在創(chuàng)立品牌的初期，品牌商往往在廣告投放方面是大膽的、激情洋溢的、當(dāng)然也是揮金如土的，因?yàn)槠放粕绦枰嬖V消費(fèi)者他品牌的實(shí)力和內(nèi)容，但是，在打入市場(chǎng)之后，還會(huì)繼續(xù)做廣告么，實(shí)踐證明少之又少。       建立品牌的初期，品牌商的資金實(shí)力是有限的，而且廣告是一個(gè)燒錢的行業(yè)，如果廣告利用得當(dāng)，可以打出品牌知名度，也就是說廣告效應(yīng)成功，但是后期再想投入廣告，品牌商的資金到位就很困難。       廣告不是推廣的唯一渠道       世界服裝鞋帽網(wǎng)小編認(rèn)為，就拿服裝行業(yè)來說，創(chuàng)業(yè)期的中小型服裝品牌企業(yè)應(yīng)該謹(jǐn)慎做廣告，規(guī)模型服裝企業(yè)可以大力投入廣告來維系自己的渠道從而鞏固與消費(fèi)者的情感。       有人會(huì)問，那么創(chuàng)業(yè)期的中小型服裝品牌企業(yè)應(yīng)該如何擴(kuò)大自己的知名度，造成一定的影響呢，小編認(rèn)為，宣傳是要循序漸進(jìn)的，或者可以選擇不需要投入大量金錢，一樣可以達(dá)到推廣目的的方式。       在網(wǎng)絡(luò)上投入廣告的成本要比在電視臺(tái)、戶外做廣告的成本要低的多，而且隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)中投放廣告也是新興趨勢(shì)，但是投放廣告的同時(shí)也需謹(jǐn)慎對(duì)待，要選擇合適的行業(yè)門戶網(wǎng)站，不能盲目的進(jìn)行掃雷式推廣。       “創(chuàng)建一個(gè)新品牌需要昂貴的廣告費(fèi)用”，很多服裝品牌運(yùn)營商都會(huì)這樣說。事實(shí)上，這并不是一個(gè)不能打破的門檻。媒體是一個(gè)很好的方式，你不能逼迫媒體發(fā)布關(guān)于你的信息，信息的發(fā)布完全掌握在他們的手中，你所能做的就是微笑并保證你的公司宣傳資料盡可能的應(yīng)有盡有。       危機(jī)下投放廣告需謹(jǐn)慎       曾經(jīng)一度，更多美國企業(yè)迷信“廣告無用論”，他們用相比較而言低成本的營銷方略也打開了市場(chǎng)大門，比如安利公司的口碑營銷、戴爾公司的網(wǎng)絡(luò)直銷。       但是今年在金融危機(jī)的肆虐下，服裝行業(yè)在面臨競(jìng)爭(zhēng)洗牌，廣告投入更需謹(jǐn)慎，阿爾斯頓在書中提到“廣告并非無用，但是其作用并不在于創(chuàng)建新的品牌?！本C上所述，也只是給服裝品牌運(yùn)營商的建議，在當(dāng)前形勢(shì)下，規(guī)模型服裝企業(yè)應(yīng)該大力投放一些廣告鞏固自己的品牌地位，在提升企業(yè)實(shí)力的同時(shí)，加快產(chǎn)業(yè)整合。                                                                                                   責(zé)任編輯：楊靜