“全場5折”、“低至3折”等頗具誘惑力的折扣幅度一時間讓商場里人山人海。在銀座、貴和、嘉華、振華人民商場等多家商場發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)品牌商家都開展了不同程度的優(yōu)惠促銷活動，無論是服裝還是鞋類，商場里到處都是醒目的“折扣牌”。

　　不同的是大部分品牌放棄了往年的“滿減”方式，直接采用在原有價格上進行打折的方式刺激消費者的購買欲。再加上網(wǎng)店的打折、秒殺、送券、送大禮包、積分兌換等活動，也迫使商場拿出更多“誠意”打動消費者。

　　正值夏季服裝熱賣的時候，令人心動的優(yōu)惠幅度著實讓不少消費者按捺不住痛快消費了一番?？梢钥吹?，大部分女性消費者進店后即開展對每個貨架進行“地毯式搜索”，不放過任何一件自己中意的商品。于是在等候試衣的隊伍里，消費者大多都是懷抱多件衣物，鮮有平常時期顧客手持一兩件衣物等候試衣的情景。一位顧客向記者展示她的“戰(zhàn)利品”：69元的佐丹奴T恤衫、199元的ONLY牛仔褲、99元的達芙妮涼鞋等，所購商品大多以5-7折價格購買，與原價相比省下了近百元。

　　商場購物，眼見為實

　　出鏡人物：龔雪，教師

　　采訪地：貴和體育中心店

　　時值暑假，時間空閑，“購物達人”自然不會錯過任何一次促銷活動。龔雪對記者說：“網(wǎng)店銷售的東西看著很好，但還是不如在商場買的放心，摸得著、看得見嘛。”由于打折時排隊試衣的人過多，我基本是發(fā)現(xiàn)適合自己的尺寸號碼、早已心儀已久的服裝不試衣便毫不猶豫地結(jié)賬付款。

　　通過跟龔雪購物，記者了解到，購買夏季服裝至少還能穿兩個月，而春秋冬季服裝畢竟是過季服裝，款式過時、型號不全等問題導致難以挑選到滿意的商品，無法預測下一季的流行元素。不過龔雪也表示，此時購買過季服裝中的百搭單品還是比較合算的。

　　理性購物，注重品質(zhì)

　　出鏡人物：羅剛，現(xiàn)役軍人

　　采訪地：銀座八一店

　　與女人不同，男人大多較理性，有明確的購物目標，雷厲風行的羅剛就是其中的代表。“我在商場大多購買戶外運動類服裝，工作之余，周末穿著高品質(zhì)的專業(yè)戶外服裝去郊游或與朋友一起到戶外體驗新奇、接觸自然、挑戰(zhàn)自我。”

　　戶外服裝采用高科技的面料，結(jié)合休閑服裝的款式，不僅能滿足專業(yè)人士防風防雨透氣的功能性要求，還是平日休閑的最佳搭配。商場的戶外品類商品豐富：有知名度較高的哥倫比亞、奧索卡、諾詩蘭、 THE NORTHFACE、日高、探路者等知名品牌。銀座八一店特別推出了軍人特惠專享，購物滿181元即送81元禮品。限時折扣、夜場送的費、發(fā)票兌好禮等活動，讓我們一起與“最可愛的人”過節(jié)。

　　網(wǎng)絡購物，火眼金睛

　　出鏡人物：夏夢，雜志美編

　　采訪地：嘉華購物廣場

　　網(wǎng)購的風行給消費者帶來更多選擇、更多便利，網(wǎng)購的價格優(yōu)勢目前成為一些實體店無法逾越的“鴻溝”。“你看我從頭到腳全部是網(wǎng)購的，平時逛街看到喜歡的品牌、款式就去試穿，但絕對不會買，誰讓我是網(wǎng)購達人呢。”夏夢笑著說。打開電腦，輕點鼠標，十幾分鐘后，夏夢就在網(wǎng)上和賣家談攏了價格，付費購買了自己在商場里試的衣服。“網(wǎng)店和商場的價格差距太大，少則幾十塊錢，大多是百元以上。”夏夢認為，這是一種節(jié)省方式，應該提倡，要把有限的金錢投入到無限的美麗中去。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前，消費者大多選擇在淘寶等B2C網(wǎng)站購買商品，在這些網(wǎng)站的賣家中，只有極少數(shù)的賣家通過特有渠道可以買入部分正品以低于正價銷售，但該部分商品的數(shù)量極為有限，而且貨源不穩(wěn)定，難以持續(xù)滿足習慣購買正品的消費者。而大多數(shù)賣家以超低價格銷售的知名品牌服裝，是以精仿為主。隨著市場的不斷細分，因為價格實惠購買精仿商品的消費者會逐漸與習慣在商場中購物的消費者區(qū)分開來。