《杜拉拉升職記》就像一顆清涼剔透的糖果，從滿面灰塵的歷史片和秒殺腦細胞的諜戰(zhàn)片里蹦出來，讓都市里的男男女女終于得以樂活一把。與其說看劇情，還不如說大家都在忙不迭地看大牌的穿衣圣經(jīng)，連主角黃立行都說，“杜拉拉”的看點是美女換靚衫。

　　伴隨電影熱播，網(wǎng)絡(luò)里響起一片“杜拉拉”喧囂之聲，打開百度鍵入“杜拉拉服裝”，便立即彈出“杜拉拉同款”、“杜拉拉連衣裙”、“杜拉拉衣”等搜索字樣。據(jù)說徐靜蕾在宣傳海報上的一襲紅裙最受追捧，逼得不少網(wǎng)店都打出“不要老催貨，貨到即發(fā)”的告示來安撫民心。

　　商標的企業(yè)也不在少數(shù)，還有企業(yè)已開始著手與營銷公司合作，制定長期計劃，決意把“杜拉拉”做成職場女裝頭牌。

　　火爆，幾乎是必然的。電影里的徐靜蕾穿著Lotto服裝，由頂級造型師親自操刀——就是擔任《欲望都市》、《穿普拉達的女魔頭》等熱門影片服裝設(shè)計師的帕翠西亞菲爾德，她讓YSL、Jimmy Choo、Salvatore Ferragamo、Valentino等一干針對都市成功女性的時尚大牌迅即迎來大賣，風靡全球。

　　Lotto作為《杜拉拉升升職記》的投資方同樣在短時間內(nèi)積聚了強大的人氣。大師的神奇一剪，讓徐靜蕾身上那件藍色運動衫瞬間奪人眼球，宣傳海報上的一襲紅裙更讓很多職場女孩相見恨晚。

　　植入電影、電視劇的推廣手法按說已經(jīng)在服裝品牌中普及開來，最近就有森馬聯(lián)袂《鋼鐵俠2》、美特斯邦威露臉《變形金剛》以及某淑女裝品牌植入《一簾幽夢》，但似乎知名度提升有限，也尚未掀起大規(guī)模購買狂潮。那么老徐到底高明在哪里呢?

　　“精準對接唄。”國內(nèi)知名女性營銷專家張桓說，“做植入性廣告時，影片或電視劇的名氣多大，植入時間多長，明星是否大腕都不是應先考慮的問題，受眾對接是否精準才是一切的前提。”

　　想想，確有道理?？础蹲冃谓饎偂?、《鋼鐵俠2》的人群太泛，且鏡頭轉(zhuǎn)瞬即逝;看瓊瑤劇的群體偏年輕、太多樣，與淑女裝消費群體并不精準對接，而《杜拉拉升職記》的目標人群都是外企職員、白領(lǐng)，是年輕、崇尚精致生活、時尚至上的一族，恰好和其植入的服裝品牌的目標顧客群一致。

　　同時，《杜拉拉升職記》算是國內(nèi)首部時尚職場電影，深受白領(lǐng)喜歡，并愿意學習、追捧。精明的老徐估計還會在博客上把“杜拉拉效應”演繹到更大。不知下一個升值的會是誰呢?