在中國的體育運動產(chǎn)業(yè)中，可謂是百花齊放，各有千秋。國際品牌在中國市場鬧騰的風生水起；本土品牌互相叫勁，暗戰(zhàn)連連?？蔁o論是國際品牌的互相鬧騰，還是本土品牌的叫勁暗戰(zhàn)，最終目的還是為了達到市場的控制。       他們通過傳統(tǒng)的市場運做模式，不斷的花費巨資在國內(nèi)各大城市開新店、大店。試圖通過店面的占有率來置對手于死地。然而在他們在不斷的掙搶市場的時刻，卻忽略了網(wǎng)絡營銷這塊嶄新的天地。在傳統(tǒng)的體育品牌在不斷為實體終端爭奪的你死我活的時刻，香港HONG KONG CONQUEST FASHION CO.,LTD公司旗下的設計師品牌CST時尚運動，通過與中國功能性面料龍頭企業(yè)泉州宏宇輕紡有限公司合作進軍中國市場，并且通過B2C網(wǎng)絡營銷模式，打造“中國運動服飾在線購物第一品牌”。       時尚、平價戰(zhàn)略與ZARA構(gòu)思不謀而合       作為設計師品牌，CST時尚運動擁有強大的設計師團隊，該團隊通過國內(nèi)外時尚潮流的風向，根據(jù)個人設計思維，融合體育運動元素打造個性十足的時尚運動裝備。同時，CST堅持打造買手團隊，這些買手們長期活躍于國內(nèi)外各大時尚城市與運動城市不斷收集相關信息匯總到研發(fā)總部。設計師團隊們根據(jù)買手反饋回來的信息進行產(chǎn)品構(gòu)思設計。在設計樣本出來時候，再根據(jù)相關的測試，然后再下單到公司特定工廠進行產(chǎn)品的生產(chǎn)。隨后，就通過網(wǎng)絡營銷平臺向廣大網(wǎng)絡購買著傳遞產(chǎn)品信息?！巴ㄟ^設計師與買手團隊的合作，一方面確保了款式的時尚性，保證每一個消費者在CST購買的產(chǎn)品是最新的時尚?！睘榇?，CST運營團隊負責人說。此外，CST在時尚的基礎上堅持平價路線?！巴ㄟ^網(wǎng)絡營銷的渠道，可以在減少終端成本的投入，從更大層面上降低成本。在控制成本的前提下，我們以最優(yōu)惠的價格讓顧客買到物有所值的運動服飾?！?      時尚、平價的戰(zhàn)略構(gòu)思與國際著名時裝零售品牌ZRAR的戰(zhàn)略構(gòu)思不謀而合。CST運營中心負責人透露，CST時尚運動在打造成為“中國運動服飾在線購物第一品牌”的同時，還欲將成為體育運動品牌的ZARA，通過CST的平價與時尚讓廣大消費者感受到不昂貴的時尚。       08年奧運之后，中國形成了一股的運動熱潮，而在這運動熱潮中，絕大部分人希望自己的運動裝備能夠既動感又時尚。體育運動裝備在滿足運動需求的同時，還在不斷的追求時尚和美感。而CST的設計風格正是朝這個發(fā)展。讓每個人在運動的同時感覺到不一樣的時尚。       ZARA運動與CST模式探討       ZARA作為國際最具盛名的時裝零售品牌，在發(fā)展過程中通過SPA（Speciality Retailer of Private Label Apparel 直譯為“自有品牌專業(yè)零售售商”簡稱）模式得到了不同凡響的效應。 在SPA模式中，其優(yōu)勢主要來自于供應鏈管理的高效。SPA企業(yè)往往從生產(chǎn)到零售全部一手包攬，以提高流轉(zhuǎn)速度，壓縮經(jīng)營成本。       對于國外這種先進的SPA運營模式，CST運動采取了“拿來主義”的引進思想。CST運動大陸總代理中國功能性面料龍頭企業(yè)泉州宏宇輕紡有限公司通過現(xiàn)有各項資源的全面整合，把設計、生產(chǎn)與零售全部一手包攬，通過整條產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，最大化的降低了每一款產(chǎn)品的成本。運用獨特營銷模式，通過品牌差異華，在網(wǎng)絡營銷模式中占領領先地位。       在銷售方面。CST更是別具一格，通過市場格局調(diào)查走B2C市場網(wǎng)絡營銷之路。從而好的控制了產(chǎn)品的成本，能夠以更加平價的優(yōu)惠讓廣大顧客得到實惠。       產(chǎn)品方面，CST擁有極大設計師團隊及買手團隊，他們通過對世界各地的時尚信息的收集汲取，并且進行相關的修改成為ZARA自己的產(chǎn)品進行銷售。而CST在設計師團隊的構(gòu)建及買手團隊的打造都形成一定的規(guī)模。他們在收集時尚信息的時候，也時刻關注的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，以便讓設計師在時尚與體育間能夠更好的融合。       此外，ZARA擁有強大的物流系統(tǒng)能夠確保產(chǎn)品的及時性。而CST在物流方面則采取第三方合作方式，通過與各大物流公司的合作，達到隨時、隨地到貨。       通過CST與ZARA的相關對比，打造“中國運動服飾在線購物第一品牌”的CST成為時尚運動產(chǎn)業(yè)的“ZARA”指日可待。                                                                                               責任編輯：王曉楠