界同類市場(chǎng)的40%，但平均單價(jià)分別只有西班牙的1/5、意大利的1/12。在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分配中，浙江企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，只能分享不到10%的價(jià)值。

　　杭州安派品牌管理公司董事長(zhǎng)在峰會(huì)上講話時(shí)提到，從低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)利潤(rùn)向品牌附加值轉(zhuǎn)變，是浙商企業(yè)必須跨越的門檻。

　　著名營(yíng)銷大師舒爾茨教授到浙江大學(xué)，談?wù)闵痰某雎窌r(shí)說(shuō)過(guò)：他認(rèn)為，浙江以及中國(guó)中小企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，必須消除人們心中質(zhì)量低的觀念，增加消費(fèi)者信心，購(gòu)買全球先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，真正做到從內(nèi)到外的創(chuàng)新。